“双十一”购物现象产生原因的经济学审视

冒俨旃

【摘要】随着时代的不断进步，我国的综合实力从本质上获得了提高，人们整体的生活水平和质量也有了大幅的改善。当下是互联网的时代，在互联网的影响之下市场上出现了很多新型的网络产品。互联网的发展促使我们不断的改变消费方式，我们越来越倾向于网络购物，因此网购行业慢慢走进了我们的视野。在这个行业中有很多优秀的企业，而淘宝则是其中当之无愧的商业巨头。淘宝最大限度的实现了自身与互联网的相互融合，并且不断的扩大自己创作的“双十一”购物节的影响力，甚至将它变成了人们的一个传统节日，借此获得巨大的收益。本文主要从了解淘宝网“双十一”购物节的相关知识为文章的切入点，并从经济学角度对其营销模式展开更进一步的分析与研究。

【关键词】“双十一” 购物 经济学原理

一、“双十一”购物节的经济学原理

（一）消费者需求性原理

随着时间的流逝，我国经济发展的速度越来越快，虽然我国的整体经济已经达到了一个非常客观的状态，但是人均经济水平并未从根本上获得改善，依旧存在贫富价差很大的现象。“双十一”购物节的建设充分的迎合了这样的社会发展现状，全面的把握了众多消费者对商品的需求性，重磅推出“折上折”的大型促销活动。在“双十一”购物物节的建设中，淘宝网技术部门采用了大量的类似于“免费”“购物津贴”“抽奖”以及“满减”等词语来刺激消费进行消费行为。从经济学的角度来看，商品的销售量和商品的价格存在反比的关系，并且价格可以充分的拉动需求，因此淘宝网各大商家在“双十一”购物节中大幅的降低自己产品的价格，从而实现销售量的不断的提升，借此来获得巨大的收益。

（二）消费者心理原理

经济学最主要研究的就是如何合理分配和利用稀缺的资源，因为稀缺资源才是市场上最为珍贵的东西。淘宝网从根本上把握了消费者的各种心理，充分的打造了一个供不应求的消费市场，借此来调动消费者的活动参与积极性。除此之外，“双十一”购物节的建设主要就是为各种大型的奢侈品牌提供市场。除此之外，“双十一”购物节的建设还充分的利用了价格弹性的经济学原理。在“双十一”购物节中，大多数的生活必需品的价格都没有太大的变化，并且在供应量方面也可以再充分满足市场的需求，但是由于这些生活必需品并没有给消费者的生活带来很大的影响，所以人们对其的需求心理并没有太大变化。但是“双十一”购物节中的奢侈品的价格变化的幅度却非常的大，因此在生活必需品的对比之下，人们对于奢侈品的需求不断扩大。人们总是认为稀缺的就是好的，所以在淘宝网利用供不应求的措施来促使大家对商品进行疯抢，在这样的活动中自然是有人能够成功抢到心仪的商品，有的人两手空空，但淘宝网也正是充分的利用了这样的活动效果为日后的发展培养了大量的潜在客户。

二、“双十一”购物节引发的思考

凡事都有两面性，“双十一”购物节的火爆发展不仅仅只是为我国带来了积极的影响，也为我国带来了消极的影响。

从积极的经济角度来看，“双十一”购物节的建立和发展在很大程度上实现了互联网时代与我们生活的成分融合，促进了互联网技术的全面普及，同时，“双十一”购物节还为人们的生活带来了很大的便利，增加了人们的消费行为，从而促进了货币的流动性，加快了社会经济的发展，为完善我国的经济结构提供了支持。除此之外，对于淘宝网中众多的商家来说，“双十一”购物节是一个效率较高的宣传方式，各个品牌都可以通过“双十一”购物节来完善自己的企业形象，提高自己的企业知名度，这为很多的商家都降低了建设与发展的成本。总而言之，“双十一”购物物节对于我国经济的发展有十分重要的意义。

从消极的经济角度来看，“双十一”购物节的诞生也为很多违法犯罪的行为提供了机会。例如在“双十一”购物节中存在较为严重的市场欺诈行为，很多的淘宝商家曾做出过虚假降价的举措，这主要就是指很多淘宝商家虽然在表面上为广大的消费者提供了很多的优惠，但是实际上却抬高了商品的价格，伤害了消费者的权益。因此，消费者应当擦亮眼睛，选择自己信任淘宝店铺进行消费，并且还应当做到理性消费。

三、总结

通过上文中的分析讨论我们对于整个淘宝网的建设又有了一个更加全面的认识，并且也充分的了解到了“双十一”购物节经久不衰的根本原理。“双十一”购物节是淘宝网在经济学原理的基础上建立并不断完善的，“双十一”购物节的根本理论就是实现消费者与商家的共贏。“双十一”购物节一方面促进了人们的消费，在为商家带来巨大利润收入的同时也保证的了整个市场经济的稳定性，而另一方面也促进了互联网时代的不断进步。总而言之，“双十一”购物节不仅仅只是一个折扣日，还对整个国家的经济发展具有十分重要的意义。