新媒体环境下《河北工人报》发展探索

张胜国

摘  要  新媒体环境下加快《河北工人报》融合化发展是符合当前的发展趋势。文章探讨了新媒体环境下《河北工人报》的发展现状，以及报纸在传播过程中受到终端设备的限制、报纸经营成本增加、宣传力度不足以及社会效果不明显等问题。最后提出了在新媒体环境下加快《河北工人报》发展的相应措施。

关键词  新媒体;河北工人报;发展措施

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）03-0100-02

1  新媒体环境下《河北工人报》发展现状

河北工人报社成立于1983年10月1日，是河北省总工会直属事业单位。其主办的《河北工人报》为省总工会机关报，是一张以职工、企业、工会为主要对象的综合类报纸。

根据《河北工人报》2013年度到2018年度发行数据分析，《河北工人报》的覆盖群体为河北省各级党政机关、事业单位、工矿企业、民营企业和私营企业等。

《河北工人报》面向六大群体，但是从占比来看，是以党政机关、事业单位和工矿企业以及民、私企业为主。可见报纸整体覆盖群体还是不够大，占比不均匀。

在新媒体的影响下，《河北工人报》加快了新媒体布局，2004年，由河北工人报社主管、主办的河工新闻网（原名河北维权网）正式上线运行，其后微信、微博、微视频以及客户端也陆续推出。

作为《河北工人报》在网际空间的延伸，办好河工新闻网意义重大：是“三微一端”等所有河北工人报社新媒体的基础平台。目前《河北工人报》主要由以下新闻信息板块组成：重大时政新闻、工会新闻、社会新闻、安全生产、法制维权、纵深记录、产经新闻、新闻360、河北大工匠、生活服务资讯、娱乐新闻、图片新闻、税务税法、文化副刊、交通新闻、经济金融等组成。作为读者可以通过互联网、手机等终端免费浏览河工新闻网的内容，方便了读者阅读。但是从现实来看，读者群更多的是通过纸质形式来阅读《河北工人报》信息。

读者阅读方式选择纸质报纸的占比为80.15%，电子版报纸的占比为10.36%，三微一端多网在线阅读的占比为7.15%，其他的阅读方式的占比为2.34%。可见，《河北工人报》主要是以纸质报纸形式阅读为主。

2  新媒体环境下《河北工人报》发展存在的問题

在新媒体环境下，当今的纸质媒体变得越来越难生存了，其影响力也在慢慢受到削弱。在这种情况下，新媒体的应用就成为了关系河北工人报社未来发展的根本举措。通过“纸质+三微一端”化来推广纸媒本身成了最理想的方案，但是，事实上在真正实现过程中，“纸质+三微一端”化过程中，报社通常会将报纸上的内容完完全全整复制到河工新闻网上，成为电子版报纸。虽然电子报比纸质更有优势，但并不能完全取代纸质报纸。由于纸质与新媒体融合化过程中也遇到了不少的问题，具体如下。

1）传播过程受终端设备制约。河工新闻网是作为《河北工人报》在网际的延伸，是“三微一端”等所有河北工人报新媒体的基础平台。要想将河工新闻网的新闻资讯及时传达给读者，那么就需要经过一系列的步骤。报纸，是作为“三微一端”中的信息来源主体。如果通过新媒体来阅读报纸的内容需要下载和安装App或者下载PDF文件，又或者到河工新闻上查找新闻内容，其实这样的操作非常烦琐，不方便读者的阅读。在今天，新闻信息配置精准化和个性化的时代，打开手机或者电脑就有很多App或者软件终端根据个人喜好，自动推送新闻了。读者大都不愿花费更多的精力去查找新闻。同时还需要有一部阅读的智能手或者电脑，如果用手机阅读电子报，那么还会消耗一定的流量。因此，河北工人报或多或少都会受终端的制约，同时还会受技术等条件因素的影响。

2）报纸运营成本在增加。在新媒体环境下，读者容易流失，广告客户也会流失，报纸的整体运营成本在不断地增加，资讯存在滞后等方面的问题。在“报纸+三微一端”的应用下，需要有专门人员负责纸质报纸，又要安排专人负责电子报。也要有专业技术人员，这样一来，报纸的整体运营成本就会增加。《河北工人报》没有利用好新媒体，不但新读者群增加量有限，而且还增加了运营成本。运营成本的增加是纸质媒体谋求与新媒体相融合过程中没有预料到的。

3）宣传力度不足及社会效果不明显。众所周知，新媒体技术的发展给传统的纸质媒体带来了较大的冲击与挑战，《河北工人报》作为传统媒体也积极地进行了相应的改革，为了谋求更好的发展空间和吸收更多的读者而努力。但是在新媒体环境下由于报社自身的宣传力度有限，进入互联网后的报纸就成了大海里一滴水，如果不加强宣传，很难吸引更多的读者。也正是因为宣传力度不足，而导致了社会效果不明显，没有达到预期的目标。

3  在新媒体环境下加快《河北工人报》发展的措施探索

由于从纸质媒体到新媒体二者间的融合过程是比较长的，在这个融合过程中，一定需要把握纸质媒体与移动互联网之间的发展规律，努力把好《河北工人报》发展的脉搏，以此来加快《河北工人报》的发展。

1）优化终端阅读环境。如今手机终端用户超过了电脑终端用户量，手机终端用户是河北工人报网络用户中需要转化的重点读者群。在“三微一端”的条件下，需要制作微报纸内容，让读者更容易阅读，优化微阅读页面加载速度，突出重点内容，内容精细化。与“三微一端”建立内容合作关系，根据用户关键词或者个人喜好，精准定位报纸内容。从而减少用户搜索环节，使用户不需要安装App也可以阅读，节省读者时间。使读者不知不觉就阅读上了《河北工人报》的内容。

2）以二者的优势互补来降低成本。由于纸质媒体在与新媒体的具体融合过程中，不可以简单地将报纸上的全部内容复制到网络上，应该强调二者之间的互补性，做到和而不同。首先，纸质媒体在与新媒体之间要实现内容上的互补。在纸质媒体基础上融合了新媒体技术，可以说是纸质媒体的一种延伸版，新媒体上由于不受版面的限制，那么在制作过程中尽可能地体现图文并茂，有利于增加观感，提升亲和力。其次，可以实现互动上的互补。由于报纸更多的是单向传递新闻信息，读者看完报纸之后有什么感想就不得而知了。这时新媒体就是有益的补充，可以引导读到河工新闻网上作进一步的延伸阅读，还可以留下读者的感受与想法。从而形成读者与报社之间的互动，提升了受众的互动性，聆听读者的声音，不断改进报纸的不足，提升读者的满意度。二者的融合正是取长补短，提高阅读质量，节约成本，是有机的融合。

3）加强宣传及做好后台读者分析。在新媒体环境下要想实现报纸与新媒体的有机融合，要做好报纸的前期推广工作，提供必要推广经费。在网站后台需要专人负责分析总结网媒用户浏览《河北工人报》内容的浏览痕迹，寻找读者对喜欢的新闻类型和最关注的社会、生活、服务等问题——找到关注点，促进本报新闻信息内容的精准化，又扩大了纸媒的读者群。然后根据分析结果来优化报纸内容和栏目，从而能够留住老读者又可以吸引新读者。

4  结束语

通过本研究，认为新媒体与纸质媒体需要融合化发展，取长补短，找到关注点，促进本报新闻信息内容的精准化，又扩大了纸媒的读者群，同时又可以为《河北工人报》的可持续性发展提供新的发展道路。

参考文献

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