网络IP剧中音乐的叙事作用与传播价值

【摘要】 全媒体时代，网络IP剧以受众市场为导向，不断提高质量，以原创音乐弥补了剧情内容的空白，拉近了与受众的心理距离，促进了网络IP剧的发展，为其实现国际化、跨文化传播，以及文化价值积累、品牌建设提供了助力。

【关  键  词】全媒体时代;网络IP剧;音乐;叙事作用;传播价值

【作者单位】侯丽丽，绥化学院音乐学院。

【基金项目】2016年绥化学院人文社会科学研究项目“音乐在影视作品中的审美作用研究”（R1602029）。

【中图分类号】J905【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.05.025

全媒体时代，网络IP剧具有音乐传播、信息传播、文化传播、影视传播等传播优势，其以网络平台为载体，给予受众全新的体验。从内容构成要素来看，网络IP剧中的音乐元素是提高剧质量的关键所在。有学者提出，以抽象、感性的音乐搭配丰富的剧情内容可以优化网络IP剧的传播效果，强化网络IP剧的情感表达功能[1]。

一、网络IP剧与音乐的关系

1.相辅相成、协同创新

网络IP剧与音乐之间是相辅相成、协同创新的关系。网络IP剧实质是一种以知识文化产权为核心的产品，它能够实现文化积累，促进文化融合创新。音乐与网络IP剧结合，目的是促进网络IP剧的商业化发展与社会文化价值的传播[2]。音乐是网络IP剧听觉内容的重要组成部分，对剧情推动与主题刻画有显著作用，在网络IP剧中灵活运用音乐，可以吸引受众关注，提高受众的好感度。网络IP剧与音乐的协同创新，可以突破当前网络IP剧的发展瓶颈，让网络IP剧得到更好的发展。

2.相互融合，传播中华优秀传统文化

网络IP剧應该承担起提升大众艺术审美能力的历史使命，培养大众的艺术审美情趣，传播中华优秀传统文化[3]，在这个过程中，音乐的作用不可忽视。作为我国影视媒介创新发展的时代产物，网络IP剧蕴含的文化价值实际上是中华优秀传统文化的时代价值，而这种时代价值要想真正实现跨文化、国际化传播，离不开音乐。以传播中华优秀传统文化为导向的网络IP剧只有与音乐真正融合，形成鲜明的风格，增强艺术表现力，才能从本质上拉近与受众的距离，优化传播效果，在多元文化语境下打造文化品牌，进而实现国际化、跨文化传播的目标。

二、网络IP剧中音乐的作用

1.深化故事主题

音乐对网络IP剧的作用之一是深化故事主题，包括优化情节和叙事、强化主题的层次两个方面。

（1）优化情节和叙事

音乐可以优化网络IP剧的情节和叙事，推动剧情向纵深方向发展。全媒体时代，音乐对网络IP剧情节和叙事的优化主要通过三种方式：画面协同、画面平行、画面错位[4]。第一，画面协同主要是指在剧情发展过程中，利用音乐增强画面的表现力，通过两者融合的方式推动故事情节的发展。比如2017年出品的网络IP剧《白夜追凶》，就是利用大量快节奏的音乐渲染故事情节的紧张刺激，从而推动整个剧情的发展。第二，画面平行是指音乐与画面同步以优化故事情节，通过模仿来强化故事情节的层次性。比如2017年的超级IP剧《三生三世十里桃花》，剧中多次以音乐模仿故事中的事物，让观众在聆听音乐的同时脑海中浮现具体画面，从而构建与原画面平行的叙事空间。第三，画面错位是在具体故事情节发生前就以音乐渲染氛围。这种带有强烈暗示性的方式不仅可以引导观众进入剧情，还可以让故事情节之间的过渡更加自然。比如2018年末的超级IP剧《知否知否应是绿肥红瘦》，该剧大量使用这种技巧，实现了深入刻画人物和优化情节的目的。

（2）强化主题的层次

音乐对网络IP剧故事主题的作用还表现在强化主题层次上。音乐可以传达文字与画面难以表达的情感，这种情感渲染技巧强化了网络IP剧的主题层次[5]。在2018年的某超级IP剧中，不同情感基调的背景音乐表达了不同的主题，比如《雪落下的声音》表示大悲，《红墙叹》表示叹惋，《无常春秋》表示坚定大义等。由此可见，不同情感基调的音乐对网络IP剧的主题层次有强化作用，是剧情走向与内容安排的关键点。增强音乐在网络IP剧中的叙事作用，可以实现以音促画，以音传情的效果。

2.营造传播氛围

音乐对网络IP剧的作用之二是营造传播氛围，增强传播效果，打造特色内容。

（1）营造传播氛围，增强传播效果

音乐的艺术表现手法可以为网络IP剧营造良好的传播氛围，增强剧的传播效果和社会影响力，是全媒体时代网络IP剧转向超级IP剧的重要推动因素。因此，高水准的网络IP剧在制作过程中会根据故事情节与主题的需要创作音乐，使两者浑然一体，以达到吸引受众的目的。以2019年开年的网络IP剧《皓镧传》为例，早在播出之前，《皓镧传》就通过官方平台发布了剧情MV，以主题曲配合主要故事情节进行宣传，扩大传播范围。尤其《皓镧传》的片花，其原创音乐的曲风、歌词甚至音调都与电视剧主要的故事情节契合，因此取得了“未播先火”的传播效果。目前，这种方式已经成为网络IP剧的主要宣传策略之一。全媒体时代，音乐对网络IP剧传播的助力主要体现在听觉传播和视觉传播的结合上，两者的结合增强了传播效果，使网络IP剧获得了更大的社会影响力[6]。

（2）制作原创音乐，打造特色内容

全媒体时代，媒介优势与数字技术的结合是网络IP剧精良制作的前提，但音乐的作用不容忽视。音乐能创新网络IP剧的内容叙事，多角度、深层次地表现网络IP剧的剧情、主题以及人物角色，从而吸引受众。从影视传播的角度来看，音乐作为网络IP剧的重要组成部分，对打造网络IP剧的特色内容、优化网络IP剧的传播效果起到了关键作用。音乐具有其他艺术形式难以比拟的优势，可以根据网络IP剧的需求及时做出调整，配合剧情内容渲染氛围，优化网络IP剧的视听效果。从当前网络IP剧的内容制作方向来看，越来越多的剧调整了制作和传播理念，开始将重心放在打造原创音乐和特色内容上，从而提高了网络IP剧的整体质量。

3.加深受众印象

音乐对网络IP剧的作用之三是加深受众印象。

（1）情感共鸣

网络IP剧的音乐可以提高受众关注度，让受众产生情感共鸣，从而实现传播效果的最大化。全媒体时代，影视传播朝多元化方向发展，网络IP剧发展的前提是具有强大的受众基础，因此利用音乐加深受众印象不仅关系到网络IP剧的传播效果，甚至关系到整个网络IP剧项目的成败[7]。从宣传效应与播出方式来看，知名度较高的网络IP剧以明星效应和固定时段播出的方式为支撑，因此可以在初期吸引明星粉丝观看，但进一步开发受众难度比较大。在这样的背景下，与原创音乐融合、依托音乐优势使网络IP剧与受众产生情感共鸣成为当前网络IP剧重要的宣传传播方式。以《知否知否应是绿肥红瘦》为例，其主题曲《知否知否》的歌词以李清照的词为主要内容，一方面区别于同时段IP剧的主题曲歌词，另一方面强化了传播效果，让受众印象深刻。

（2）提高辨识度

加深受众印象还需要提高网络IP剧中音乐的辨识度。全媒体时代，影视剧的宣传竞争不断加剧，如果网络IP剧不能明确目标受众与宣传定位，依旧以传统方式进行宣传，容易引起受众审美疲劳，影响受众对网络IP剧的印象，降低剧的辨识度。如今过度的挖掘让IP资源日益枯竭，出现电视剧囤积、IP资源转化率较低等情况。大部分IP剧出于运营的需要，为了区别同类型的剧而尝试与众不同的宣传方式，在这样的背景下，优化音乐的叙事作用成为网络IP剧提高辨识度的有效手段，具体做法是：通过原创音乐为受众营造特定氛围，培养受众的收看习惯，强化受众对剧的印象，进而实现网络IP剧的品牌传播与影响力的扩大。

三、网络IP剧中音乐的传播价值

1.中华传统文化的弘扬与创新

全媒体时代，网络IP剧的文化创造力与传播价值不可小觑，音乐优化了网络IP剧的内容资源，打破了传与受之间的传播隔阂，实现了价值积累与品牌打造的目标。从网络IP剧兴起的历史来看，传统影视产业的日益衰弱与全媒体时代的媒介竞争催生了网络IP剧。如今大量网络IP剧在内容制作时不断发掘中华传统文化元素，融入原创音乐，甚至将非遗音乐融入剧情内容中，提高剧的观赏价值的同时传播了中华传统文化。

弘扬为主、创新为本是融合了音乐元素的网络IP剧的主要传播理念。全媒体时代，大量优质网络IP剧的出现加剧了影视产业的競争，也激发了行业的创新活力。在传承与弘扬中华传统文化的同时，网络IP剧逐渐以创新为核心，实现传播价值。比如在2018年的大型玄幻IP剧《香蜜沉沉烬如霜》中，由萨顶顶演唱的《左手指月》风靡网络，这首包含民族风格、戏曲花腔的歌曲源自传统民族音乐文化，又以当代数字音乐的形式实现创新，与原作相比，新歌曲风格迥异却大受欢迎，这充分说明了在网络IP剧中运用合适的原创音乐可以弘扬与创新中华传统文化。

2.形成审美文化认同

网络IP剧中的音乐是社会大众情感维系与文化交流的媒介，更是受众形成审美文化认同的重要助力。全媒体时代，只有符合社会共同审美标准的媒介产品，才能快速被受众接受并自发进行二次传播，进而实现社会效益和经济效益。因此，形成审美文化认同是当前网络IP剧传播的重要目标，但这个目标不是仅仅依靠出品方努力就能实现的，还要借助全媒体时代的媒介功能与技术手段，以网络媒介的便捷性与网络IP剧的特色内容为基础，精准定位受众，形成审美文化认同，让不同地区、民族的受众接受网络IP剧。

网络IP剧中的音乐传播实际上是一种文化传播活动。音乐可以快速连接传播媒介、传播主体、受众以及传播机制，形成全新的传播链，从而在优化网络IP剧资源的同时传播中华传统文化，形成审美文化认同，为全媒体时代网络IP剧的跨文化传播、国际化传播增添助力，推动网络IP剧纵深发展。

音乐是网络IP剧的重要组成部分，网络IP剧中的音乐传播实质上是文化传播与价值传播。从叙事作用来看，音乐传播可以升华故事主题、营造传播氛围、加深受众印象;从传播价值来看，中华传统文化的弘扬与创新、形成审美文化认同是其传播价值的体现。全媒体时代，网络IP剧以受众市场为导向，不断优化内容，以原创音乐弥补剧情内容的不足，拉近了与受众的心理距离，促进了网络IP剧的全面发展，为其实现国际化、跨文化传播，以及文化价值积累、品牌建设提供了助力。

|参考文献|

[1]郝雯婧，王雪梅. 网络IP剧对外传播的创新翻译思维研究[J]. 吉首大学学报（社会科学版），2018（6）.

[2]刘倩. 音乐出版活动的文化传播功能探究[J]. 出版广角，2016（5）.

[3]甘露. IP剧大热下的持续发展思考[J]. 青年记者，2018（7）.

[4]魏耀珍. 电影情节叙事中音乐的构建作用[J]. 当代电影，2016（8）.

[5]韦思铭. 热播IP剧配乐中的民族风格[J]. 当代电视，2018（4）.

[6]黄婧. 试论音乐在电视新闻叙事中的作用[J]. 新闻战线，2017（10）.