浅谈视觉传达设计中的民族化表现

郭雅楠

在视觉传达设计中，图案和文字作为主要的创作构成元素，是传达信息的主要工具，可以超越国别、民族的约束和限制。在视觉传达设计中，作为表达的一种语言，其信息的交流和输送具有较强的感染力，在超越国别、民族的限定下，展现民族化的信息成为设计中较为重要的形式之一。本文旨在通过挖掘视觉传达设计中的民族化元素，表现设计的创新性发展。

民族的就是世界的，中华文化在世界文化之林中一枝独秀，在現代化的社会发展节奏中，国际化和现代化都应该以民族文化为基础。具有民族特色的图形纹饰应用在极具现代意味的视觉传达设计中，将使设计更具生活气息和历史积淀感，更会让视觉传达设计的内容丰富多彩。

一、融入民族化图形的现代设计分析

当今世界并没有一种全球通用的文化语言，这既促进了文化艺术的多样性，却也给文化沟通发展带来了桎梏。随着社会的不断发展，中国的现代设计融入了很多民族文化元素。例如，北京大学的校徽（见图1），篆书字体的“北大”两个字上下结构排列，“北”字的造型构成更像是两个人背对背，而“大”字从形象上来看更像是正面站立的人像，这从字面上就突出了该学府“以人为本”的办学宗旨和理念。香港的城市标志“飞龙”乍看之下很显然是借用中国传统图案“龙”的形象演变得出的，细看在“龙”的左下方是香港英文缩写“HK”的“H”，右下方则是“K”，其在变形中凸显出了香港在中西方文化上的完美融合，也体现了其文化底蕴。

除了常见的标志、包装、书籍装帧等形象设计外，人们在地铁中、广告招贴中也经常可以看到民族化元素融入的设计作品。这种现象在日常生活中也十分常见，“国货”化妆品“宫灯”（见图2）等设计也广泛采取了民族特色元素。除此之外，诸多日用品，如台历、挂历等物品，在民族化图形的采用上更是不拘一格。

二、现代视觉设计对民族化图形的传承

随着本土民族意识的觉醒，现代设计中对民族化的体现也越来越浓厚。建筑业、工业设计、服装设计等众多领域掀起了民族化设计热潮，“民族风”“中国风”的设计语言元素愈发受到欢迎。

古代，中国历朝历代的绘画工艺作品都不约而同地采用了纹饰、文字、图形结合的创作形式。例如，周代兴起的云雷纹、凤鸟纹等直到今天仍然散发着蓬勃的生命力。在这些民族特有的图形纹饰中，更多的是对物体主观的拟人化，即拟物、拟兽等手法，这些现象的背后是对自然的细致观察和描绘，是对生命力的讴歌和赞颂。它们之所以流传数千年，经久不衰，正是由于这些背后的象征和内涵精神的支撑。

现代设计在文化审美的选择上继承了古人的聪明才智，流淌在血液里的不仅是技术的继承，更多的是审美和精神内涵的直观选择。设计中的创新精神与古代的思路是一致的，大体都要经历借鉴有机物生长结构和生命机理的图拟阶段、赋予造物一定生命特征的造像阶段和体现“天人合一”情怀的意向阶段。例如，中国联通标志（见图3）借鉴了中国结的造型形象，线条在纵横交错中相互缠绕、不可分割但又互不影响，上下结构的两个心形也在巧妙的矛盾空间中呈现出来，非常形象地体现出中国联通的服务主旨——用心沟通。

中国民族化图形在现代设计上的体现还有许多，作品不胜枚举。例如，2008年北京奥运会的体育运动项目标志图案充分借鉴了甲骨文的造型。设计中融入中国绘画元素已经成为众多设计师热衷的手法。这一手法是由著名设计家靳棣强开创出来的，其海报设计作品《汉字》系列借助实物和汉字的结合，把水墨淋漓的中国传统绘画气息融入现代设计的构图中，极具现代意蕴，同时也创新了传统绘画元素，真正达到二者的有机结合。

剪纸作为中国传统艺术中普及较广、操作简单的艺术形式，更是在现代设计中焕发蓬勃的生命力。从传统剪纸艺术中提取平面化的元素，如镂空、阴线刻等，以现代的审美意识和表现技巧进行主观创作，呈现出来的不仅是一个艺术品，更是一个文化系统的精神内涵。例如，在2010年上海世博会中，波兰馆的建筑设计和标志设计都广泛融入剪纸文化元素，在深挖传统文化的基础上进行继承和弘扬，造型时尚而又极具现代韵味，受到许

多关注。

此外，木板年画、皮影、刺绣、京剧形象等民族化图形都在现代设计中得到了极大的应用和发展，这也给现代设计的创新提供了无限可能。

三、民族化图形在现代视觉设计中的应用

中华民族文化是世界优秀文化的重要组成部分，民族的就是世界的。但是，民族化一定为设计服务吗？不一定。现代设计一定要以民族文化为基础吗？不一定。二者既相互矛盾，又相互促进，如何实现二者的融合发展是人们面对的最大挑战。

改革开放后，我国经济快速发展，中国现代设计开始崭露头角，因此现代设计受到经济发展的制约。面对经济全球化，仅仅学习西方设计技巧是不够的，民族化、中国特色化就显得尤为重要。民族化是绝对的，审美观念随着时代的发展而变化，但审美规律中的复古思潮是有迹可循的，加之国际化的相对性，对于中国传统文化的复古和审美复古，现代设计都可以广泛开发运用，这样才可以推陈出新，学古融今，才能真正发展出中国民族特色的现代设计。

当今社会经济高速发展，包装设计对经济发展尤为重要，对其销售、推广有着巨大的推动作用。央视春节联欢晚会的吉祥物具有鲜明的民族特色，令人印象深刻，其徽标设计也运用了视觉传达设计理念。现代设计有的采用剪纸艺术元素，有的借鉴中国传统书画用笔和构成，其构成形式极具现代理念，又不失中国传统韵味，雅俗共赏，深受不同社会阶层的喜爱，这都是对主体物形、神、意的结合和再创造。

我国现代设计起步较晚，与世界顶尖水平还有一定的差距，但是“人优我特”，我国现代设计要融入民族化元素，在艺术领域打破国家、民族的限制，弘扬民族文化、继承优良传统。另外，现代设计注入民族元素，是设计与国际接轨的良好契机，在众多优秀的设计作品中，人们都可以寻找到民族元素的痕迹。

作为一名设计师，首先要从设计理念更新出发，打破国家、民族的限制，立足本国的实际情况，寻找突破。其次，艺术需要文化底蕴的支撑，设计师应该读万卷书行万里路，开拓眼界，多学习民族文化，以创作更多具有民族元素的现代设计作品。最后，设计师应该不拘一格，多创新多开拓，从细节着手，将民族元素运用到现代设计中，在设计领域充分展现中华文化艺术的

独特魅力。

（河南师范大学）