博物馆文创产品的设计及新媒体营销方案分析

李志龙

摘 要：近年来，我国博物馆行业快速发展，越来越多的文物资源通过博物馆的平台向社会展示。不同时代的不同文物藏品都具有着不同的文化内涵以及艺术元素，为文化创意产业提供了丰富的创意元素。而近几年来，各大地区通过对文物元素的提取设计出的文创产品数量不断增多，也取得了一定的社会效益与经济效益。然而文创产品的营销过程中，依然存在着一定的问题，现如今新媒体技术得到了快速发展，因此，相关人员要合理的利用新媒体技术，不断创新改进营销方案。本文针对博物馆文创产品的设计方式展开了简要的探讨，同时也针对文创产品的营销方案进行了分析。

关键词：博物馆；文创产品；设计；新媒体营销方案

博物馆的文创产品并不同于一般的创意产品，博物馆文创产品在进行设计的过程中，设计师将博物馆的历史文化特色以及馆藏资源进行了结合，博物馆文创产品的主要意义是将博物馆的影响力最大化，与此同时也要增加经济效益，最终实现经济效益与社会效益双丰收的目的。在新媒体时代背景下，相关人员必须要合理的利用时代背景条件，做好营销方案，推广文创产品。

1 博物馆文创产品的设计方式

博物馆文创产品具有一定的特殊性，因此，在设计过程中，对设计工作人员的要求相对较高，要求设计人员不仅要具备一般创作工作中所需要具备的发散性思维以及捕捉灵感的能力，同时也要对博物馆的馆藏文化有一定的了解。在设计过程中，设计人员必须要以博物馆文物的形式风格以及文化内涵、审美意蕴为基础开展设计工作。如果涉及人员仅仅只是对文物的外观进行了解，那么在设计的产品中必然会将创意元素流露于产品表面，无法有效的将文物所具有的内在含义表现在设计产品中。对文创产品的设计工作，如果根据创意元素的提取以及运用方式来进行分类的话，大致可将设计方式分为三种，分别是：整体复刻、元素提取以及意境诠释。

1.1 整体复刻设计方式

整体复刻式设计方式就是指设计师通过对文物的整体造型进行复制缩小，然后直接运用于文创产品的设计方式。这种设计方式在一定程度上能够将文物原型进行保存，在产品的比例方面，通常与文物原型相等或者略小于文物原型。但从创意产品设计的功能方面来看，可以分为两种，一种是“功能保留”，一种是“功能转移”。“功能保留”的情况主要存在于各种文物仿真复制品中，例如“青铜玉器”，这些产品大多数是为了家居装饰，在博物馆中的观赏功能得到了保留[1]。

1.2 元素提取设计方式

元素提取式设计方式主要是指设计师在设计过程中仅仅是对文物上的部分具有代表性的图案或者元素，将其在各种不同的产品中运用。从创意产品的空间形态是否发生变化的角度来看，又可以将设计方式分为两种，一种是“形态转换”，一种是“形态不变”。“形态转换”主要是指设计师将平面元素进行立体化的展现，或者将立体化的元素进行平面化的展现。“形态不变”则主要是指将平面化的元素依旧以平面形式进行展现。

1.3 意境诠释设计方式

意境诠释式设计方式主要是指设计师在设计过程中并不仅仅囿于产品的图案、造型方面，而更多的是将自身对历史文物所赋有的历史文化内涵进行探究，并将大众生活需求和时尚元素与文物内涵进行结合，从而得到“神似而形不似”的文创产品。在一定程度上来说，意境诠释式设计方法属于较为高级别的设计方法，不仅需要设计人员对文物的内涵以及意蕴进行深刻的理解，同时也需要设计人员通过自身的能力将文物内涵以及意蕴进行符号转化，并将其合理的运用在文创产品的设计工作中。这种设计方式下设计出的文创产品通常不会与文物原型有太大的联系，只有仔细的欣赏、品味，才能感受到产品中与文物原型所赋有的相同的文化内涵。通常情况下，在进行小型文创产品设计时会采用这种设计方式，例如：首饰配件、生活用品等[2]。

2 营销策略方案分析

2.1 线上线下平台同步推广

想要有效的将文创产品进行推广，必然需要线上线下同步进行，只有将营销渠道拓宽，才能提高营销的效果。

以故宫淘宝为例，故宫淘宝不仅利用我国最大的电商平台“淘宝”，将淘宝平台作为自身的文创产品销售平台，同时也开通了官方微博、微信公众号等，通过在微博、微信公众号中进行历史知识的科普，从而达到吸引受众的目的，以及推广文创产品的目的。当故宫淘宝积攒了丰富的电商经验之后，建立起了故宫商城，将故宫商城作為自己独有的文化创意宣传平台以及销售平台。线上快速发展，当然不能忽视线下发展，故宫开设了体验馆，体验馆中包含有8个文化特色的场馆展示厅，不仅能够让游客在体验过程中的感受更加真切，同时也让游客在对体验馆进行游览的同时能够买到故宫文创产品[3]。

因此，博物馆文创产品在进行营销方案策划时，必须要对线上线下进行同时考虑，将营销渠道不断扩大，提升文创产品的营销效果。

2.2 植入软广告

在现如今的各大公众号中，都或多或少的存在着产品营销的文章，而公众号文章营销的方式也是文创产品营销的一项重要方案。

以故宫淘宝为例，故宫淘宝的微信公众号中，每一篇文章中都会进行故宫文创产品的营销文章。例如：故宫淘宝微信公众号在2017年8月份的时候，推送了一篇《朕是如何把天聊死的！》，在该篇文章中，首先是写出来雍正皇帝在批阅奏折时给大臣的回复，同时也对雍正皇帝的回复风格进行了总结，认为雍正皇帝喜欢怼大臣。而最终也有雍正皇帝的这一行为总结出，雍正皇帝经常把天聊死。当对雍正皇帝的态度进行完整的介绍之后，便引出了“那么你的态度呢？一把钥匙扣足以亮明”，顺利将文章内容引入到了文创产品上。

当然，在其他的博物馆文创产品软广告的植入过程中，同样可以借鉴故宫淘宝这一成功案例，要在不经意间将文本转换为推广，创作者可以用出其不意的话语方式将文本与产品进行结合，从而达到推广文创产品的目的。

2.3 注重平台受众互动

博物馆文创产品在营销过程中必须要注重在平台中与受众进行互动。

以故宫淘宝为例，故宫淘宝与受众进行互动的主要方式就体现在官方微博故宫淘宝上。在官方微博中，经常将一些故宫文创产品的使用方式转发，例如：有买家利用纸胶带将化妆品进行包装之后，化妆品的形象立刻看起来更加别致，更具吸引力，故宫淘宝官方微博将该微博进行转发，在一定程度上提高了受众的注意力，同时也让受众对产品的新用法进行了解。在故宫淘宝的官方微博中，故宫淘宝也经常会采取粉丝的建议，在对新产品进行设计时，将受众的建议融入到设计中，而这就能够使消费者更好的参与到设计过程中，这种互动方式不仅在一定程度上将文创产品的知名度进行了推广，同时也在大众心目中树立起了一个良好的企业形象，同时也将公众与自身的距离拉近了。

鉴于故宫淘宝的成功案例，其它博物馆文创产品也可以适当的参考这种方式，有效的与受众进行互动，拉近与受众之间的距离，营造良好的品牌形象。

3 结语

现代社会发展背景下，社会经济得到了发展，同时网络技术也在不断发展过程中，人们的日常生活中已经离不开网络技术，而这种时代发展背景也为博物馆文创产品营销工作提供了一定的机遇。在新媒体条件下进行文创产品的营销工作，不仅打破了在传统的营销模式中所收到的时空限制，同时也促进了博物馆文化的传播。博物馆文创产品在营销过程中，要不断对营销方式进行创新改进，更好的推广文创产品，并将文创产品的文化内涵进行传播。

参考文献

[1]张菁雅.浅析文创产品的新媒体营销模式——以故宫淘宝为例[J].新闻研究导刊，2016，7（21）：66-67.

[2]李姗.新媒体语境下博物馆文化创意产业研究--以故宫博物院为例[J].艺术科技，2016，29（2）：132-132.

[3]曹玉茁.博物馆文创产品的新媒体营销推广——以故宫淘宝为例[J].新媒体研究，2018，v.4；No.77（9）：59-60.