浙江古镇发展主要问题及其建议

张丽慧 杨燚娜

摘要：本文以湖州南浔古镇、嘉兴西塘古镇及绍兴枫桥古镇为例，从古镇特色的保护、旅游业的开发角度阐述浙江古镇在发展中所存在的问题。文章从古镇商家、古镇景区及政府部门角度出发，旨在发掘浙江古镇的自有特色，为浙江古镇的发展前景提出一些科学性建议。

关键词：浙江古镇 古镇发展问题 古镇发展对策

中图分类号：F592.7  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）04-0066-02

现今，浙江古镇发展迅速，“古镇游”成为大众极为喜爱的旅游方式之一。然而，浙江古镇发展现已遇到瓶颈，因此，本文将针对浙江古镇发展所出现的问题，通过对比研究湖州南浔古镇、嘉兴西塘古镇及绍兴枫桥古镇，发现浙江古镇发展现状，分析存在或面临的问题，并针对各个古镇提出相对应合理的建议。

一、浙江古镇发展面临的主要问题

（一）古镇因管理不当而导致保护缺失的问题

1.建筑保护方面

古建筑作为古镇旅游中的重要景点，不仅承载着一代人的记忆，更是一种传播古镇特色文化的重要途径。因此，采取适当的管理措施对其进行保护是很有必有的。然而，三所古镇都存在古镇建筑保护缺失的问题。例如，西塘古镇中的“送子来凤桥”上存在着许多随意涂鸦的现象，大煞风景的同时也严重影响了建筑原本的外貌。又如枫桥古镇中的“东化城寺塔”存在着建筑周边杂草丛生等现象，缺少对历史建筑的周边保护。上述案例也反映了古镇因管理工作不够完善而存在着历史建筑被破坏及建筑周边保护措施较弱等现象。

2.环境保护方面

古镇环境的整洁与否是决定游客在古镇旅游过程中是否感觉舒适的重要因素之一，所以，对古镇环境的保护也是古镇管理工作的重点与难点。然而三所古镇中，仍存在因管理不善而造成的环境破坏问题。在西塘古镇中，贯穿整个古镇的“西塘市河”中虽能观察出景区工作人员清理过的痕迹，但还是存在水质较为浑浊且水面上存在少量垃圾的现象。在南浔古镇中，环境问题则较为直接地体现在古镇存在垃圾气味较重的现象上，此类问题都可以说明古镇景区尚还存在着环境保护管理不力的问题

（二）古镇在开发中存在商业不创新、发展不均衡的问题

1.古镇商业布局趋于同质化

各古镇都拥有属于自身的商业模式，然而，在相邻的区域内，一些古镇具有相同的自然、历史背景，因其具有高度相似的建筑外貌、文化底蕴。因此，当古镇进行旅游开发时，就会形成重复或者相近的旅游主题，如大部分浙江古镇都以“小桥，流水，人家”为旅游开发主题。[1]湖州南浔古镇、嘉兴西塘古镇及绍兴枫桥古镇都不外乎存在雷同的商业模式。虽然南浔及西塘古镇现行的商业模式较为成功，然而，日渐趋于同质化的商业布局也正限制着古镇发展，对古镇文化的传播也存在着一定的负面影响。而在枫桥古镇中，虽也有同质化发展现象，但相较于前两所古镇，更具有独特的商业模式。

2.古镇间旅游经济效益存在较大差异

在三所古镇中，西塘古镇的旅游经济效益是最高的，南浔古镇次之，枫桥古镇不论是旅游人数还是旅游收入都与相距不远、资源禀赋的南浔、西塘古镇景区相差甚远。古镇旅游服务配套不全，缺乏现代化建设，不能满足游客对现代化生活的需求。旅游内容单调，吸引力不足，不能强势吸引并留住游客、拉动消费是造成旅游经济效益低下的主要原因。[2]枫桥古镇旅游经济效益低下是限制其发展的主要问题。

（三）古镇发展存在开发大于保护的问题

古镇深厚的文化内涵是古镇旅游业兴盛的根本所在，但不可避免的是，古镇在进行开发时将会影响或者改变这种韵味，当古镇这种独特魅力不再的时候，也无发展而言。因此，古镇采用保护性开发行为，一方面可以纠正目前开发存在的问题，另一方面也可以为古镇可持续发展奠定基础。[2]西塘古镇和南浔古镇的游客对商业化现象持反对态度较多，可以发现游客对两所古镇的商业化现象从心理上已有所抵触，从侧面上可以看出，这两所古镇的开发已大于保护。

二、促进古镇发展的对策建议

（一）商家应更具创新意识

一方面，商家应打造自身特色品牌，以新颖的商业服务内容及形式吸引游客，以此合理减少商业同质化现象。另一方面，商家应考虑所处古镇的文化氛围，并结合古镇宣传特色，开创与古镇气质相符的商业内容与形式。

在较为热门的南浔及西塘古镇中，是具有创新意识的商家的，然而，这类商家数量较少。所以，这两所古镇中的商家可以侧重上述两方面的商业模式创新。而枫桥古镇作为新兴古镇，商家的创新意识不如前两所古镇，更缺乏符合古镇氛围的商业内容。因此，相较于前两所古镇，枫桥古镇的商家在商业开发时更应该注重品牌创新与特色文化的结合。

（二）古镇景区应加强管理，提升古镇保障力

1.古镇景区应加强旅游线路统筹

如若景点的开发缺乏统筹安排，各景点之间缺乏关联，旅游线路不明确，那么游客的游程和活动将没有可选择性，使得游客在浏览过程中主题不明确，这大大降低了景区的吸引力。[3]南潯及西塘古镇已经具有较高的社会影响度，因此它们的旅游线路统筹工作较为出色。然而，枫桥古镇则缺乏明确的旅游路线，古镇应该围绕“枫桥大庙”“东化城寺塔”等古建筑开发一些各有特点的游览区。使游客在旅游过程中更具“目的性”，并能有选择地感受古镇的特色文化。

2.古镇应提高科学化管理水平

古镇中存在着各类文物遗产，无论是古建筑还是各类珍贵文物，都是需要对其进行一系列周到完善的保护措施。因此，古镇的管理工作也显得至关重要。然而，在笔者调研过程中，发现古镇中存在着文物被破坏的现象，如西塘古镇的“送子来凤桥”上就出现了随意涂鸦的现象，破坏了其文化价值。其他两所古镇也不可避免地出现或多或少的类似现象。因此，古镇景区相关部门应重视此类文物破坏现象并提高保护文物的意识，进而完善相关保护管理措施，加强文物保护的宣传工作，提高古镇科学化管理水平。

（三）政府部门应提高对古镇发展的引导力

现今，浙江古镇商业化现象已日趋加重。过度的商业化开发将不利于古镇文化发展，也使游客产生了一定的抵触情绪，西塘和南浔古镇存在着较为严重的商业化现象。因此，为了更好地保护古镇文化，政府部门应发挥其主观能动作用，对古镇商业化现象进行有预见性的干预。

另外，针对以枫桥古镇为例的浙江新兴古镇而言，政府部门应以宏观调控之手，对古镇发展加以适度引导，为古镇发展提供政策帮扶。政府的政策调控对古镇的发展具有积极作用，各地方政府应根据各古镇特点提供有针对性的政策支持，为古镇发展提供坚实的保障力。

三、结语

“古镇游”作为当下热门的旅游形式，其不仅仅是一种单纯的娱乐方式，它既是对古镇地方风俗的传承，也是对古镇特色文化的保护。而保护是开发的基础，开发为保护提供助力。[2]因此，古镇商家、古镇景区以及政府部门更应积极着力推动古镇的发展，固古镇文化之根，扬古镇特色之帆，提高浙江古镇文化软实力。希望本文能为浙江古镇发展尽绵薄之力。

参考文献：

[1]孙天胜，胡艳艳.古镇旅游开发中的地方文化遗失问题研究[J].中国名城，2015（7）：57-62.

[2]孙艺惠，陈田，张萌.乡村景观遗产地保护性旅游开发模式研究——以浙江龙门古镇为例[J].地理科学，2009，29（6）：840-845.

[3]权小勇，谭福琛.浙江古镇盐官旅游资源优化开发[J].浙江教育学院学报，2008（1）：108-112.

责任编辑：杨国栋