新媒体背景下传统图书编辑思维的转换研究

董涛

摘 要 在新媒体发展背景下，由于新技术的出现对图书出版业的组织机构产生重要的影响，同时图书市场的销售环境也产生了相应的变换。很多图书出版企业都通过新媒体技术进行自我更新，特别是通过多媒体行业打造精品图书的成功案例，极大地提升了图书市场影响力，针对此背景下，提出新媒体发展背景下传统图书编辑思维的转换研究，首先对图书编辑思维方式转换方向进行有效说明，实现了传统图书编辑思维的转换研究。

关键词 新媒体；图书编辑；思维转换

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）230-0198-02

传统图书编辑思维方式变革的本质是追求一种适应现代化的方式，同时也是自我完善、创新的方式，这种转变多指向编辑思维的实践过程以及运行方式，要求传统图书编辑思维能够适应新媒体发展的背景，同时赋予图书编辑思维具备更多的实践性、自我更新性。这样的转变会给图书编辑思维带来新的生机，同时满足新时代的市场需求以及自身价值的实现[ 1 ]。新媒体发展背景下的变革对传统图书编辑思维造成一定的冲击，从传统的经验来看，自我封闭的生存方式已经严重限制了图书编辑思维的创造性。只有开放思维迎接新的变革，才能从根本上摆脱固有僵化的格局，形成一种具备多元化的开放性的思维方式。本文针对上述背景中的发展需要，研究在新媒体发展背景下，传统图书编辑思维应该怎样发生转换。

1 图书编辑思维方式转换方向

新媒体发展背景下传统图书编辑思维已经无法应对市场的需求，环境的改变必将引起编辑观念、认知、角色理解的变化。新媒体发展带来了很对先进的技术，通过技术方式改变了原有的编辑结构，简化了整体流程，而编辑结构和整体流程又是编辑工作中至关重要的元素，这也就意味着不管传统图书编辑思维是怎样保守，面对新媒体发展趋势必然要发生转换[ 2 ]。

从图书编辑思维转换的内涵来看，如衣俊卿教授所说的那样，转换的本质实际上是“重塑生存模式或者生存方式”。由于传统图书编辑思维处于一种自我封闭的文化模式中，因此存在大量的保守主义如“经验主义”、“自然主义”等[ 3 ]，严重限制了传统图书编辑思维的发展。新媒体发展背景下，图书编辑思维必将向着主体性以及自我更新性转变，由封闭的生存方式向创造性的生存方式转换。在出版行业中，图书编辑思维的转换实质上是编辑文化、编辑观念、编辑存在方式的转变，转变的本身不只是带着目的的变革或者是改变运行效果，更多的是融合新型技术的发展趋势以及应对新市场的需求，只有经受住变革的思维才能永现青春，不会被时间所遗忘。

从图书编辑思维转换的内容来看，通常是由本质内容发生的变化引发的思维方式的变革。图书编辑思维核心是由知识、观念、方法等多种元素所构成，新媒体发展能够扩宽知识视野，优化现有的思维观念，提供更多的方法去完善现有的图书编辑思维。图书编辑思维各自的元素之间是相互独立的，但是他们之间又是相互关联的，正是这种关联性，导致新媒体技术发展图书编辑思维发生转换。图书编辑思维方式转换方向如图1所示。

2 向动态性和生成性思维转型

动态性思维实际上是对传统图书编辑思维的补充。传统图书编辑思维中追求的是通过经验分析得到的静态思维，这样会僵化思维模式，固化成习惯的定势思维，无法吸纳新的东西进入思维模式中。其实这些固化的思维都是预设性思维的衍生品。预设性思维的核心逻辑是通过经验的总结，将一类事情中共有的部分进行提取，实现实物规律化。这一个本质上的特点会造成一个严重的误区，就是本质不变的定律，這样的思维认定事物的本质规律能够决定现有事物的表现形式及变化特征，通过具体对实物的过程、变量进行预设，完成对事物的掌控。完全按照预设好的设定进行开展，如果遇到突发事件，是无法及时应对以及解决的。这种思维存在的缺陷会造成一定的工作漏洞，比如编辑在进行选稿时，经过权威机构的认定稿件就一定是好的稿件，这样的刻板思维受到一点变化就会影响下面的整个环节。动态性和生成性思维是新媒体技术所具备的最大的特点，特别是生成性思维能够将外界环境融入自身，环境的每一点变化都会变成思维创新“起始点”，在实践的过程中，抛弃原有预设不变的理论，严格遵守条例执行，同时对突发事件有所防范。

3 由开发思维到营销思维的转换

图书策划过程中，传统图书编辑思维只注重“开发”而不重视“营销”。通过总结的经验进行逻辑推测，将现有的编辑工作流程进行模拟并加以策划，这样以自我意识为中心的工作方式，很容易造成“一意孤行”的局面。图书出版后的工作量比出版前的工作量还要大，要面临发行、店铺运行等一系列的问题。常规图书的销售渠道都是以零散销售为主体，通常不会使用营销策略，图书编辑思维应针对外界环境的变化将营销策略融入思维之中，让营销过程能够有效的进行。

在图书编辑的初始阶段，要通过多种调研形式对读者的需求进行分析，根据调研结果的重点数据进行规划，要统计好数据的特点、偏离程度才能达到后期的营销效果。图书编辑思维应该整合相关资源，将多种资源汇总在一起，充分调动资料的力量，新媒体技术能够将资源多源化，将原来单一资源进行多项资源的整合，为图书营销计划提供相关充足的准备。图书编辑思维要融汇贯通市场思维，将市场走势、市场敏感度放在重要位置，市场走势能够帮助我们梳理营销计划中的方向错误，市场敏感度能够保持图书编辑思维吸收新的信息，并根据不同读者群体进行相应渠道的营销。

4 由出版思维到迭代思维的转换

传统图书编辑思维，会考虑图书编辑过程中相关工序的连接以及顺序，直到图书出版后才算完成，然后图书内容是具备一定生命力的，在不同时代文字的解读是不同的，起到的作用也是不同的，而图书编辑过程种只为了出版，很难适应时代的更迭，通过不断的再版延续图书的生命力这样的做法很快会被时间所淘汰，由于图书内容和知识并未得到更新，读者基本不会进行再次消费，图书生命力完全被浪费掉。

在新媒体发展时代，图书可以进行数据化呈现，图书局限性被打破，这就要求传统图书编辑思维融合产品迭代思维，从图书发行开始，以多种多媒体的形式进行读者反馈，保证图书产品的迭代性。依托新媒体带来的资源，实现纸质图书与数字图书相结合的编辑形式，同时图书编辑思维还要根据市场反馈进行一定的调整，扩宽图书推广途径。

5 由编辑思维到产品思维的转换

传统图书编辑主要以图书创造者（图书作者）为重点，为提升整体图书质量，工作思维更加注重对图书的“编辑、加工”等内容，也就是常说的案头工作。而想要实现图书的后期营销宣传，更多需要依赖作者的影响力与知名度，通常以“名家”“知识点”等方面为图书卖点。传统图书编辑工作虽然在选题策划阶段也会进行市场信息调查，但是由于实际所做工作有效，传统图书编辑工作会与作者需求产生一定隔阂。编辑工作一般在图书发行后完成，这时也能够直接对图书的市场信息进行反馈，从中关注读者的真实阅读感受与需求。然而在媒体融合发展时代，人们获取信息的途

6 结论

新媒体发展时代的来临，图书编辑出版业迎来了新的挑战与机遇，怎样在新媒体发展背景下完成时代的转变是图书编辑行业的重要选择，传统图书编辑思维在现代的背景下缺点显露无遗，本文对传统图书编辑思维的转换进行研究，通过多种方向的转换，实现时代性的思维变换。传统图书编辑思维的转换不但为图书编辑行业带来了新的活力，同时会激发图书编辑行业的自我更新，解决市场与思维相违背的矛盾。

参考文献

[1]黎宁.媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型研究[J].新媒体研究，2016，2（17）：93-94.

[2]来玉峰.媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型研究[J].新闻研究导刊，2016，6（4）：197.

[3]姚晓莉.媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型研究[J].科技传播，2016，8（5）.