广西农产品物流信息平台研究

李超玲

（广西师范大学，广西 桂林 541004）

一、引言

随着我国互联网的高速发展，互联网思维已经应用到各行各业当中。“互联网＋农业”的理念在这场互联网革命当中也应运而生，成为促进农业产业现代化转型升级的重要举措。农业信息化引导农业互联网、农业电子商务、农村互联金融相互整合，提高农业产业化水平，促进互联网技术在农业当中的应用水平，成为促进农业产生新生产力和增长点的重要举措，是打通资金链、物流链的重要方式。广西作为“一带一路”建设的标杆性省份有着得天独厚的农业优势，作为产业优势化的农业产业正在引领农产品物流服务的新型化发展。信息化工具的引入能够打破信息壁垒，让农户参与到市场决策当中。学术界针对信息化改善农业农户市场参与机制开展了诸多研究。周丹等[1]（2015）认为农产品流通效率的提升在于借助“互联网＋”这一新经济形态，从而创新地打造出新型流通方式，推动农产品流通体系的构建。刘助忠等[2]（2015）提出依托供应链云服务平台，结合线上线下服务点，整合农产品供应链资源，实现大量供应商、制造商、消费者等供应链成员的一体化产业大联盟，为防止农产品流通体系中出现的供应链断裂等问题提供了较好的解决方案。胡天石等[3]（2010）探究了第三方物流信息平台的信息技术集成化、精细化等特点之后，提出了发展农产品行业的物流信息专业化的趋势为未来改善农产品现代物流起到促进作用。葛继红等[4]（2016）以“褚橙”为例，探索研究了互联网时代农产品运销再造问题，研究表明，农产品电商渠道的拓展和拓宽必须在了解线上线下销售关系的前提下，适当结合互联网营销并选择合适电商销售等；又提出过分盲目建立电商渠道并不会良好促进农产品物流体系的建立。徐元明等[5]（2016）在探究农业物联网问题上，采用访谈和问卷分析的研究方法，调查了江苏省72家农业物联网应用单位，从中央和地方政府层面的政策支持给出了推动农业物联网体系建设的解决方案。王红鑫等[6]（2015）关注到生鲜农产品的网络销量逐渐增长现象之后，提出了如何提高消费者通过互联网购买农产品的满意度等问题并从实证角度对该问题进行了深入探讨，研究结果表明企业需结合自身实际情况并有针对性地投入资金和寻找提高消费者满意度的关键点。马晓春等[7]（2015）以蔬菜、牛奶为例探讨了我国鲜活农产品的滞销问题并提出农产品生产布局、销售平台互联网化、种养殖规模化等对策建议，以期解决我国当下鲜活农产品的滞销问题。高恺等[8]（2018）实证研究了区域性农产品电商平台使用意向的影响因素，提出农产品电商平台经营者一定要在围绕平台特色与消费者需求，不断优化平台商品供给结构的同时，重视平台传播渠道管理，加强客户关系维护，提高平台声誉，并结合实际需要优化平台操作流程，提高用户体验，提升用户感知易用性。

基于上述背景与判断，本文在阐释信息化对农产品市场选择的影响机理及其边际效应基础上，提出广西农产品物流信息平台的构建与设计。

二、信息化对农产品产业链一体化的影响

（一）信息化对销售市场选择的影响机理

农产品销售市场主要有门槛市场、村域市场、局域市场和区域中心市场等等。由于自然经济和环境的制约，这些农产品在市场中并不是完全自由竞争的，而是有诸多壁垒存在。一般来说，这四种市场的差异主要表现在市场交易效率和市场进入壁垒两个方面[9]。例如，市场专业化水平的不同、产业主体集约化程度、基础设施完善程度等都会最终体现在交易率上的差别（如图1所示），但是由于小农户自身信息来源较窄难以进入高交易量的市场当中。所以农户急需获得额外的信息来攻破信息壁垒，提高交易率和收入。信息技术的依然怒将大大改变传统农户获取信息的渠道，进一步提高自己市场参与能力，客观上让市场化一体化水平得以提高。

图1 信息化对农产品市场选择的影响

（二）信息化对产业链一体化的影响机理

产业链一体化是指农产品产业链当中上、中、下企业在生产、物流、销售等诸多领域能够形成统筹合作的状态，实际上说双边乃至多边合作的状态。相比工业生产，农业更加依赖“有机能源”，设计复杂和多样的经营主体。农产品具有易腐烂、难储存的特点，所以更加需要垂直协作管理[10]。一般来说，传统农产品产业链的连接要素主要为价格信号、法律、社会风俗、习惯等，这样构建起来的合作关系往往没有契约的制约，是十分松散的（如图2所示）。

图2 传统的农产品产业链构型

随着信息化技术的应用和普及，产业链主体的信息可得性提高了，这表明消费者的需求、偏好、食品安全、环境保护等理念也在生产者、消费者、购销商主体共享的过程中不断更新和变革，信息成为连接各个主体的一个重要要素[11-12]（如图3所示）。因此，信息化对产业链一体化的影响是十分深远的，同时也表现在信息流动性的提高上，通过信息共享让产业链上中下游企业紧密联系在一起，减少信息流通成本，这种更为紧密的协作关系将会进一步提高农产品市场的成交率，降低农产品生产和经营成本，让农户能够获得更高利润。

图3 信息化的农产品产业链构型

图4 区域协同模式下物流服务链主体关系

三、广西农产品物流公共信息平台构建

（一）平台功能规划

广西当前急需建立基于云计算的农产品物流公共信息平台，实现信息流的整合、汇聚、共享和服务，以大大提高农产品物流信息在产业链的共享水平和传递水平；广西可依靠该平台构建强有力的信息生态系统，推动农产品物流的信息服务水平和供应链管理水平。通过这一平台，农业市场参与者能够获得充分的有效的信息资源，同时也可实时向目标受众提供自己的信息和服务；利用GPS、GSM、RFID等技术，客户之间能够实现信息的双向路通，实现集约化、可视化管理。当供应链某个节点出现某种需求之后，能够快速在整个产业链进行响应，快速、敏捷的得到解决方案，并之能协助各业务模块迅速完成任务，实现对资源的可视化按需分配管理，改善广西农产品市场信息集约化成都和物流组织化程度以及解决信息不对称造成的农业市场壁垒的阻碍。

为了让产业链上下游不同节点的用户的信息需求都能满足，广西农产品物流信息平台设定了以下几大功能：数据交换功能、信息发布功能、线交易功能、辅助决策功能、行业监督管理功能等。

（1）数据交换功能

利用GPS、GSM、RFID技术，在广西农产品信息平台上构建双向交流系统，实现可视化农产品物流信息管理。由于信息来源不同，不同数据库、系统的信息存储格式、编码以及数据结构都有较大差异，所以信息平台必须重新定义编码来确保信息的统一格式存储；这需要系统构建人员将这些信息进行二次收集、整理、处理、记录。

（2）信息发布功能

数据平台当中储存了大量的农产品物流相关信息，为农品开展生产活动提供了信息基础，同时该系统还兼具信息发布和哈寻功能，能够让不同信息需求的用户在其中找到自己所需要的信息，是物流信息资源的汇集中心；此外，政府颁布的一些法律法规和优惠政策也可以借助这一平台准确有效及时的传递给需要的用户。

（3）在线交易功能

在线交易功能大大简化了农产品的交易流程，缩短了产销的交易时间。由于农产品具有易腐蚀，难保存的性质，所以减少交易时间必然能够让农产品的损毁率大大降低。在线交易功能主要涉及：物流业务交易支持、安全认证、在线支付支持、订单管理和订单追踪等。

（4）辅助决策功能

为提高农产品社会流转速度，降低运输过程中的农产品损耗而制定辅助政策；帮助搜集和提供物流信息，实现对物流的有效调度；为企业提供有效的物流信息，建立客户反馈系统，将运输、装卸搬运、仓储、流通加工、配送等方面物流业务和信息全部整合到这一系统平台当中，并对各项业务进行监督监管，确保物流活动能够有效进行；为广西农产品物流基础建设和谋篇布局提供建设性意见。

（5）行业监督管理功能

行业监管功能是对农产品物流涉及相关部门的全局、有效的监督。政府管理部门和行业主管部门可以依靠这一功能对上下游企业在物流过程中的种种行为进行监督，并及时自动形成报告、作出判断，为政府部门和行业协会的管理提供辅助和技术指导。

（二）农产品物流信息平台构建

区域协同模式下物流服务链主体关系包括以下几个模块（如图4所示）：一是供应商内部流程，包括计划、采购、生产、加工、备货、退货、应收账款回收等；二是供应商与物流信息平台之间的流程，主要包括两者之间销售合作关系的构建与维护，与产品供应有关的实体流，与货款结算有关的信息流和资金流；三是物流信息平台流程，主要包括平台设计、包装以及外观设计，自营物流配送体系的构建，客户关系管理，采购，营销推广，订单管理，资金结算等等；四是平台与目标客户——农产品线下零售商之间的流程；五是客户在进行在线交易当中需要进行登录／注册、选购商品、订单填写、支付货款等；六是平台和第三方物流商之间的交易，包括物流服务提供，供应商选择，物流服务供需信息流以及服务费用结算所产生的信息流。

基于“O2P”的本地化、区域化协同优化阶段。农产品附加值低、物流成本高、保质期短、品种多样，以上特点决定了同一区域内农产品生产者和统一市场的“线上线下”零售商需要相互协作，简化销售流程。例如，广西特色农产品生产者组织起来，构建广西特色农产品交易网络，并在有地理标志的产品网站上开设“广西特色馆”，在网上将“广西特色农产品”面向全国的市场进行销售，然后按照全国范围内构建“线上线下”批发市场，与各种终端销售门店建立合作关系，通过双线开展营销，这样有利于广西特色农产品和广西标志产品迅速打开市场，销售全国。与第三方物流服务商建立合作关系，由第三方物流服务商统筹物流活动，协调各生产主体和销售主体的终端行为，进行集中生产、集中收购、集中分销的干线物流、销地物流等。第三方物流服务商主要负责本地化、区域协调化O2P模式，这将进一步简化物流流程，缩短物流时间，降低物流成本，提高广西农产品产业链的运转速度。

四、广西农产品物流信息平台系统总体设计

农产品物流管理信息系统是广西特色农产品供应链管理的关键所在，同时也是供应链网络当中的重要节点。随着信息化水平以及不同用户需求水平的不断提高，物流信息的收集、传递、储存、处理的滞后性已经不能满足市场发展的需求，其滞后性容易因为数据错乱等问题，给市场造成巨大的经济损害。农产品物流管理信息系统的建立能够大大提高信息的收集、传递和分析速度，实现全程可视化、集约化管理，进行全面监督和控制，提高质量、降低成本，提高作业效率，加快物流信息的反馈能力和反应能力，让农产品市场的所有参与者都能享受信息化发展的红利。

（一）系统维护模块

系统维护模块主要是确保储存在信息系统当中的数据安全，对登陆着的账号密码进行管理和验证，其主要基于ASP.NET技术，是一套相对成熟且安全的身份认证体系，通过管理用户的访问规则，确认该身份是否可以访问给定的资源，确保网站中信息资源的安全性，并使用配置与存储在数据库中的数据，对用户角色进行管理。用户主要包括管理者、加工商、运输商、销售商、消费者以及游客等。

（二）生产管理模块

农产品的生产管理模块主要涉及产品的基本信息，包括产地、编码、生产规模、国家认证等；产地生产货品的编码信息，包括货品编码、生产日期、养殖信息、捕捞日期等以及货物的保管需求，其中农产品在进行产地注册之前需要对其资质和资料的可信度和真实性进行考察，通过之后才允许厂家注册。检疫检测的结果在农产品出库之前由相关部门抽查一定批次的货品进行管理，如果发现有问题需要对这一批次进行全方位彻底的检查，坚决不能让有问题的产品流入市场。

（三）运输管理模块

运输管理模块是对物流企业的管理，由于物流企业实现农产品空间上的转移，所以运输过程中要对产品和信息进行管理，同时还要将产地和目的地两方信息进行掌握。物流企业在操作本系统模块之前首先要进行身份验证，验证的对象主要是企业名称、编码、企业资质、企业地址、企业规模以及车辆许可等等。物流企业需要根据货品的唯一编码，将运单号、运输车牌号以及主管部门、车辆类型、上下游企业、出发日期、收货日期等信息都要录入信息管理系统当中，同时下游产品接受环节中反馈的各种建议信息也要记录在数据库当中，切实做到所有信息可查、可控、可管理，将农产品物流信息全面反映到系统当中，实现物流信息的有效管理。

（四）其他功能模块

（1）销售管理模块

销售管理模块主要是销售地进行管理，销售地在系统当中的认证项目主要是产地地质、销售地编码，在系统当中，任何一项信息的录入都要核查上游信息，并通过编码来查询农产品物流过程中已经经历的环节和步骤，同时农产品的销售信息也应该录入系统当中同时也要记录销售时产品所陈列的环境。

（2）历史数据查询模块

历史数据查询与分析模块，是对系统历史信息进行查询，可以通过日起查询记录，关键词查询记录，从而获取使用者需要获取的相关数据，并对数据进行处理，如通过输入产地编码和时间范围查询生产信息，并统计每年农产品的生产情况；通过输入销售地编码和时间范围将生产和销售情况统一起来观察市场情况，并对未来进行预测；通过输入物流企业名称和车牌号来搜集运输信息，以便寻找可靠的物流企业，优化资源配置结构和流程。

五、结语

以互联网为载体的农产品物流信息平台是未来现代化农业发展的重要趋势。“互联网＋”与农业产业链相结合将打破农产品市场当中的诸多技术壁垒和信息壁垒，实现农业物资生产、流通、营销、服务等多方面的农业物资供应问题；通过互联网云服务、精确农业的建立、大数据分析等来提高农业技术生产的结构问题和效率问题，推动农产品产地生产质量的提高，确保农产品安全，降低农产品物流过程中的成本，实现“空间、时间、成本、安全、个性化”五个角度的改革，提高农产品消费者的客户体现和客户忠诚度。