“标王”拍卖

董忱

近日，“昔日标王孔府宴1.3亿破产拍卖”的消息在网络上广泛流传，引起大众的关注。

随着事件的持续发酵，孔府宴酒业向社会发布声明文章称，“由于历史原因，孔府宴系原有企业名称众多，大多为吊销状态，部分遗留问题主要集中在‘山东孔府宴有限公司，本次拍卖主要标的系该原有老孔府宴公司主要土地和房屋资产。最重要的核心无形资产‘孔府宴商标不在其中，对孔府宴目前生产运营状态不会产生重大影响。”

24年前，孔府宴豪掷3000万元，夺得央视首届“标王”，从比肩茅台、五粮液，到黯然落幕被破产拍卖，孔府宴酒经历了什么？

破产拍卖

据淘宝网阿里拍卖平台公开信息，孔府宴公司破产管理人已于2019年6月12日至2019年6月13日在淘宝网阿里拍卖平台，公开拍卖山东孔府宴有限公司所有的土地、房产、构筑物、辅助设施、机器设备等资产，其中包括“孔府宴牌”等注册商标，起拍价1.33266613亿元。

公告显示，此次拍卖的资产里包含了4宗土地、5项房产、包括“孔府宴牌”43件注册商标以及辅助设施和机器设备。被拍卖的4宗土地均位于山东省鱼台县，土地面积合计约26.11万多平方米；5项房产，建筑年代从上世纪70年代到本世纪初不等，房产面积合计约8.01万多平方米。

据了解，此次拍卖的“孔府宴牌”注册商标，属于防御性商标。根据孔府宴酒运营管理方的回应，此次拍卖主要标的系该原有老孔府宴公司主要土地和房屋资产，但最重要的核心无形资产“孔府宴”商标不在其中，对孔府宴目前的生产运营状态不会产生重大影响。

13日上午，记者登录淘宝网阿里拍卖平台发现该拍卖已结束，该资产的状态已显示为“成交”，该资产被唯一报名的买家拍下。至于买家的信息，记者多次向破产管理方律师求证，对方称，“因为涉及到合同约定，不方便透露对方信息。”此前，有业内人士猜测，孔府宴酒系的其他公司拍下的可能性最大。

据悉，本次被拍卖的山东孔府宴有限公司正是孔府宴品牌下的一家企业，诞生于上个世纪70年代的孔府宴品牌曾有过辉煌时期。1993年山东孔府宴酒厂被纳入国家大型二类企业，跻身中国饮食业50强；1994年，孔府宴击败孔府家酒和太阳神等竞争对手，斥资3000万元“天价”成为央视首届“标王”。1995年，借“标王”之势，孔府宴实现当年销售收入10亿元，跻身白酒行业前五名，至此，孔府宴酒达到了自己的巅峰。

然而，孔府宴酒的美丽故事似乎也就到此为止，进入高光时刻之后的孔府宴酒开始走向下坡路，1995年底其标王被秦池酒业夺走，1997年，受“秦池”勾兑酒风波影响，山东的整个白酒市场都遭遇业界质疑，孔府宴酒业也因此受牵连，销量更是一路下滑。

此后，孔府宴酒经历过多次重组与并购，但最终结果却不如人意，公司依旧不景气，难以恢复之前的元气。

相关资料显示，2000年，山东孔府宴有限公司成立，注册资本10058万元人民币，法定代表人江廷华，大股东为鱼台县国资委，占87.59%，其余为37名自然人，张敏芝、祝锋各占0.48%，其他持股比例更低。该公司已于2011年6月30日吊销，这也是本次破产拍卖资产的企业。另外其旗下的两家子公司山东至圣孔府宴有限公司、山东孔府宴鱼台综合服务有限公司也均为吊销状态。

此次拍卖的由来是2013年3月25日，山东省鱼台县人民法院作出民事裁定书，裁定受理鱼台县农村信用合作联社对山东孔府宴有限公司的破产清算申请，并指定山东众成仁和律师事务所担任山东孔府宴有限公司破产管理人。

2015年1月5日，鱼台县人民法院作出（2013）鱼破字第1-13号民事裁定书，裁定宣告山东孔府宴有限公司破产。

有公开资料显示，截至2013年3月25日，孔府宴公司资产总额为1.19亿元，公司负债高达2.71亿元，法院以孔府宴公司不能清偿到期债务，且资产不足以清偿全部债务为由，依法宣告其破产，所以破产拍卖也在情理之中。

能否归来

记者无意中在网络搜索“孔府宴酒業”的官网发现，对应的是“孔府宴酒业销售有限公司”（下称“孔府宴销售”）。工商登记资料显示，孔府宴销售为“在业状态”，注册地为济宁市鱼台县鱼丰路西198号，成立于2015年8月， 注册资本5000万元，实际控制人为周立新，其为上海凯利天玍资产管理有限公司总经理，同时，沈贵治为这家公司董事长，不仅如此，孔府宴酒业的大股东上海舜达的实际控制人王洪斌亦为这家企业的大股东。

从这复杂的关系可以看出，孔府宴酒业与孔府宴销售之间的关系是紧密的。同时，孔府宴销售的经营范围是预包装食品批发零售，孔府宴酒业则是白酒的生产和销售。对此，有业内人士分析，从这些关联关系可以看出，孔府宴销售有可能只是负责销售，孔府宴酒业则负责生产，双方可能存在着生产和销售的关系，但肯定不局限于此，估计还有其他更多的关联业务。

记者就二家公司的关系问题，电话联系了孔府宴销售公司，但截至发稿时，该公司相关工作人员并未作出相应回复。

值得一提的是，孔府宴销售的大股东周立新在2018年3月被法院列为失信被执行人，生效法律文书确定的义务为支付1094万元及逾期利息，全部未履行。

也有业界专家认为，孔府宴酒未来的发展或许还会受到大股东失信的影响，前途堪忧。

除此之外，当年为了做大做强孔府宴品牌，当地出现了众多带有“孔府宴”字样的公司，很多公司都存在产权状况不清晰，股权结构不明确的问题，这些公司对外都宣称是孔府宴酒业，这些也会为日后孔府宴的重振埋下隐患。

白酒行业分析师孙延元说，品牌力的背后是产品力，接盘者要借孔府宴品牌余光重振其雄风，需要直面更加残酷的竞争环境。

就在大家都在为孔府宴的未来担忧时，13日，孔府宴酒业却发布了一份题为《你以为的不一定是你以为的》声明。其表示，孔府宴酒目前由孔府宴酒业运营管理，因为历史原因，“孔府宴系”原有企业名称众多，并且大多为吊销状态，而部分遗留问题主要集中在“山东孔府宴有限公司”，拍卖对理清历史产权关系、推动后续品牌突破性发展，都将起到积极推动作用。部分闲置土地将优化利用，孔府宴酒的生产经营环境将得到提升和改善，为重回酒业强势地位扫清障碍。

根据该声明，目前孔府宴酒生产、供应、财务及营销运行良好，“特别是2016年以来，基本无新增供应应付账款，无银行新增贷款，员工薪金结算及时无拖欠，员工社会养老保险等及时缴纳无拖欠，经销商政策支持兑付无拖欠，及时缴纳税款，企业步入良性循环阶段。”

我们可以看出，孔府宴的确有重振的信心。但是，从孔府宴近20年的大起大落可以分析，作为中国广告酒时代的知名酒企，已经衰落多年，荷香型白酒只是边缘香型，市场认知度较低，短期内难以起到品类突破。同时，孔府宴品牌边缘化严重，游离行业主流视野之外已久，并且现在无论是山东还是中国白酒的格局都已经完全发生变化，孔府宴作为区域中小型酒企，如果没有大资源注入与新的创新模式，重振难度肯定不会小。

其实，近年来因各种原因现身司法拍卖平台的老牌企业不在少数。几乎与孔府宴拍卖同一时间，曾闻名全国的品牌“田七”牙膏也面临拍卖，并在第一次拍卖中遗憾流拍。再往前，金立手机、新飞冰箱……若干个曾耳熟能详的国民品牌也无奈走上了拍卖现场。