儒家文化对品牌建设的影响

冯善鑫?孙政

1 儒家文化对国内品牌建设的影响

诞生于春秋战国时期的儒家文化，由孔子所提出、论述，经其后人及弟子的不断继承、发展而得到广范传播，它对中国及其全世界都产生了重要的影响。当今社会以弘扬传统文化为己任，儒家文化作为优秀的传统文化，需要发挥它的社会作用，带动经济、文化的发展，向其它国家展现它的风彩。

1.1 济宁市与曲阜市的文化品牌产品

1.1.1 孔府家酒

孔府家酒伴随着儒家文化的产生而产生，随着儒家文化的发展而发展。儒家文化的知名度可以有利提升孔府家酒的知名度，把儒家文化作为品牌方向，符合孔府家酒所蕴含的儒家文化的品牌内涵，能够与其竞争产品形成明确的品牌差异，提高孔府家酒的知名度，扩大消费者人群。

1.1.2 旅游业及商业

儒家文化对曲阜的旅游业影响至深，曲阜作为历史文化名城，竭力打造儒家文化品牌旅游城市。孔府孔庙孔林作为国家AAAAA级旅游景区，对曲阜的经济有着直接的影响。以儒家文化为中心的旅游业，间接的带动了各个子文化产业的发展，促进了经济领域的快速发展，除酒文化之外，孔府食品、“尼山砚”等也得到了很好的发展。

1.2 邹城的文化品牌产品

邹城-孟子的故乡，孟子主张民贵君轻、性善论、反对不义的战争，对当前党风廉政建设的具有现实意义。与曲阜性质相同，邹城在文化品牌建设上同样以旅游业为主。邹城市约有各类文物古迹300多处，省级重点文物保护单位8处，国家级重点文物保护单位有5处，珍贵文物约1500多件。由此来看邹城景点丰富，易于旅游业的发展，但由于它与曲阜相邻，加之缺少特色，导致客流量稀少，游客普遍首选到曲阜游玩。尽管如此，邹城旅游业仍旧为当地带来了不少的经济效益，促进了相关产业的发展。

2 儒家文化对国外品牌建设的影响

2.1 儒家典籍的外文翻譯

早在古代儒家学说的典籍就已经传入朝鲜、日本等国，并为这些国家的社会文化、社会取向产生了重要影响。儒家学说两千年来一直影响着中国本土，朝鲜半岛、日本以及东南亚各国，早在400多年前，儒家学说的影响力就已经波及到了欧美各国，而且儒家典籍还被翻译成各国语言。例如，传教士郭纳爵将《论语》《大学》翻译成法语。

2.2 孔子学院的建立、传播与发展

随着历史的向前发展，人们对思想的反思逐渐活跃起来，沉寂已久的儒家文化创始人孔子渐渐的重新受到西方人士的重视与肯定。为促进中国与世界各国关系的友好发展，增进各国人民对中国语言文化的理解，1987年中国成立了“国家对外汉语教学领导小组”，国家对外汉语教学领导小组将在有需求、有条件的国家建设以开展汉语教学为主要课程的“孔子学院”，并在北京设立孔子学院总部。孔子学院的建立有效的推动了中国文化与世界各国文化的交流与融合，号召各国建设一个持久和平、共同繁荣的和谐世界。

3 为何要将儒家文化融入品牌建设

儒家文化是中华民族的优秀文化之一，它体现了中华民族的本质特点，它表达了世界各民族共同的思想感情，它具有民族性和世界性，被整个世界所共赏，真实的反映了社会发展的趋势和时代精神。

4 品牌建设的文化瓶颈

4.1 文化瓶颈

随着文化的传播与发展品牌建设逐渐进入瓶颈期，急需采取积极的策略与有效的措施加以解决，走出瓶颈。 经学者的研究发现孔子学院发展问题主要关乎教学和资金两个方面。由于国与国之间存在着巨大的文化差异，即使其他国家非常乐意建立孔子学院，但也避免不了教学内容与学生学习需求不匹配。而且，现如今孔子学院刚刚起步，所以在师资力量上有明显的不足，教材的短缺也是孔子学院需要解决的问题。现如今孔子学院属于非营利性的教育机构，久而久之孔子学院将会面临资金压力，从而影响持续发展。

4.2 解决措施

4.2.1 引进人才

通过研究孔子学院现阶段的发展状况，得出结论，孔子学院若要得到良好的持续发展，则需要引进新鲜血液，也就是引进高端人才。孔子学院在招纳人才的同时可以设置培训班或与其他大学合作交流设置课程，为孔子学院培养优秀的人才，确定可靠的人才渠道。

4.2.2 资金

在建立一个孔子学院前，应优先选好可靠的投资方，可以为孔子学院带来足够的、稳定的资金。为了使学院继续运作下去，主办方可以与其他国家建立资金方面的合作，既可以减小单方的资金压力，又可以保证孔子学院的可持续发展。

4.2.3 组建、培育文化产业集团

组建、培育文化产业集团有利于提高市场竞争力和优化资源配置，文化产业集团的成立除了可以增加资金的积累，还可以有效的传播中华民族优秀的传统文化，增加文化的影响力。

5 儒家文化在品牌建设中的发展现状

现如今儒家文化与品牌建设相结合二者得到快速发展，同时也出现了一些不乐观的现象，即儒家文化品牌的的发展渐渐地偏重于经济的发展，制约了儒家文化的优异发展，降低了文化质量，对文化的传播造成负面影响。另一方面，儒家文化与品牌建设相结合的模式没有进行革新，导致形式单一，内容枯乏，革新问题需要重视起来。

6 儒家文化在品牌建设中的创新发展

一方面，经营模式上，孔子学院如果要实现可持续发展，就应该建立孔子学院总院，进行综合规划全球孔子学院教学课程，学成认证体系，确定总体发展方向，分析发展现状，解决发展时期的各各问题。另一方面，管理机制上，要创新发展机制，创新管理机制，创新建设思路与模式。最后，品牌管理上，需要加强管理与评估，打造优秀的品牌形象和提升品牌价值。

7 儒家文化在品牌建设中的商业价值

受儒家文化影响的商业普遍追求稳妥、稳步发展，这是对“仁”的尊重，对正统和权威的认可，严格遵守政策与体制，不投机取巧，恪守规矩。那些以儒家文化为品牌的商品在贴上了这一黄金标志后，能够得到更好的发展，带来巨大的商机与利润。

参考文献：

[1] 李茜燕.旅游文化品牌建设研究——以吉林省为例[J].企业经济，2014（12）.

[2] 凤凰.从儒家文化到家国文化孔府家酒如何做的[N].企业家日报，2018.

基金项目：本文系山东省艺术科学重点课题“儒家文化对品牌建设的影响研究”（编号：CZ1710007）。

作者简介：冯善鑫（1987-），男，山东五莲人，齐鲁工业大学（山东省科学院）教师，硕士学位，专业：装饰艺术设计，研究方向：陶艺；孙政（1993-），女，山东省曲阜市人，齐鲁工业大学（山东省科学院），16级研究生，硕士学位，专业：美术，研究方向：陶瓷美术。