新形势下国有企业新闻宣传工作探索

吕娜

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）12-110-02

摘 要 党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传工作，习近平总书记多次在系列重要会议上就做好新时期新闻宣传工作发表了重要讲话和深刻论述。国有企业新闻宣传工作是企业上下沟通的桥梁纽带，在企业的发展中发挥了重要作用，本文从国有企业宣传工作实际出发，就如何在新形势下建立“大宣传”格局，切实发挥新闻宣传工作的新担当新作为，做出了有益探讨，提出了有效路径，以期对国有企业新闻宣传工作起到借鉴作用，推进国有企业高质量发展。

关键词 新形势 国有企业 新闻宣传工作

当今世界正经历百年未有之大变局，全球治理面临着复杂形势，国际秩序处于关键十字路口，我国大力倡导构建人类命运共同体，不断促进全球治理体系深度变革。面对纷繁复杂的国内外形势，加之国资国企改革的不断推进、各种关系的相互交织，使国有企业新闻宣传工作呈现出理念落后、模式单一等问题，广大干部职工不同程度地存在思想多元、价值多元等特点，给我们开展好宣传工作提出了挑战。如何通过新闻宣传汇聚发展正能量，提升国有企业形象是本文论述的立足点。

一、新形势下做好国有企业新闻宣传工作的重要性

（一）国有企业新闻宣传工作在全局工作中的意义

在现如今特定的社会背景下，新闻宣传工作可以说是国有企业思想政治工作中很重要的一项组成工作，它与国有企业的改革以及发展都有着密不可分的联系，它不仅可以树立国有企业的良好形象，还可以通过新闻宣传工作提高企业职工的思想政治素质，让员工了解到国有企业的运行模式以及战略目标，只有这样员工的工作积极性才可以有效调动起来，更有利于员工发挥自身的职能和才华，新闻宣传工作还可以正确把握舆论方向，通过宣传科学以及传播正确的意识形态，使得企业可以更好的发展，对于工作方向的把握更加准确。

（二）国有企业新闻宣传工作面临的新形势

我们知道新兴技术的发展以及网络技术的兴起，都使得国有企业新闻宣传工作面临着前所未有的新挑战以及新机遇。并且我国的经济发展不再仅追求快速，并且质量和之前相比也有了很大提高，并且国有企业也随着时代发展而有所变化，因此新闻宣传工作也要适应专业转型以及高质量的发展，并且随着多种媒体的出现，它们都伴随着信息大量化以及散播途径多等特点，使得新闻宣传工作也面临者一些难题，如何再利用高科技多途径宣传方式的同时避免不良信息的危害是国有企业新闻宣传工作所面临的新形势，我们必须予以重视，对新闻宣传工作进行严格的审核，并且要借助于新兴技术，使得宣传工作发挥出其重要作用。

（三）国有企业新闻宣传工作应遵循的原则

国有企业。指的是国家对它的资本是具有一定的控制权和所有权的，所以说国有企业的行为很大一部分和国家的态度以及利益有着密切联系，所以说国有企业新闻宣传工作必须遵循一定的原则，要牢牢把握政治方向，和国家领导人的理念保持一致，不能随意编写，要意识到新闻宣传工作的重要性，通过新闻宣传工作提高国有企业员工之间的凝聚力，把新闻宣传工作和国有企业的生产以及发展联系起来，让民众对国有企业有更加深刻的认识。

二、国有企业发挥新闻宣传作用的有效途径

（一）重视对外新闻宣传，广泛利用社媒资源

宣传工作的创新不仅仅在于信息的收集以及编写，还要重视内外的新闻宣传，再加上现在高新技术的发展带动了多媒体资源的发展，所以国有企业在做新闻宣传工作的时候可以广泛利用社媒资源，企业还可以制定相关的网站，专门推送国有企业的一些信息，这种宣传方式不仅仅是新形势下的一种创新，也是国有企业和民众进行交流的窗口，是国有企业积极发展现代化的重要体现，我们也都了解网络媒体宣传速度之快，其实利用社媒资源可以督促国有企业宣传工作的加快，使得民众以及职工可以在第一时间得到国有企业的最新信息，从而对国有企业的发展提出有针对性的建议。

（二）做好对内新闻宣传，围绕中心服务大局

对内新闻宣传工作主要针对于国有企业内部的员工，通过新闻宣传工作让内部员工的整体素质得到相应的提高，并且可以让每个人都知道企业领导的政策方针，并且不同部门相结合，一步步完成所制定的目标，只有每个员工都做好自身的工作，国有企业的工作效率以及工作质量才可以顺利得到提升，不但如此，企业还可以通过增加资金投入等方式培养更多的高新人才，引导年轻人才顺利走向工作岗位，并且对内宣传工作还可以弘扬企业的企业精神，展现出国有企业内部积极向上的工作氛围。

（三）加强新闻宣传策划，提高宣传工作质量

新形势下国有企业新闻宣传工作的创新不仅仅在于工作的速度快，还需要重视新闻采访的质量，要提前做好准备工作，要根据宣传工作的主题提前制定好采访的策划，策划中要体现出本次采访工作的重点，不能出现话题之外的无聊问题，因为宣传工作讲究的是实效性和不可重复性，如果新闻宣传工作人员在没有任何准备的情况下进行采访，很有可能导致在采访过程中出现冷场的尴尬情况，导致整个采访环节都显得无聊枯燥，没有实际意义，所以国有企业在进行新闻宣传工作的时候，必须要做好准备，保证采访环节可以有序的进行，新闻采访的质量才能够得到有效提高。

三、推进宣传工作管理体系与管理能力现代化

（一）創新媒体传播方式，把握舆论导向的主动权

新形势下的新闻宣传工作必须在宣传方式上有所创新，现在自媒体的发展使得媒体传播方式变得多样化，国有企业可以参考目前的宣传手段，自身实际基础上有所创新，通过网络、报纸、电台广播等平台对符合企业自身实际的舆论情况进行一定的检测，正确把握舆论导向，通过新闻宣传工作发现热点性的问题，并及时对企业内部的工作流程进行调整，针对舆论热点讲好国有企业的精彩故事，从而从国有企业内部去把握以及践行社会主义价值观。面对新闻宣传工作中出现的苗头性、热点性问题，必须要有敏感的态度，及早发现，并且对舆论热点进行控制，防止被不法分子利用热点进行不正当的宣传，对国有企业的形象造成影响，并且对于舆论热点要有一定的应对合力，保证国有企业各部门之间可以加强合作，从而增加影响力。

（二）创新宣传形式和内容，把握好材料内涵

宣傳工作必须要拥有多样化的宣传形式以及丰富的内容介绍才可以吸引到更多的关注，随着人们接收信息、了解相关知识的途径变化，传统的宣传方式会显得比较单调枯燥，是没有办法满足现代人们的需求的，所以我们在新形势下也要有所创新，再一个就是新闻宣传工作的内容，必须要把握好材料的内涵，强化宣传主题，工作人员要尽可能贴近生活，敏感捕捉民众的关注点，并在材料上有所体现，才可以收到相应的效果。我们必须明确清楚国有企业新闻宣传工作的重要意义，重点向民众传播这种思想，在材料准备方面要提高对目前国家形势的认识，措施方面也需要一定的细化，要真抓实干，不能编写一些虚无的、没有实际意义的内容，对于现阶段出现的新挑战，必须要正面应对，在材料方面做好科学合理地策划，主动发声，对课题有清晰的认识并且要有详细的解释，确保不同的民众都能够了解，并对国有企业有全面的认识。

（三）创新培养机制，打造高素质新闻宣传工作队伍

要想加强新形势下国有企业的新闻宣传工作，不仅要认识到新闻宣传工作的重要性，还要打造一支强大且具有高素质的专业队伍，国有企业要对新闻宣传工作予以重视，要设立专门的新闻宣传部门，招聘专业的技术人员作为宣传队伍的主要成员，可以定期的对相关人员进行专业知识培训，从而加强宣传人员的思想政治水平以及专业职业技能，要通过相关人员的技能培训以及自身对宣传工作的探索，要把新闻宣传工作与企业的实际情况结合在一起，形成全新的新闻宣传工作，并且要结合目前的新兴技术，从而促进国有企业宣传工作的进步。新闻宣传队伍就是新闻宣传工作的基础，他们的工作态度以及专业水平都代表了国有企业新闻宣传工作的专业性，所以说国有企业必须花费一定的经历去培养专业的团队，团队之间也需要有相互配合的意识，从捕捉新闻敏感点、到采访以及最后的文章审核都需要不同的人来负责，确保新闻宣传工作中没有任何差错，才能够保证新闻宣传工作起到应有的效果，发掘出更多高质量的文章。

四、结语

从上文的介绍中，我们知道做好国有企业的新闻宣传工作，不仅仅是提高国有企业绩效水平的重要水平，也是国有企业发展的动力所在，而在新形势下，企业更应该重视新闻宣传工作，要着重打造专业化的新闻宣传队伍，营造积极向上、干劲十足的工作人员队伍，还要贴近生活，多走访民众，了解民众关注的重点，并且把这些作为新闻宣传工作的主题和方向，从而使得新闻宣传工作可以取得更好的效果，并且国有企业在进行新闻宣传工作的时候需要重视企业的生产模式以及改革发展，使得新闻宣传工作成为国有企业发展的重要动力，促进国有企业在市场竞争中取得一席之地。

参考文献

[1]郝华.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].煤炭经济研究，2015，35（8）：72-75.

[2]第五鑫，张莹.新形势下国有企业新闻宣传传播效应最大化的思考和探索[J].科学与信息化，2016（21）：14-15.