北部湾海洋文化创意产品开发研究

2019-04-03杨熊炎叶德辉

文化创新比较研究 2019年7期

杨熊炎，叶德辉

（1.钦州学院北部湾海洋文化研究中心，广西钦州 535000；2.桂林电子科技大学，广西桂林 541004）

北部湾地区北海、钦州、防城港三个城市历史文化资源、自然景观资源丰富，非物质文化众多，海洋旅游日趋升温，来此观光旅游人数逐年增多。北部湾地区在历史发展的过程中，吸纳了古越、岭南、中原、国外宗教等文化元素，孕育了南珠、疍家、客家、佛道教、天主教等多元文化，形成了多元民俗风情兼容发展的海洋文化格局[1]。北部湾旅游开发日趋完善，海洋文化创意产品也受到重视，并开发了系列产品。目前北部湾海洋文化创意开发规划处于粗放状态，产品形象与品牌有待加强，在“一带一路”发展背景下，研究北部湾海洋文化元素应用，梳理文创产品发展思路，树立北部湾地区文创产品形象与品牌，提升城市旅游形象有现实意义。

1 北部湾海洋文创产品开发研究意义

1.1 探索北部湾特色海洋文化创意产品设计理论

北部湾文化创意产品同质化严重，产品附加价值低，缺乏北部湾地域特色和文化内涵。课题通过深度挖掘北部湾海洋文化价值，研究合适的设计理论、设计方法指导设计实践，为该学科的教育实践带来良好的研究案例以及研究方向。

图1 北部湾海洋文创产品开发与研究

1.2 整合北部湾海洋文化资源

以文化创意产品研究与设计为载体，有利于保护北部湾地域文化与民族艺术特色，整合北部湾海洋文化资源，传播北部湾海洋文化，提升北部湾海洋文化软实力。

2 北部湾海洋文创产品开发与研究架构

北部湾海洋文创产品研究分四个模块：行业研究模块、产品研究模块、地域文化研究模块、海洋文化创意产品设计实践模块，形成完整的北部湾海洋文化设计理论与实践相结合的架构，如图1所示。

（1）行业研究模块主要研究北部湾海洋文化产业背景、资源类型、发展状况与趋势等。

（2）产品研究模块形成北部湾海洋文化创意产品相关调研报告，包括消费行为调研、产品材料工艺、文化元素在产品应用等内容。

（3）地域文化研究模块对北部湾海洋文化资源归类分析，主要包括海洋自然景观资源、海洋物产资源、海洋节庆文化资源、海洋技艺文化资源、京族文化资源等专题。

（4）文化创意产品设计实践模块开发系列产品，包括合浦汉文化产品设计、坭兴陶系列产品设计、京族文化系列产品设计，民族文化研究与海洋文化研究相结合。

图2 北部湾海洋文化元素与产品载体拓展法

3 北部湾海洋文化产品开发研究与实践

3.1 北部湾海洋文化元素与产品载体拓展法

北部湾海洋文化产品创新设计思路为：调查收集素材→建立资源库→方法应用→设计实践、结题四个环节。课题以北部湾地区北海、钦州、防城港等城市文化创意产品和海洋文化为研究内容，首先通过文献调查与实地调查，进行文化创意产品和海洋文化多方位调研与素材收集，形成文化创意产品和海洋文化资源库；深度挖掘当地特色海洋文化元素，然后选择合适的设计方法进行产品应用研究，指导产品设计实践。

文化产品设计一般以某一特定元素为中心进行设计，确定好设计主题，进行横向发散，寻找不同的合适载体展开设计，使之在不同的载体与形式中获得呈现[2]。北部湾海洋文化产品设计是海洋文化元素与产品载体的关联性应用，如图2所示，文化元素与产品载体拓展法，突出地域文化元素特色、突出本土材料独有性，对应被元素植入的产品载体，既需要保持与代表元素（符号）之间的隐性关联，又需要与代表元素（符号）保持某种必然联系[3]。如坭兴陶现代产品开发以坭兴陶材料为中心，结合实际需求，寻求不同的产品载体进行实际应用开发[4]。合理匹配文化元素与产品载体是海洋文化创意产品开发的关键，同时也是设计品质的一种直接体现，直接决定了衍生品文化附加值的高低[5]。

2017年4月，习近平总书记考察了合浦汉墓出土汉代青铜器、陶器和域外陶器、琥珀、琉璃等文物时指出，要让文物说话，让历史说话，让文化说话，要加强文物保护和利用，加强历史研究和传承，使中华优秀传统文化不断发扬光大。合浦地理位置优越，历来都是郡治驻地、军事重镇，是岭南地区重要的政治、经济、文化中心，也是我国与南海诸国交通贸易的海上丝绸之路最早始发港之一。历经两千多年的沧桑，合浦积淀了丰厚的文化遗产：“汉代海上丝绸之路始发港” 及“珠还合浦”等历史典故，规模宏大的合浦汉墓群，构成了内涵丰富深厚的合浦汉代文化底蕴。合浦汉代文化博物馆是专题遗址博物馆，外观仿造汉代建筑风格建造，馆藏文物5 200 多件，其中国家一级文物21 件，是我国收藏汉代海上丝绸之路文物最多的博物馆。其中西汉羽纹铜凤灯是其中的珍品，为国家一级文物，为西汉时期的金属器，灯作凤鸟形，顾首回望，双足分立，尾羽下垂及地。铜凤灯以动物油和植物油为燃料，点燃后烟雾顺着喇叭形灯罩进入凤凰腹腔，腹腔装有清水，烟雾经过滤再排出，达到保持室内空气清新的效果，这也是最早具有环保理念的灯具。

铜凤灯造型优雅，形态与功能有机结合较好，可以提取整体形态作为元素与日常用品结合应用。造型与功能上的考量——凤肚造型饱满圆润，可以作为盛装物品之用；凤颈造型细小，可结合延展功能，如壶嘴，综合以上考量，铜凤灯造型元素可以应用于体现中国酒文化的酒壶中，如图3所示。凤颈可将壶盖扣住，使用时可把凤颈转动具有趣味，还可使凤头与壶身浑然一体。金属材质与陶瓷的结合让整体结构造型美观大方，整个设计历史韵味表现得淋漓尽致。

图3 凤灯酒壶

3.2 坭兴陶系列产品设计

坭兴陶是中国四大名陶之一，钦州坭兴陶烧制技艺为国家级非物质文化遗产。坭兴陶产品是钦州地理特色产品，其材料天然洁净、泥质细腻。绿色环保，且含有铁、锌、钙、锶等十几种对人体有益的丰富矿物质。坭兴陶材料为健康无害材料，适合开发多种食器、日用品等，目前坭兴陶产品基本集中茶具、花瓶等产品，产品应用范围较小，有很大的产品拓展应用空间。如图4所示的坭兴陶灯具和图5所示的创新食器，充分利用了坭兴陶材料多孔透气，质地厚实的材料特点，开发出具有温馨生活气息的现代时尚产品。

坭兴陶灯具应用了广西特色元素铜鼓图案，以“点”装饰营造的镂空让光自然透出，上盖灯罩为磨砂亚克力材质，与坭兴陶古朴粗糙质感形成现代与古典美的融合。

以坭兴陶为主体，搭配木质材料，并且考虑形态与功能相结合，实用性与时尚性兼顾，营造坭兴陶粗朴的生活器皿美学。坭兴陶灯具与坭兴陶食器在充分利用坭兴陶材料优势基础上，兼顾生活形态上美学与功能上的实用性，拓展坭兴陶产品应用范围，提升坭兴陶产品形象。

图4 坭兴陶灯具

图5 坭兴陶食器

3.3 京族文化系列产品设计

京族是国内唯一的海洋民族，民族特色鲜明，尤其是京族服饰。京族男子一般都穿及膝长衣，袒胸束腰，衣袖较窄。妇女则内挂菱形遮胸布，外穿无领、对襟短上衣，衣身较紧，衣袖很窄，下着宽腿长裤，多为黑色或褐色。外出时，外套淡色旗袍式长外衣。京族服装的质料考究，以丝绸为材料，面料柔顺、舒适，在女性身上穿着能够突出娉婷的线条特征，突出女性美好的姿态。由于当地气温较高，京族的衣服大都用较薄的布料或丝织料制成。用绫罗绸缎、蚕丝织品或香云纱制成的衣服，不仅轻薄凉快，而且耐晒、耐洗、易干、防水性好，深受京族人的喜爱。另外京族斗笠兼顾美感和功能，其内斗深，所以几乎能够覆盖整个脸部。海边的太阳十分毒辣，斗笠的作用就是为了遮挡猛烈的阳光。京族服饰款式主要体现在三种：无领开襟款，纽扣三粒，袒胸处则遮以一块绣有图案的菱形小布；旗袍似下摆较宽的矮领窄袖袒胸长衫，直窄开襟，另佩戴一顶黑色或棕色的圆顶礼帽；旗袍似矮领窄袖袒胸长衫，斜窄开襟，一般年长者穿。