计算机网络营销在电子商务中的应用探析

魏传振

摘 要：随着计算机网络工程的不断发展与技术革新，经济交流和贸易往来的渠道和方式也在逐渐朝着网络化与虚拟化方向转型，电子商务行业慢慢崛起，成为我国当前经济市场里不容小觑的一股新兴力量。因此如何实现电子商务运营过程的顺利和稳定，营销手段是一个重要的因素与保障，利用网络进行合理有效的营销才是电子商务的发展重点。因此本文将针对此展开讨论。

关键词：计算机;网络营销;电子商务;应用

计算机网络营销与电子商务是两个既有区别又有密切联系的矛盾统一体，二者的相同之处在于都需要网络作为载体从而实现打破时空限制的贸易活动，为买卖双方提供更多的便利，有效节约了资源。但是作为一种宣传手段的网络营销过程并不包括交易环节，而是交易前的信息交换，因此其从功能上是应该服务于电子商务，能够有效提升交易成功率与贸易占比。

一、计算机网络营销在电子商务中的应用价值

（一）提高营销活动的速度和效率

电子商务公司和企业在创办初期的宗旨和目标就是利用网络平台实现商品推广与销售，摆脱实体店铺为顾客和商家带来的不便与限制，因此为了不断提高电子商务交易与流通的速度，一个优秀的前期宣传与推销手段必不可少。网络营销就是在这种需求之下诞生的新型营销方式，其利用网络的便捷性与开放性，将商品介绍与推荐词汇形成可视化的图像和音频，为消费者在购买之前能够充分及时了解营销活动的内容，加快了活动推进和举办的效率，提高成交额。

（二）降低营销的费用开支与成本

传统的营销手段的大多以实物展示为主要形式，例如大型超市的促销活动多数以陈列展览并配合营业销售人员现场宣传的方式进行，这种形式的营销活动的开展需要耗费大量的人力与物力，对公司和企业来说是一笔不可缺少的开销，并且现场秩序的维护和维持更是需要公司承担一定的责任与风险。相比之下，网络营销手段就可以较好的规避这些问题，其主要载体是网络，并不占据实体的空间，不需要特定的展台与现场布置，因此可以有效的降低营销带来的费用开支，控制成本。

（三）扩大市场份额与企业竞争力

计算机网络营销由于是以网络作为平台和媒介，因此也就具备网络的优势和特点，尤其在客户群体和受众上，网络营销具备更广泛的接受度和适应性，不会受到语言、区域和民族等因素的限制，可以最大程度的对售卖商品进行宣传与描述，从而吸引跟多客户。尤其是对于我国中小企业来说，由于发展规模和经验的影响，如果利用网络营销手段开拓电子贸易，那么就能够逐渐开展海外业务，吸引海外贸易融资，增加公司和企业的综合性与竞争筹码，从而建立一个稳定的根基。

二、计算机网络营销在电子商务中的应用举措

（一）提高自身发展定位的准确性

计算机网络技术为电子商务提供的不仅仅是一个更加便捷和多样多元化的营销方式手段，更多的是为各个企业搭建了一个相对开放和自由的交流平台，让企业可以及时了解市场发展动态趋势，与其他的相同公司之间拥有一个相互学习与促进的机会，只有在充分认识经济了解环境的基础上，才能够准确的对自身的发展和现状进行定位，获得一个可行的发展规划，充分使用计算机网络营销的优势。

（二）强化企业应对变化的决策力

决策是一个企业和公司集体在面对突发事件与市场波动时所做出的反应，大多数时候决策直接影响甚至决定了公司发展的走向与结局，优秀和适合的决策能够帮助电子商务企业顺利脱困找到发展机遇，而偏移的决策则有可能将公司带进一个不可挽回的危急境地。计算机网络营销在电子商务中的应用并不是简单的决策可以指导的，具体在什么时候以什么样的规模和形式开展网络营销活动，都需要进行正确果断的决策。因此提高和强化工期应对变化的決策力非常有必要。

（三）提升营销手段与产品创新性

网络营销只是为电子商务发展提供了一个更加有效和直接的宣传渠道，但是真正吸引顾客提升营业额和收益的还是企业销售和交易的产品质量，只有产品质量过硬，功能不断创新迎合当代人审美和使用的要求，才能够让更多人产生认同感并进行长期稳定的交易，形成一个良性的循环，推动网络营销与电子商务的完美融合。因此就要求企业不断加大自身内部的创新力和创造力，从技术层面与管理层面进行多重的改革。

（四）坚持经济交流往来的信誉度

信誉作为电子商务发展和壮大的基本要素，代表的是消费者和客户对电子商务企业的信任与支持，一旦丧失信誉度，企业就会陷入逐渐失败的下坡困境，造成客户流失资源浪费最终导致失败，所以要推动网络营销的应用，企业就要保证营销内容的真实性，不可为了效果进行虚假宣传，消耗消费者信任，败坏自身名誉。

结语

计算机网络营销作为一种新型的营销手段和方式，借助于互联网的优势在近几年的到了迅速的发展，成为电子商务行业内必不可少的环节之一，帮助电子商务不断扩宽与外界信息交换和沟通的渠道，有效控制成本，提高运作的效率。但是基于在电子商务中的应用现状和一些问题，在未来的工作中，企业和公司需要明确自己的市场定位，不断加强企业抗险和应变的灵活性，加大内部产出和技术创新，坚持诚信第一原则，充分发挥网络营销的优势和意义。

参考文献：

[1] 尹雪婷，程  强，柴红萍.计算机网络营销在电子商务中的应用分析[J].价值工程，2015（6）：142-143.

[2] 余海冰.基于计算机网络营销在电子商务中的应用探析[J].中国商论，2018（9）.

[3] 王  妮.计算机网络在电子商务中的应用[J].科技创新与应用，2015（4）：61-61.