新媒体环境下出版行业的内容增值策略

马永祥

摘  要  简析当前出版行业的发展现状，探讨出版行业实现内容增值的好处，最后分析在新媒体环境下我国出版行业实现内容增值的相关策略。

关键词  新媒体;出版行业;内容增值

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）03-0076-02

新媒体是一种新型的媒体形态，主要包含数字报纸、数字电视、手机短信等，成为当前大众普遍接受和喜爱的传播和交流方式。在当前的时代背景下，传统媒体必然面临着巨大的挑战，传统媒体行业需要尽快寻找方法和方式，推动自身的发展，防止被时代潮流所淘汰。我国出版行业也要顺应时代发展的潮流，尽快利用互联网信息技术，融合互联网的相关信息，尽快实现自身的内容增值。

1  新媒體环境下我国出版行业内容增值的发展现状

当前，随着新媒体的进一步发展，新媒体越来越在我国市场中占据主导地位，我国出版行业已经意识到要转变自身发展现状，已经有意识的要采取相应措施，实行自身的内容增值，以期能够有效应对新媒体发展带来的冲击，缓解新媒体对自身发展的压力。但是，由于出版行业存在一定产业上的缺陷等弊端，我国出版行业内容增值并不顺利，出版行业内容增值面临许多问题。

首先，我国出版行业本身就存在发展的弊端，我国出版行业发展不够完善，存在不足。这也就使得我国出版行业内容增值存在发展的缺陷，内容增值的基础不够。我国出版行业发展总体而言较其他行业发展相比，出版行业发展的时间较短，随着时代的推进，出版行业缓慢发展着，出版行业还曾遭受过破坏，出版行业的发展十分艰难。加之我国本身早些年对于知识产权和文化产权的保护意识不强，经常使得出版行业的发展秩序受到破坏，许多方面我国出版行业都存在不足，这也就使得出版行业内容增值面临困难。

其次，我国出版行业的内容增值缺乏专业性人才。出版行业的内容增值不是一朝一夕就能实现的，实现出版行业内容增值，需要强大的动力后盾，也就是需要高技术性、专业的人才，对出版行业内容增值提出合理、科学的实行措施。当前出版行业需要的人才既要充分具备传统出版人的相关素质，又要能够充分了解新媒体的发展走向，能够充分了解网络的各种知识，能够在纷繁、复杂的行业环境中坚守本心。当前从事出版行业的人员大多不能很好的实现上述的要求，从业人员没有良好的专业素质，也就不能顺利推动出版行业的产业增值。

最后，当前的市场并不倾向于传统出版行业。随着我国经济水平的提升，我国信息设备更新日益加快，信息技术日益发展，我国大众普遍习惯新媒体的传播方式，受网络的影响，人们可以更简单、迅速的搜索到想要查阅的内容，再加之我国对产权意识的保护不强，许多消费者会选择免费的产品，这也就为我国出版行业的增值带来了困境。我国传统出版行业不能够很好的吸引大众的眼球，对于我国大众来讲没有很好的吸引力，也就使得我国出版行业实现收费和内容增值存在瓶颈。供求之间不成正比，传统出版行业不能够很好地适应当前市场的价值导向，市场的天秤倾向于新媒体的发展。

2  新媒体环境下实现我国出版行业产业增值的必要性和意义

1）在新媒体环境下实现我国出版行业产业增值的必要性：

近些年，我国新媒体产业发展十分迅猛，新媒体具备丰富的形式，例如文字、图片、视频等，新媒体产业能够很好的跟进时代的潮流，总是站在历史发展的前沿，能够很好地满足人们猎奇的需要，进而很快的成为当前人们所使用的工具。新媒体发展无论是从形式还是内容来讲，发展情景都一片大好，我国出版行业在这样的背景下，面临着前所未有的冲击，如果不够及时的转变自身的内容，进行产业增值，将很快失去发展市场，被新媒体冲击后所淘汰，渐渐衰落，进而在当前新媒体发展的背景下，进行我国出版行业产业增值，十分有必要。

2）简析在新媒体环境下实行我国出版行业产业增值的好处：

首先，有利于壮大出版行业的力量，开拓出版行业发展的发展前景。出版行业进行内容增值，能够充分加强运营商和出版社以及传播内容之间的联系，有利于出版行业更好地把握市场发展导向，加强与市场的联系，加强与运营商之间的合作等，进而能够有效壮大自身的产业力量，推动自身的发展。

其次，有利于出版行业丰富和更新出版的内容资源。实现产业内容增值，要求要在运用多种技术和与运营商合作的基础上，实现产业内容的多次利用等。这也就反作用于出版社要不断丰富和更新自身的内容资源，保证自身内容足够吸引人的眼球，进而实现自身传播和出版内容的更新和丰富。

最后，有利于创造更多的经济利益，出版社进行产业内容增值，在运用高新科技和与运营商进行合作的情况下，实现对有限内容的多次销售，进而能够有效地推动自身取得更大的经济效益，推动经营利润的增加。

3  新媒体环境下推动我国出版行业内容增值的具体措施

首先，出版行业实现内容增值的最主要步骤就是要进行自身内容的更新和升级，出版行业要想实现产业升级，在当前新媒体背景下实现有效地生存与发展，必然要对自身的内容进行革新与调整。出版行业要选择题材新型、内含丰富的内容，出版行业要关注消费者、大众的需求，迎合大众的喜好，根据市场需求进行相应的内容的收集与传播。同时，出版行业对内容的传播和表达形式也要实现革新与调整，要采用新颖的表现形式对相应内容进行展示，在当前大众的心理需求现状来看，人们普遍愿意接受形式新颖、内容有趣的事物，以此来实现出版行业的内容增值。

其次，要注重对知识产权的保护，有效实现阅读收费。诚然，传统出版行业想要瞬间实现内容增值，实现收费顺利是行不通的，必然要采取一定的措施引导大众进行消费。例如，对于图书之类的内容，可以进行部分章节免费的手段，引导大众进行阅读，循序渐进，推动大众进行消费。让大众习惯有偿阅读，有效保护知识产权。

然后，要注重培养出版行业人员的综合素质。出版人员的素质决定出版人员的工作能力和工作效率等，要提高聘请工作人员的标准，要求从业人员既要具备扎实、深厚的传统出版素质，又要要求他们能够了解新媒体的发展特点，能够有效把握新媒体的发展走向。同时，出版公司又要定期对在职人员进行培训，定期进行在职人员的训练和业务能力检查，有效提升出版行業从业人员的综合素质，以期能够更好地适应出版行业内容增值的需求。

最后，政府要加强资金支持和监管力度。在新媒体环境下，我国传统出版行业要想顺利实现内容增值，必须要有稳定的推进产业内容增值的政策环境。这也就要求政府一定要给予出版行业有效、充足的资金支持，以及要制定相应的政策，引导和推动我国传统出版行业的产业结构调整，推动出版行业的内容增值。同时，在当前存在盗版等问题的现状来看，要及时进行相应政策的调整，严禁打击盗版，维护出版行业的发展秩序。政府要积极出台相应的政策和倡议，引导出版行业进行相应法律法规的学习，让出版行业的内部人员知法、懂法，对出版行业;人员存在的不良行为及时进行制止和惩罚。政府要加强监管力度，防治扰乱出版行业秩序的事件的发生。

同时，要尽可能地推进传统出版行业与新媒体之间的融合，要注重把握新媒体的发展及特点，要联合线上和线下的同时运营，要大力拓宽市场，要将新媒体网站与出版社等相结合，按照媒体中的发展走向进行相应图书的出版，注重掌握消费者的兴趣爱好，迎合消费者的心理发展特点，以期能够调整相应出版内容。

4  结束语

在新媒体行业迅猛发展的背景下，我国传统行业要想不被市场淘汰和实现有效发展，就要努力的实现自身行业的内容增值，不断找寻方式方法，推动自身内容的丰富和提高从业人员的综合素质，不断满足消费者的消费心理，更好的为大众服务。这一过程必将不能一帆风顺，还需要出版行业和从业人员的不断努力和长期坚持。

参考文献

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