产品设计与美学需求研究

付璐 刘红玉

设计是人类根据需求进行的物化表达，它所追求的美学形式将会以产品的方式被衡量。每一个时期对设计美学的需求都有独特的标准，不同价值观的人有不同的欣赏风格和样式。美学需求作为设计过程中的主要阶段，解释了从产品美学认知到精神表达的设计历程，设计美学的概念也会随着时代、价值观念转变而变化。因此，要想理解设计美学，人们需要回到不同的时代和文化背景中去研究，这对设计师做出设计决策具有重大影响。

一、对产品设计与美学的认知

产品设计师的工作就是设计生活中的日常用品，从电动牙刷到水壶的设计，从吸尘器到电脑的设计。产品设计具有系统性和跨学科性，在研究产品设计美学时，人们需要了解设计与市场需求的基本内容。所以，本文从工业美学认知的角度出发，结合产品市场，分析了产品美学在工业时期功能主义下的发展状况，指出新的生产方式和技术成为企业获得成功的关键。

（一）脱离设计市场的产品美学

18世纪，工业革命率先从欧洲发起，工业设计以一个崭新的面貌出现在社会生产中，人们对于工业设计的普遍感觉是——它是作为一项技能，专门研究如何制作物品。但是，从产品定义可知，对产品设计的理解很容易忽略消费者需求的能动作用，没有充分注意到制作者对于物品的意义就相当于需求对于设计的意义。

一些设计师企图在产品市场中塑造独立的设计风格。工厂通过自己的专家来进行图纸描绘或专业指导，对技术员工和非技术人员进行解释、指导，生产大量比手工艺时期更加节约成本的商品。因此，设计师大多关注产品的造型和产量，造成大量设计脱离市场需求，没有进行明确的市场分析和恰当的市场定位，只是一味强调产品的功能和产量。与市场的分离导致产品制造领域的粗制滥造和产品美学品质低下的问题。

（二）美学需求下的产品设计

由于工业革命时期功能主义对装饰的摒弃，市场在工业革命时代一直被压抑。进入后现代主义时期，设计形式变得多样，消费市场也开始活跃起来。尤其是在功能主义流行之后，多元化的大众设计占有越来越多的市场。大众市场的活力确保了设计的成功，并引领了20世纪中后期的设计美学市场。

二、多元化时代的设计美学与市场需求

进入后现代时期，现代主义强调的“形式追随功能”的美学观点，在设计界不再居于主导地位，引领设计市场的主流思潮从此发生变化，经过波普设计、激进设计和后现代设计的洗礼后，设计美学的发展趋向平缓。设计在文化、价值观、审美标准和生活方式多元化时代呈现出特色，各种美学理论共存并生的局面在这个时代成为可能。产品造型人性化、绿色环保生态美学以及定制设计在长期单调乏味的功能主义美学思想之后变得日益兴盛。

（一）人性化的产品市场

设计的本质是创造，所以创造力的发挥将给产品市场带来无限的活力。一些有志之士开始反思人在设计中的重要性，发现人机和谐、人与环境共处成为这个时代面对的难题，因此强调人性化与设计相结合的设计运动在社会中相继展开。在提倡产品人性之美的设计时代，产品不再保留任何机器时代的美学痕迹，而是让它们呈现出人性化色彩。

市场是连接生产与消费的重要环节，为了实现产品的价值，任何产品都是通过市场流通的途径进入受众群体中。面对市场的多样性与需求的差异性，社会上产生了细分市场的概念，细分市场可以帮助企业发现新的市场机会，选择新的目标市场，帮助设计者进行产品定位和人性化设计。

（二）可持续设计观下的生态美学

今天，针对环境问题，人们需要更系统的方法，在产品的操作系统中提供可持续的设计标准。设计不是孤立存在的，可持续设计需要考虑一个整体的、系统的设计方式。现代市场上出现大量消费性产品，导致环境污染、全球气温变暖、森林破坏，因此设计美学也被赋予新的内容，生态美学成为设计的重要内容。生态环境中的人文和自然因素与人类生存的历史和环境有着极为密切的关系。随着生态本质需求的增加，设计需要建立一种与形式相对应的生态美学机制，即以产品的生命周期为一个循环往复的过程，从产品的设计、制造、使用、处理及回收角度入手，运用循环利用理念保护生态环境。

（三）时尚风格下的产品美学

在一个时尚流行瞬息万变的时代，产品的美学标准在风格的舞台上上演着不同的内容，流行时尚下的美学没有永恒的标准，设计中的“暂时性”成为追求新颖的时代特点。时尚成为物质文化丰富和技术水平提高的产物。工业革命时期，由于技术的限制，产品的设计跟包装几乎是同一的，即在产品的内部构造上加一层类似包装的外壳。因为受到技术的限制，设计师无法在形式上有更多的发挥空间。像打字机、冰箱、电视、收音机等产品，因为受到机器内部元件的极大限制，它们的外观几乎都是类似于立方体的造型风格，而作为消费者除了接受这种批量化、标准化的产品以外，没有别的选择。但是，当微型化计算器出现后，设计师从产品内部构造的限制中解放出来，技术使设计师在形式的创作中获得了更大的想象空间。随着物质财富的发展、经济的富裕，过去消费力度不足的非必需品消费逐渐往设计舞台中央移动，因此设计成为体现个人偏好和身份象征的超物质性特质。例如，设计师盖塔诺·佩西在1993年设计的543Broadway椅子，每把椅子都用树脂制作，树脂椅子在颜色和透明度上都有差异，因而成为消费者眼中独一无二的产品。

三、设计美学的创新

从英国工业革命后至今，工业设计经历了漫长的发展进程，在曲折发展的过程中，多元化、定制化、人性化和国际化的设计风格逐渐形成。人们应树立科学的设计观，把握正确的设计方向，从而设计出更多招人喜欢并具有时代风格的作品。

（一）从大众设计到私人定制

随着经济的发展，发达国家进入物质文化繁荣的时代，生活品质追求提高，人们注重消费品的个性化美学特征，廉价和实用的批量化产品面临被抛弃的处境。工业产品设计需要与审美需求相协调，因此设计观念逐渐从大众设计向私人定制转变。从这个意义上讲，人性化设计是设计的本质要求，设计应该将触角伸向人的内心深处，按照人的生理和心理规律量身定做产品，使产品更加有益于人的身心健康，达到人与物、物与物的和谐。

（二）设计美学中的民族美

只有民族的才是世界的。当今发达国家的工艺产品都形成了自己的民族风格，各民族由于经济、文化以及思维方式不同，设计风格不尽相同。例如，德国人讲究秩序，他们设计的产品具有严谨、端庄、理性的风格；意大利人崇尚浪漫、热情的生活方式，他们设计的产品具有优雅、雍容、典雅的风格。不同的民族艺术具有不同的美学价值，因此富有地方艺术特色的民族元素设计将成为大众的一个消费点。

四、結语

产品设计师的作用就是将用户的需求通过产品制作体现出来，最终予以明确。当人的物质需求得到一定满足后，其精神需求也日益凸显。随着社会认知的多元化，现代人的审美需求也日趋多元化，人们的需求应该从简单的物质功能层面向更高的、具有无限性的精神层面跃进。

（吉林大学艺术学院）

作者简介：付璐（1982-），女，吉林长春人，博士，教授，研究方向：汽车美学。