文化旅游背景下的博物馆文创产品开发研究

李铮

【摘要】在旅游行业快速发展的推动下，博物馆的客流量呈现出蓬勃增长的趋势，为博物馆的推广发展带来了良好契机。尤其是在文化旅游背景下，许多游客旅游的目的不再只是单纯地观光风景，更在于深入体验文化，这就要求博物馆能够以优秀的文创产品吸引游客，进而推广品牌。本文简单介绍博物馆文创產品开发销售存在的问题，分析其中的原因，并就如何在文化旅游背景下做好博物馆文创产品开发工作展开探讨。

【关键词】文化旅游 博物馆 文创产品 开发

近年来，文创产品逐渐成为博物馆经济收益的重要来源，同时也是促进博物馆品牌推广以及行业发展的关键因素。不过，在各种因素的影响下，文创产品的开发及销售均未达到预期效果，在很大程度上阻碍了博物馆经济效益的提升及自身行业创新发展。不过，文化旅游热潮的兴起，则为这一现状的改善创造了良好环境。

一、博物馆文创产品开发及销售存在的问题

博物馆文创产品是指博物馆结合自身文化背景、馆藏品等所制造出来的文化创意产品。可以说，优秀的文创产品能够为博物馆带来巨大的经济利益，同时也能促进博物馆品牌的推广，对整个行业的发展均有着重要推动作用。不过就目前来看，大部分博物馆文创产品在开发及销售方面都存在一定不足，难以充分发挥自身价值。其中，最关键的问题就在于文创产品的市场价值及艺术价值都难以达到预期。前者直接使得文创产品难以成为消费者人群中受欢迎的产品，从而难以打开产品市场，不能为博物馆带来经济利益。而艺术价值的缺失，则使得博物馆的长期、良性发展受到一定影响，无法形成优秀品牌并沉淀更为巨大的行业价值。

二、博物馆文创产品难以发展的原因分析

导致博物馆文创产品难以发展的原因非常多，主要体现在以下几方面。首先是博物馆客流量极少，而博物馆也没有积极采取措施吸引游客，从而导致文创产品难以得到推广。也就是说，客流量过少，使得文创产品无法有效打开市场。其次，文创产品本身缺乏足够吸引力。随着文创产品市场在近年来的快速发展，相应的竞争力度也在不断提升，而博物馆无法推出足够优质其吸引人的产品的话，自然很难在市场竞争中占据优势地位。尤其是大部分博物馆在开发文创产品时，并没有深度利用自身文化及艺术优势，只是跟风一般地将自身文化特色融入到常见的产品类型中，如雨伞、水杯等。如此一来，其文创产品难以发展也就不难解释了。另外，文创产品的销售与其它商业产品的销售并不存在过多区别，因此这就需要完善的商业运转体系、优秀的管理人才和足够的运转资金做基础，才能有效构建起健康、完整的博物馆文创产业。最后，博物馆的文创产品与常规产品有着较大的差异，主要就体现在博物馆自身的历史沉淀及艺术背景上。缺乏艺术价值的文创产品，往往无法与博物馆自身地位相匹配，从而难以满足市场期望。

三、文化旅游背景下博物馆文创产品开发策略

（一）深度研究当地旅游业

毫无疑问，文化旅游背景为博物馆文创产品的发展带来了全新契机，不过这也需要博物馆努力把握这一机会。因此，深度研究当地旅游业实际情况非常有必要，尤其是对游客进行充分了解，才能开发出满足游客需求的文创产品。在文化旅游背景下，博物馆需要积极与当地旅游机构、组织进行深度合作，借旅游渠道来打开产品市场，同时依靠旅游行业准确把握市场变化脉络，开发出真正将文化、旅游、创意与艺术融为一体，同时符合市场需求的产品。

（二）重视产品创新

文化创意产品本身就对创意有着极高的要求，而在当前的市场竞争环境下，创新性的产品更是博物馆在市场竞争中占据优势的关键所在。对此，博物馆内部需要形成创新发展的环境，同时鼓励相关人员进行创新，以开发出具备高度创新性的产品为重要目的。不过，创新并不是漫无目的、天马行空的想象，而是要植根于博物馆文化内涵及消费者需求上。否则产品创新点不能凸显自身特性，或者与市场需求相悖，同样无法取得良好的市场效果。针对这一点，博物馆可以积极借鉴其它成功经验，同时做好市场调研，在创新方向及要求都得到一定约束的情况下再进行创新设计与开发。

（三）加强产品宣传营销

酒香不怕巷子深已经不再适用于当前的市场环境，故而博物馆文创产品要想得到良好发展，除了需要推出令市场满意的产品外，更要做好宣传营销工作。对此，博物馆不但需要投入足够的资金与人员，更有必要与相关企业进行深度合作，打造专业的宣传管理团队，构建完善的宣发体系。而宣传工作的展开，除了需要结合产品自身特性及博物馆文化背景外，更要考虑宣传的创意性，尽量以新颖的形式展开宣传，从而获得更佳的宣传效果。不能忽视的是，文化旅游背景下旅游业不单是挖掘潜在客户的重要渠道，更是开拓市场的重要阵地，宣传团队有必要将宣传工作与当地旅游业发展相结合，尽可能实现双方的互赢。

（四）打造优质品牌

从长远来看，博物馆业的稳定发展需要依托文创产品所形成的品牌，以品牌效应促进自身经济效益的提高及文化的传播。当然，优质的博物馆品牌除了需要文创产品本身符合市场需求，具有极高的经济价值外，还要具备足够的文化价值。所谓文化价值，实际上就是博物馆自身名声、文化内涵、艺术价值等的综合体现，从某种程度上来说也是人们对博物馆文创产品的综合性期望。对部分人群而言，仅具备经济价值的博物馆品牌缺乏最根本的文化吸引力。因此无论是在文创产品的开发、宣传还是销售时，博物馆都要注重文化价值的融入与品牌的打造。

四、结束语

近年来，文化旅游热潮为博物馆文创产品的发展带来了全新契机，可谓是促进博物馆创新发展的最关键影响因素。因此，如何在文化旅游背景下开发优秀的文创产品，同时促进自身可持续发展，已经成为诸多博物馆重点考虑的问题。本文从深度研究当地旅游业、重视产品创新、加强宣传营销及打造优质品牌等方面，对相关事项进行了简单探讨，但愿能为博物馆也的创新发展起到一定帮助。