文化软实力建设与呼伦贝尔文化的对外传播

斯芹高娃

摘要：作为草原文化的发源地之一，呼伦贝尔具有其他城市所不具备的自然生态及文化资源，文章將呼伦贝尔作为主要研究对象，对潜在的城市文化要素进行挖掘，结合市政府在文化软实力建设方面取得的成就，提出了对呼伦贝尔文化软实力进行建设的思路，在此基础上，又以文化的对外传播为切入点，从提炼文化特性、拓宽传播渠道出发，围绕着“如何对外传播呼伦贝尔文化”展开了讨论，希望能够在某些方面给人以启发，为呼伦贝尔市的发展贡献力量。

关键词：文化软实力建设;呼伦贝尔文化;对外传播

首先应当明确一点，城市软实力往往通过文化加以体现，换言之，文化既是城市的灵魂所在，还是推动城市发展的主要动力。随着认知水平的提高，人们逐渐意识到文化的重要性，如何对民族文化强市进行建设，自然成为研究的主要课题，只有对本民族文化具有的感召力、吸引力进行不断增强，才能赋予城市应有的亲和力，那么，城市的文化软实力也会变得更加强大。下文主要围绕着呼伦贝尔文化的建设和传播展开讨论，具有较为突出的现实意义。

一、文化软实力的概述

（一）含义

对以呼伦贝尔为代表的城市而言，文化软实力指的是文化资源给城市带来的生命力、凝聚力、吸引力和辐射力，上述力量的产生，需要以城市所特有的制度文化、物质文化及精神文化作为依托，一般来说，文化软实力由五个要素所构成，即：文化传播、城市精神、文化记忆力、文化创意产业还有公共文化服务[1]。

（二）作用

在城市发展的过程中，文化软实力的作用，主要体现在以下方面：首先，增强城市的竞争力，这是因为城市间的竞争，主要是围绕着文化软实力开展的，只有通过抢占文化资源的方式，对文化软实力进行提升，城市才能在竞争中立于不败之地;接下来，推动城市经济的增长，随着社会的发展，经济和文化的融合程度不断提高，作为经济发展重要资源的文化要素，开始被大量的运用在对经济价值进行创造的过程中，与此同时，经济实力对文化要素发展具有的推动作用，也逐渐显露了出来;最后，使城市变得更加稳定，文化不仅能够激发灵感和创造财富，还能够拉近人与人的距离，为城市的稳定性提供保证。丰腴的物质并不代表生活幸福，城市的发展质量和稳定程度，也无法仅仅以经济要素作为支撑，现阶段，越来越多的人开始认识到精神富足的重要性，只有对文化要素进行合理应用，使城市具备应有的文化软实力，才能使人们在精神层面具有的需求，得到最大程度上的满足。

二、文化软实力的建设思路

首先，将文化精品生产作为重要载体，这是因为通过高度浓缩优秀文化所得出的文化精品，直接反映了呼伦贝尔市的文化形象，只有加大文化精品的推出力度，才能使呼伦贝尔市的文化影响及软实力得到提升;其次，提高公民素质，文化建设的核心是人才建设，也就是说，文化竞争的本质是人才竞争，以提高公民素质为前提，帮助公民树立起正确的理想信念，从而形成相应的向心力及凝聚力，能够使文化软实力得到一定程度上的提高，民族文化强市的建设工作，自然会取得良好的效果;接下来，引进对文化软实力的提升具有支撑作用的专业人才，增加文化领军人才的数量，为文化软实力的提升，奠定良好基础;最后，以社会主义所特有的核心价值体系为出发点，对呼伦贝尔文化和精神进行弘扬，利用城市之“魂”指导文化软实力建设工作的开展，保证城市文化建设工作能够取得符合预期的效果[2]。近几年，呼伦贝尔市的城市精神已经慢慢成形，具体可概括为四个词，分别是和美、博大、共赢与至诚，城市精神的积极作用，主要体现在文化环境的改善、精神取向的催生等方面。

三、呼伦贝尔文化的传播策略

（一）提炼民族文化特性

作为东、西方文化展开交流的平台之一，呼伦贝尔拥有着取之不尽的发展动力，要想对“民族文化强市”的形象进行有效塑造，关键是多维度、多层次的对文化进行对外传播，保证呼伦贝尔具有更加突出的文化软实力。生活在呼伦贝尔草原上的少数民族，在精神文化上，往往具有极强的再生和适应能力，较为脆弱的传统物质文化则难以达到这一高度，因此，要想实现城市社会的良性发展，少数民族的精神文化，则作为文化对外传播的核心资源，只有对民族文化特性进行提炼，确定呼伦贝尔所特有的草原文明，才能完成文化成果的整合工作，呼伦贝尔文化也因此而得到了进一步的传播，具体表现如下：越来越多的人意识到，以长调和马头琴为代表的呼伦贝尔文化，始终是中华文化不可或缺的组成部分。呼伦贝尔文化的特性，可以被概括为热爱家乡、崇尚自然、敬重祖先和关爱生命。

（二）拓宽传播呼伦贝尔文化的渠道

1.体验草原文化，发展城市经济

体验经济是指对难忘的个体参与经验进行创造的产业，具有十分突出的烙印性与互动性的特点，正是因为如此，体验经济才在文化对外传播的过程中，始终占据着较为重要的地位，所取得的传播效能，与其他渠道相比更加突出。呼伦贝尔在对少数民族的非物质文化遗产进行展示时，通常会选择节庆文化活动作为载体，其中，具有代表性的活动包括传统的射箭、骑马，近几年兴起的民族杂技、民族歌舞等，上述活动均具有一定的观赏性与参与性。不断深入的对外开放，使得少数民族所特有的生产文化、传统饮食和手工制品，得到了前所未有的发展，对呼伦贝尔来说，文化体验项目不仅可以加强自身的感召力，还对旅游形象具有提升作用，城市形象也被赋予了更加突出的文化厚度[3]。

2.加大海外市场的发展力度

呼伦贝尔现阶段的文化产业链，正面临着缺少高端原创的问题，文化产品难以真正做到“走出去”，要想解决该问题，关键是与知名营销机构建立起良好的合作关系，利用影视节、文化博览会等平台，将呼伦贝尔所特有的文化产品推向海外市场，让更多的人了解呼伦贝尔市的文化。以《过冬》等纪录片为例，作为留存民族印记和塑造民族形象的主要载体，纪录片对呼伦贝尔人民的形象进行了真实的呈现，无论是民族精神还是民族文化，均通过更加生动的方式，展示在了众人眼前，呼伦贝尔文化也因此而得到了更加有效的传播。制作纪录片时，有关人员应当将国际元素和民族内涵作为出发点，深入挖掘呼伦贝尔文化，建立符合国际传播特点的创作规范，对先进技术进行充分利用，保证文化传播质量能够得到应有的提升。

3.将对外传播资源进行整合

现阶段，呼伦贝尔仍旧将官方作为对外文化传播的主要渠道，忽略了民间机构在传播过程中起到的重要作用，与官方传播相比，民间机构能够将传播作用于普通民众，对外文化传播具有的效能，自然会因此而得到提升，具有代表性的民间机构，包括儿童合唱团、服饰表演队等。基于此，有关部门应加大对民间机构的支持力度，保证民间机构在展示、沟通与合作方面具有的功能，可以得到充分发挥。另外，在对外文化传播中，表现优秀的民间组织，应被有关部门视为重点培育的对象，保证社会全员都能够以参与者或受益者的身份，在对外文化传播的过程中发挥出应有的作用，例如，通过群体、人际或其他大众传播途径，完成对外文化的传播工作。

四、结论

通过上文的叙述能够看出，呼伦贝尔具有十分丰富的文化资源，具体包括少数民族文化、物质遗产文化以及非物质精神文化三种，这也是组成文化软实力的基础要素。众所周知，文化软实力，决定了城市乃至整个国家具有的影响力与吸引力，正是因为这样，如何建设文化软实力，才成为呼伦贝尔在发展道路上面临的主要问题，要想充分发挥出文化资源具有的作用，关键是将呼伦贝尔文化进行对外传播，使人们对其具有更加深刻的理解。

参考文献：

[1]焦彦臣.文化软实力建设视角下当代中国价值观念对外传播战略与策略研究[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2019 （01）：117-118.

[2]刘思诚.非物质文化遗产与区域文化软实力建设——以国家非遗“喀左东蒙民间故事”为例[J].辽宁师范大学学报（社会科学版），2019，42 （01）：81-89.

[3]倪建平，刘琪.呼伦贝尔城市形象与少数民族文化对外传播[J].实践（思想理论版），2015 （06）：48-50.