浅析当地文化与旅游产业融合的重要性

范琳琳

摘要：旅游产业的开发与当地文化的融合是分不开的，近来，随着旅游产业的发展，当地文化与旅游产业的融合发展也越来越明显。景区可以用当地文化解说景观，也可依照当地文化造设景观增加景區看点，拓展旅游产业链。本文以千古情旅游产业为例，分析当地文化与旅游产业的融合方式及其艺术效果和注意事项，希望能够为三亚旅游产业的发展提供借鉴。

关键词：当地文化;旅游产业;融合;千古情

充分挖掘并推广当地文化在现代旅游产业发展中是非常重要的。用推广当地文化的手法提高旅游产业的知名度与可信度是旅游景区赢得游客青睐并取得成功营销的有效方法之一。以千古情为例，本文将从千古情成功的角度分析当地文化与旅游产业的融合方式及其所产生的艺术效果、当地文化与旅游产业融合时应注意的事项，并从中获得借鉴，为三亚的旅游发展提供建议。

一、千古情简介

宋城集团是中国大型的文化集团。旗下的宋城演艺是集团的重要组成部分，目前已确立了以“宋城”、“千古情”为代表的品牌，其产业链覆盖旅游、娱乐、体验，总资产超过 700 亿元。目前集团已经打造了杭州、三亚、丽江等旅游区、主题公园、千古情演艺秀、主题酒店等数十个文化娱乐项目。千古情是“中国演艺第一股”宋城演艺打造的旅游演艺品牌。目前已经拥有《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》、《炭河千古情》、《张家界千古情》、《中华千古情》等千古情系列演出，每一个千古情都是一个城市的文化传奇，也实现了千古情的品牌连锁经营。千古情成功的旅游营销文化为旅游景区品牌提供了快速的联想空间，比理性的叙述更加有效。

二、从千古情中论当地文化与旅游产业的融合方式

（一）景区建造形式的融合

在千古情系列的旅游产业中，景区的建造形式都以当地文化特色立足。杭州宋城景区以宋代建筑为主要打造手段，从其秉承的“建筑为形，文化为魂”经营理念可以看出，其景区内的建筑充分融合了当地的文化特色;在三亚千古情景区可以感受到浓浓的南国风情，如南海女神像、图腾大道等。南海女神像高28米、宽100米，她是三亚的守护神和三亚人的精神图腾，是三亚伟大女性的化身。其头顶上的火凤凰，时常会喷出红火烈焰，这是女神在显灵，每一次喷火都是对世人的祝福。在图腾大道上，现代的路灯和古老的图腾交错在一起，让游客有一种时空交错的感觉。一根根神秘的图腾述说黎族起源的故事，火山石铺就的图腾大道就是当地特色文化的体现;丽江因茶马古道而立、因茶马古道而兴，丽江千古情景区打造了一座活着的茶马古城：穿过茶马古街、马帮广场、傈僳村、傣寨，一路上酿酒坊、豆腐坊、烤烟坊、茶坊、打铁铺等作坊林立。悠远的马铃声、马掌铺的打铁声、茶马互市的吆喝声不绝于耳。飘香的酥油茶、外焦里嫩的烤肉、甜美的鲜花饼等美味扑鼻而来;九寨千古情景区是九寨大型主题公园，是一座活着的藏羌古城，是九寨的城市中心和夜游理想目的地。旅游区毗邻九寨沟景区，地理环境优越。这里有色嬷女神造像、转经筒、唐卡谷，有九寨沟藏碉、羌寨，有空中茶马古道串联起马帮广场、茶马驿站、千佛洞、吐蕃集市，可以体验到原汁原味的藏羌风情;炭火千古情为中国首个周文化主题公园，所在地宁乡被称为“南中国青铜器之乡”，曾出土过四羊方尊、人面方鼎等国之重器，还是中国礼乐文化的中心，其周文化基因世代传承，影响至今。景区既有简朴庄严的宫殿庙宇，又有喧哗热闹的市井老街，处处编钟古乐、诗礼周风，传递着来自遥远年代的文明气息，仿佛三千年前的时光再次复活。张家界千古情和中华千古情还在建设当中，其建设的主题仍是以当地文化为魂。

在以上举例中可以看出，千古情旅游产业中，其景区建筑充分与当地文化特色相融合，既可为游客充分展现当地特色文化，也可传播景区名气。

（二）景区演出及现代科技的融合

千古情旅游产业中，在所发展的景区内都会设有演出，而演出节目都是基于当地的特色文化，具体如下：

大型歌舞《宋城千古情》是杭州宋城景区的灵魂。用先进声、光、电的科技手段和舞台机械，以出其不意的呈现方式演绎了良渚古人的艰辛，宋皇宫的辉煌，岳家军的惨烈，梁祝和白蛇许仙的千古绝唱，把丝绸、茶叶和烟雨江南表现得淋漓尽致，极具视觉体验和心灵震撼。《宋城千古情》创造了世界演艺史上的奇迹;大型歌舞《三亚千古情》是获得海南省“五个一工程”奖的旅游演艺作品。这是一场无法用语言和文字定义的演出，其立足于三亚长达一万年的恢弘历史长卷，以崭新的舞台设计使整场演出突破传统空间与感官的界限，呈现出诗画般令人目眩神迷的美学感受;大型歌舞《丽江千古情》是丽江文化的魂，用IMAX3D的大片视觉，重现《纳西创世纪》、《泸沽女儿国》、《马帮传奇》、《古道今风》、《玉龙第三国》等丽江长达千年的历史与传说，引领观众穿越雪山，在旷远原始的洪荒之域、在泸沽湖畔的摩梭花楼、在挟风裹雨的茶马古道、在曼舞欢歌的古道重镇、在浪漫凄情的玉龙第三国、在世外桃源般的香巴拉相约一场风花雪月的邂逅，感受一个美丽的时刻;大型歌舞《九寨千古情》分为《九寨传说》、《古羌战歌》、《汉藏和亲》、《大爱无疆》、《天地吉祥》等。优美而神秘的藏羌歌舞带游客进入时空之旅，辉煌的大唐皇宫展现了文成公主汉藏和亲的壮举。5D实景和高科技手段再现了阿坝州5.12汶川大地震的惨烈场面，山崩地裂、房倒屋塌，整个剧院和数千个座位强烈震动，3000立方大洪水“排山倒海”般倾泻而下仿佛置身实景;大型歌舞《炭河千古情》，穿越三千年，以西周王朝灿烂的历史文化为背景，以国之重器“四羊方尊”的传奇故事为主线，以水、陆、空三维立体空间演绎再现了三千年前的一场爱恨情仇。

（三）景区文化长廊的融合

千古情旅游产业的景区内部都会根据当地文化特色拓展景区的景点。这样既增加了景区内部的景点，又传播了当地文化。

三亚千古情游览项目中可以参观黎村，这里的黎村是在原始黎村的基础上修复而成，上千件古旧黎族生产生活器具陈列于此。在槟榔树的簇拥下，村内的黎族民居船形屋，显得古朴而自然。游客还可去感受暴风眼，三亚是个经常遭受台风侵袭的城市，暴风眼采用仿真模型道具，虚实结合，配合声效、风、水、雾、光电系统，再现台风来袭时的逼真场景。另可以去崖州古街，其掩藏在椰林深处，这里亭台楼阁、庙宇客栈林立、七十二行老作坊鳞次栉比、笙歌管弦不绝于耳，还有妈祖庙这样的代表当地文化特色的建筑。

（四）景区内部互动的融合

在千古情旅游产业内部景区，每个景区内部都会有和观众互动的特色节目，游客们可以在互动中更好地融入并体验当地文化特色。如丽江千古情以《丽江恋歌》为代表的十大演艺秀——《木府招婿》、《爬花楼》、《穿越快闪》、《笑擒刘一刀》、《佤寨欢歌》、《上刀山下火海》、《命悬一线》、《锅庄打跳》等，或恢弘大气、或惊心动魄、或缠绵悱恻、或幽默诙谐，用生动逼真的表演再现当年实景，演绎历史文化传奇。游客在观演过程中，可参与歌唱和舞蹈，在互动中踏响节拍，释放体能和挥洒激情。这种体验式互动活动可以使游客对当地文化更好地理解。

（五）景区产品设计及美食的融合

在千古情旅游产业的每个景区都会有相应的融合当地文化特色的景区设计品供游客观赏和购买，如宋城千古情景区内的丝绸、三亚千古情内的贝壳、椰子装饰品等;另外在景区内还可以品尝到当地的美食。美食是与当地文化特色分不开的，在一定的文化环境里面可以繁衍出代表地方特色的美食，如三亚千古情内的海南特色粉类食物。这种景区产品设计和美食的结合也能让游客更好地认识当地的文化，通过视觉和味觉更好地体验景区和城市。

三、当地文化与旅游产业融合时应注意的事项

在当前文化和旅游融合发展趋势下，如何发挥文化遗产对旅游品牌的提升作用？这一问题，是在文化遗产对旅游品牌的提升起到越来越重要的作用这现实背景下提出的，随着物质生活水平的提高，人们对精神文化产品也提出了更多的要求。因此，在开发和挖掘当地文化时，首先要坚决取缔低俗文化，比如前段时间网友表示辣眼睛和有污传统的杭州西湖旁孙悟空与白娘子的相拥。其次要注意不要过度消费本地文化，因为这样容易造成游客视觉疲劳，使其对景区的好感下降。旅游品牌的核心是文化，旅游目的地的品牌建设，主要还是体现在其地域文化魅力上。特色文化资源，如传统民俗节庆、表演、技艺以及古建筑、历史街区、遗址遗迹等是旅游目的地进行品牌构建的基础，在追求经济利益的同时也要注意相应的保护。

四、对三亚旅游产业发展的借鉴

文化赋予了千古情旅游产业持久的生命力。纵观千古情旅游产业的发展可以发现，千古情的演出牢牢抓住了当地文化最精髓的根和魂。因此，三亚旅游产业的发展也要立足当地的文化。现在三亚的旅游产业要走向国际，不能让人们想到三亚只能想到三亚的椰林、海边和沙滩，更要想到三亚的历史文化。在三亚这片广阔的沃土上，要基于三亞的文化去推广三亚的旅游产业。近年来旅游产品设计一直是一个热词，由于旅游行业的蓬勃发展，各类旅游产品也是层出不穷。在设计本土化的时代，文化与设计的关联变得越来越显著。将文化与旅游产品设计结合起来，设计出具有文化内涵的旅游产品，不仅仅能够产生经济效益，同时也是对文化的一种传承，对旅游经济的充分挖掘。这对三亚的旅游产品也一样适用。“只有民族性的东西才最具有世界性”，所以旅游景点等产业在游客眼里不能仅仅是消遣娱乐的地方，同时也应成为城市的标志，历史文化的符号，就像巴黎的红磨坊，纽约的百老汇。不仅传承城市的历史文化，也展现城市的文化底蕴，更是城市的文化之魂。

参考文献：

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