新媒体发展形势下的平面设计

张驰

摘 要：随着移动端用户的激增，越来越多的新媒体走上了历史舞台。无论是在表现形式，还是在交互形式上，新媒体都迫切的需要更加贴近用户的设计，这时，传统媒体的设计已被时代所摒弃。但是，新媒体并不一定就有新创意，同质化严重让新媒体在设计上甚至不如传统媒体。本文主要通过对新老媒体在设计上对策的对比分析，来找到原先存在于老媒体的设计如何应对新媒体时代潮流，并作出相应改变和进化的应对之法。

关键词：新媒体;平面设计;模板化;交互体验

随着手机的普及，新的交互媒介日益扩大着地盘，不仅仅是纸媒这样的平面媒体，广播甚至电视都在新媒体的冲击之下日渐下行，很多非常漂亮的报纸版面再难觅踪迹，随著优秀平面设计的载体一个个倒下，而新媒体上简单的堆砌，省事的模板，新媒体仿佛难觅好的平面设计，随着时间的推移，技术的进步，原来优秀的设计能否在新媒体上再现呢？

一、新媒体下的新表达

如果你是一位报纸读者，翻开报纸，不但有新闻，还有图片、图表和制图，随着互联网的普及，很多报纸从业者有机会接触到许多国外报纸的优秀设计，这从很大程度上改变了原来报纸毫无设计的表达，许多报社增加了“美术编辑”这一职业，想让自己的报纸能够跟上设计的潮流，可以说，在此之后，许多优秀的设计出现在国内的报纸上。

然而，随着手机的普及，尤其是大屏手机的出现，人们的交互媒介有了很大的变化。不仅仅是用于交流，手机开始承载更多的应用性，尤其是2007年史蒂夫·乔布斯发布iPhone之后，人们发现“应用软件”可以大幅扩大原本只能用来交流的手机的应用空间。2008年Android手机诞生和普及，更多人有了除了苹果之外的选择（WindowsPhone比较小众而且已经基本消失，不做说明），随着应用的不断推进，人们开始接受一个新媒体时代的到来，他们不用再买报纸看新闻，而是能直接从安装的应用和大众的分享中得到想要的信息，这直接割裂了人们对报纸等平面媒体的需求，毕竟在快节奏生活的当下，大中获取信息也是需要快节奏——即时的。

同时，新媒介的普及无疑带来了巨大的平面设计上的转变。在起初的2G网络时代，消息的推送只需要几行文字，省时省流量，一目了然，但是图片的推送则费事费流量，没有人会没事儿找事儿的推送图片，更不用说还要去设计什么了，而随着3G直至4G网络以及WIFI和高速宽带网络的快速普及，图片压缩技术的日益进步，读者们也能在手机端接受图片甚至视频新闻，这让新媒体的表达形式日渐多样化，逐渐赶上并且超过了纸媒，甚至广播和电视，新媒体的春天正式到来了。

二、读图时代与视频为上

毕竟不是所有人都有一整天时间可以盯着电视看的，所以，在手机普及之前，纸媒统治这人们的碎片化阅读时间。而纸媒时代最大的变革实际上是读图时代的来临，随着社会进步，社会生活节奏一点点加快，人们已经不满足于从文字中汲取信息，而需要更加快捷的手段。如果一整图片加上说明性的少量文字就能直观的说明整个事情的话，为何要去读千字文呢？

读图时代到来了。人们可以在平面媒体上更加直观的看到信息，而又不用浪费太多时间，碎片化时间的利用率被大大提高，所有的平面媒体都向着图片为王的道路前进，广告更是其中翘楚，可以说平面广告的优秀设计远早于平面板式的设计，许多优秀的创意甚至对平面板式设计产生了不小的影响。

但是如我上文所说，随着高速网络，3G和4G移动网络的普及，流量与速度已经不是新媒介的限制，新生的新媒体迅速完成了读文字到读图到视频的转换。从2008年3G技术正式走向前台到2010年4G网络确立，只用了两年，而国内2009年进入3G时代，到2013-2014年4G网络就已经如火如荼，技术的进步让网络速度大步向前，流量资费却一降再降，几乎所有人都拥有了流量资本，这进一步助力了新媒体的发展。

如果说读图片对于读文字来说，直观性上有天然的优势的话，那么视频的直观性就是碾压其他一切级别的，视频的直观性和说明性有着一目了然的先天巨大优势，而随着小视频/短视频的普及，人们接受信息变得极其简单又直接，在观看者和事件现场之间仿佛没有任何阻隔一般（当然，剪辑编排仍然出现与后期制作上）。第一时间就能传递完整信息，只有新媒体能够做到，随着视频的普及，新媒体可以说是如日中天了。

三、模板化与设计的式微

随着时间发展，新媒体已经基本碾压一切传统媒体了，但是新媒体却逐渐暴露出了最严重的问题：同质化严重。

首先，这种同质化的问题来源于拿来主义的固有思维，即“看谁做得好我就抄一下”，这让新媒体无论从样式还是内容都看上去相当的相似，没有各自的特点。其次，这也是模板化应用导致的，简单来说，只要选择好模板，然后根据安排内容即可，简单而又省事，不需要太多操作，如果用腻了，那么换个模板继续套就好了。随着这种情况的发展，当我们打开一个新闻APP的时候，我们总觉得似曾相识，所有的摆放样式总是那么相似，图片配上标题，都是这样，也许能区别这些APP的只有他们的专属配色了。设计，不存在的。

为何在平面媒体上曾经大放异彩的设计，在新媒体下却日渐式微呢？

1、时间

如我上文所说，新媒体是讲究速度是优势的，新闻出现了，如果不第一时间抓住播报，那么在阅读量上就要落后于人，而阅读量正是媒体赖以生存的根基。没有阅读（点击）量，就没有广告合作，这也是新媒体和传统媒体之间共有的弱点。

然而，时间是设计的大敌，好的设计都是需要花费时间的。比如，我要做个APP，设计要花半年时间？那我不如直接买个模板方便。再比如，新闻刚出现就想在两三分钟内做好一张示意图？那是不可能完成的。所以，设计变成了被边缘化的存在。

2、空间

大部分的人不可能整天手捧个平板随时看，但是手机人人都能捧着，那么我们来看看现在手机屏幕主流的大小，一般都在4.7-6.5寸之间，分辨率从720P到1440P到4K（少有），就算有着可以媲美显示器甚至电视的分辨率，但是那么高的分辨率却是在极小屏幕下使用的，诚然，高PPI（像素密度）可以让画面细腻，但实际上仍然受限于小屏幕。

对比报纸，在A3纸上制作一整版的设计制图，读者拿起报纸，从上到下一目了然。如果压缩成手机大小，就什么也看不见，需要不停放大缩小才能一窥全貌。如果不想这样，就需要妥协设计，做更多的减法。在这一点上，新媒体甚至不如电视，过小的屏幕导致了只能容许有限且关键的内容的存入，而在这点上，设计不是必须的。

所以，最终来看，平面设计和新媒体的兼容性越来越差，而随着设计的式微，除了广告设计之外，我们将会看到更多同质化的APP，同质化的新闻，同质化的视频。

四、交互体验是未来新媒体设计的关键

之所以说交互体验才是未来设计的关键，因为从新媒体最需要的点击率出发来看，用户是最高位的，只有用户体验能够改变一切。

如果可能出现非同质化的设计，那种设计肯定是改变用户体验的设计。举个例子，苹果公司的设计就是不断总结和改进用户体验的结果，小到IOS通知栏的分组，大到手机屏幕大小和分辨率的设计，无时无刻不根据用户的反馈不断改进自身产品，追求更好的用户体验，哪怕是一个简单的触屏力回馈，都做得非常到位，正是这种体验抓住了客户，苹果才会有那么多的簇拥。

2008年谷歌提出Flat Design（扁平化）的概念至今，交互体验的平面设计有了巨大且长足的进步，无论安卓平台，还是是苹果在IOS7上的扁平化设计，甚至微软的Metro，在尝试改变用户体验的设计上都相比以前有了翻天覆地的变化。

我们看到了各种新型的平面设计语言，已经渗透到我们生活的方方面面，不只只是手机电脑，现在，平面设计语言应还用于汽车中控系统上，智能手环和手表上，机顶盒以及电视上等等，这足以说明，随着时间的推移，越来越多的领域需要平面设计。但是在新媒体领域，我们却没有看到很多让人眼前一亮的设计，这种情况就好像在“美术编辑”这个职业出现之前的纸媒行业一样，充斥着平庸的同质化。

我们低下头，拿起手机，看看现在手机广告的设计，我们会发现许多优秀的东西，应用Html5的交互广告设计铺天盖地，与波澜不惊的各路新媒体APP形成了鲜明的对比。展望未来，希望平面设计能够再次在新媒体中举起大旗，引领一个新的，充满让人眼前一亮的丰富设计的时代。