三星堆博物馆文化衍生品开发情况研究

(中央财经大学 北京 100089)

博物馆是一个文化和教育机构，是进行教育和普及知识的场所。在博物馆中将具有历史性，科学性或者具有艺术价值的文物分门别类进行收集，馆藏，陈列和研究。而近年来，由于大众对历史文化的重视和喜爱，为了更好的宣传博物馆，各个博物馆不再将视野仅仅局限于馆藏文物本身，博物馆的文化衍生产品也越来越受到重视。

一、博物馆文化衍生品类别

博物馆文化衍生品根据性质可以大致分为三类。即：典藏复制品、出版品、纪念品三类。这三类文化衍生产品也占据了现在博物馆中开发的文化衍生产品的主要部分。以下将对这三类分别一一进行阐述。

(一)典藏复制品

提到博物馆的典藏复制品，可以说，它是博物馆最具特色的，也是最直接的文化衍生产品。典藏复制品通常会以博物馆的“镇馆之宝”，或是最为大众所熟知的以及最具有博物馆代表性的文物为主，以求大众对于博物馆的认同。理想的典藏复制品应该包括以下四项内容：一是可以通过该典藏复制品了解文物的历史背景；第二是解释产品规格，尺寸，文物原件和复制品之间的差异；三是可以让大众通过该典藏复制品了解博物馆收藏该藏品及其中的历史，文化渊源；第四是解释如何照顾和进行维护。所以，可以看出，典藏复制品不仅有艺术价值与纪念价值，而且也有很高的文化价值与教育价值。放眼现在的各个博物馆中的文化衍生产品可以发现，现今的典藏复制品有以下特点：

首先，博物馆馆藏的外部形式不断创新。由于时代的变迁和人文社会的不断发展，博物馆藏品的独特性已经形成。今天的博物馆的典藏复制品的目标是更接近原始的文物本身，更加精致和严谨，并创新收藏的外部形式。通过外部形式的变化，方便公众将其扩展到日常生活空间。

第二，结合技术，技术创新的增值。如今，技术创新已成为提升博物馆典藏复制品的重要途径。结合技术，促进不同馆藏文化的文化内涵和历史意义，使艺术更加生活化。它还可以满足当今大众的需求，体验独特的文物保护。必须要说的是，科学技术的创新使博物馆能够利用先进技术提高收藏品的复制品质量，以忠实于原作。恢复真实的纹理和真实的色彩，使博物馆藏品可以更高品质的传递到世界，并与世界进行分享。

第三，典藏复制品的价格分层化。以价格为标准，典藏复制品可分为两类：单价较高的典藏复制品和单价较低的典藏复制品。对于更高单价的典藏复制品而言，这种复制品的质量更加上乘精致，精雕细琢。所以以小众的消费者为主要对象，此类购买人群一般为收藏爱好者或者有关学者。另一种单价相对较低的典藏复制品，价格较低，主打轻便携带，具有展示和欣赏功能。以游客，参观者这类，希望购买纪念品留作纪念或是赠送为主要的消费对象。

(二)出版品

在博物馆文化衍生产品中，出版物是具有明确教育内涵的文化衍生产品，旨在普及博物馆的文物收藏品，并诠释博物馆的相关研究成果。购买此类文化衍生产物主要基于学习，教育和研究。在出版物中，主要有两种类型：一种是传统的印刷出版物，另一种是电子出版物。通过将它们进行比较，我们可以看到今天的出版物都具有以下特征：

第一，出版方式呈现多元化。在现今的出版品中，平面出版品包括图书、期刊杂志、明信片等等，电子出版品则包括光盘、影片，APP等。该类出版品突破了传统的阅读限制，以视觉阅读为导向。①相较于平面出版品，更具活泼性、趣昧性及普及性，特别是对于儿童来说，通过画面设计，音效设计和体验交互设计缩短了与儿童之间的距离，增加儿童对馆藏文物的兴趣。

第二，娱乐与教育的融合。如今，儿童教育受到越来越多的关注。今天的博物馆的出版物逐渐变得越来越有趣，以满足现代儿童的阅读和参与。

第三，从传统阅读到视觉阅读的过渡。随着技术的不断创新，博物馆出版物逐渐从传统的阅读模式转变为视觉阅读。视觉阅读不受地域限制，因此公众可以随时随地了解，收集信息。提升大众的兴趣后，大众通过对实地考察来进一步了解博物馆，这在无形中提高了博物馆的知名度。

(三)纪念品

纪念品是宣传博物馆形象的非常重要的文化衍生产品，相较于前两类文化衍生产品，纪念品更加丰富，形式更加多样。

现今的纪念品有如下特点：

首先，纪念品设计十分特别且极具创意。纪念品通过巧妙的设计构思，在外在的呈现方式上十分新颖特别，同样一件馆藏文物可以被设计成千变万化的纪念品，不仅外观吸引眼球，纪念品本身也包含了文物本身的历史和文化意义以及设计师的创意设计理念。

第二，纪念品的价格低廉但具有生活实用性。相较于之前两种文化衍生产品来说，纪念品的价位相对低廉，大多都以生活实用性为主进行开发、艺术创意性为目标进行设计，能够更加较易被一般大众所接受和喜爱，大众常常在参观博物馆之余购买纪念品以此作为永久回忆，作为“到此一游”的象征，成为博物馆记忆延伸的载体。

第三，纪念品体现纪念意义，容易携带。相比典藏复制品和出版品来说，纪念品可以设计得更轻巧，更便于携带，特别是对于参观博物馆的游客来说。纪念品是回家纪念的最佳选择，其优化的包装设计也是很多游客选择的原因之一，能够更为旅途增添新的收获。

二、三星堆博物馆典藏复制品开发

在网站中搜索有关典藏复制品的三星堆文化衍生产品可以发现，现有的典藏复制品都是集中在例如“三星堆青铜立人像仿古摆件”，“三星堆招财神树装饰摆件”等等这种以三星堆最具有代表性的“面具人”，“神树”文物为原型开发的文物模型。三星堆博物馆现有的大部分纪念品涉及青铜，合金，木器，瓷器和纺织品等等，以具有代表性的青铜器仿制品为主，能够直观并且直接的还原文物原有的材质特点与形态特点，力求做到完整还原文物的本来面貌。这种仿制品为游客实现了“把博物馆带回家”的愿望和收藏需求，弥补了博物馆文物展品无法脱离展陈环境的缺憾。另外，高仿青铜复制品作为高端礼品在国际文化交流活动中是博物馆最好的宣传品。

纵观三星堆的典藏复制品，一些中高档价位的产品做工精良，体型相应比较庞大，这种精细的做工可以满足高端收藏爱好者的需求，但是反观大多数中低档价位的典藏复制品美观度不高，大多做工比较粗糙，一些产品甚至在造型，比例上出现了扭曲，难以调动游客的购买欲望。

(一)与大英博物馆典藏复制品比较

大英博物馆在典藏复制品的开发上可以说是做到了淋漓尽致。就拿镇馆之宝“罗塞塔石碑”的典藏复制品来说，大英博物馆官网商店中关于“罗塞塔石碑”的典藏复制品除了复制品摆件装饰品这种传统的产品以外，还有以石碑为原型的小把件，项链，书立，镇纸等等。在外形设计上依然是保持着文物的原貌，但是却冲破了传统复制品的距离感，这种复制品通过对外在形式上的创新，更加贴近消费者的日常生活，打破了“远观”的常规。

(二)与故宫博物院典藏复制品比较

再看故宫博物院网站中出售的典藏复制品可以发现，例如同样是镇馆之宝——大家熟知的“清明上河图”，故宫博物院与三星堆博物馆采用了相同的开发策略——开发不同价位的传统复制品：一种是售价高达6800元的图卷，另一种则是售价仅为480元的图卷，两者都是高仿还原的精品，都是使用高精技术，提取原文物精扫，故宫专家亲自与原物比对校色，保证与原作神韵风貌接近。两者都是虽然价格有不少的差距，但是这种差距并不是体现在产品的品质上，这就与三星堆的典藏复制品有所不同。价格的差距主要体现在了产品规格尺寸，包装程度以及制作的技术上，但是制作的水准并没有丧失。

三、三星堆博物馆出版品开发

三星堆博物馆现有的大部分出版品种类基本都是集中在历史回顾，文物描述，文物挖掘介绍，比如《三星堆出土文物全记录》，《三星堆世界第九大奇迹》这类图书；《三星堆—文明孤旅》，《三星堆—远古王国》，《三星堆世界第九大奇迹探秘》这类影音出版品，从内容上来看集中领域比较狭窄，除了这种传统的讲述，普及知识型之外并没有从其他角度来进行解读的产品，也找不到针对不同人群，不同年龄分离的出版产品，以至于可选择的款式太少，而像音像制品都是多年前开发的，产品陈旧，都是VCD或者DVD产品，基本没什么变化与更新，对于现在的互联网时代，这类音像制品已经并不具备市场竞争力，在网上商店上的近期的数据来看，也是并无销量。

(一)与大英博物馆出版品比较

大英博物馆在出版品的开发上比三星堆博物馆做的时间上要早很多，而且发展也相对较好。例如，大英博物馆的出版物——古埃及的象形文字绘本“彼得兔的故事”。该绘本的设计巧妙之处在与，从外观上来看，看似是一本非常普通的儿童绘本图书，但是当你打开它时，你会发现书中的文字都是古埃及的象形文字。图书外表的童真可爱与内部历史积淀的神秘感结合在一起，十分独树一帜。彼得兔是英国童话的代表角色，埃及学院是大英博物馆最古老的部门之一。这样的设计既不是基于图案，也不是基于功能用途，而是基于创意概念。可以看出，近几年在出版品上，这种创意理念，这种产品与消费者的互动越来越受到消费者的青睐，相较于传统的枯燥无味的科普性读物，这种带有交互的产品更能持续的吸引消费者的关注，消费者能从中获得更多的乐趣。

(二)与故宫博物院出版品比较

在出版品方面，故宫与三星堆博物馆比起来可谓是紧跟着时代的潮流发展，将眼光紧紧的放在了电子出版物上，并且取得了非常可观的反馈。故宫从2013年5月开始，首次尝试APP的研发制作，并正式上线了《胤禛美人图》iPad APP。故宫先后推出了《韩熙载夜宴图》、《每日故宫》等多种APP。故宫博物院将厚重的故宫历史文化，专业知识与大众感兴趣的题材密切结合起来，采取一种年轻观众乐于接受的形式，使得专业的知识变得更加口语化，形象更亲和，这些APP一经上线，下载量和好评率都高居不下。

四、三星堆博物馆纪念品开发

三星堆博物馆文创衍生品基本以委托礼品制造商直接开发设计制作为主，现在市面上最为常见的三星堆博物馆纪念品依然是比较普通和传统的，比如：装饰品，茶具，书签，台灯等等。一般而言，这样的纪念品厂商都会以制作为主，基本没有驻场设计师，同时为了节约成本，也不会请专业的设计团队进行艺术设计，因此纪念品并没有很好的进行创新，没有将三星堆文物的特色与产品进行融合，依然是停留在元素复制式的产品开发的模式。元素复制式的产品创新模式在文创产品的开发的案例中最为普遍，因为这种设计方法较为简单。最直接的方法就是将现有的图案、元素，直接附加在功能较为单一的生活用品之上，其设计方法简单、开发成本相对较低。缺点是设计创新感不足、易仿制、产品附加值较低，而且，这种开发的模式很难满足现代消费者的审美需求和文化品位。

(一)与大英博物馆纪念品比较

在三星堆博物馆的纪念品中，仍然以“罗塞塔石碑”为例。以石碑为原型并开发出的纪念品品种繁多：拼图，帆布包，水杯，钱夹，鼠标垫，雨伞等等。但是，与三星堆博物馆纪念品不同的是，“罗塞塔石碑”系列的纪念品将内容化为装饰图案，做成不同形式的，关于罗塞塔石碑的文创衍生产品。比如：扑克牌、拼图、文具、魔方等等。除此之外，还有一些文创衍生产品是将罗塞塔石碑的整体形态与部分图案重新进行组合。比如：服饰，钥匙链、手机壳甚至是巧克力。

约翰罗伯特是负责创意产品开发的大英博物馆的工作人员，他说：“我们开发设计文化创意衍生产品遵循的原则是避免因时尚设计而具有廉价的消费感和丧失文化特征。”可以看出，虽然大英博物馆的文化创意产品的发展追求创新，但它依然对文物和艺术品保持严谨审慎的态度，不会过于夸张和不受约束。

(二)与故宫博物院纪念品比较

最近，故宫博物院推出的特色文化创意产品——“仿蜜蜡朝珠耳机”获得微博网友的火热追捧，不止一次在朋友圈中，微博热搜里被人们纷纷讨论。这款“听歌上朝两不误”的耳机也引发了消费者的热抢，而“故宫文创”也引起了越来越多的关注。“故宫文创”曾推出过许多备受热捧的产品：“上朝帆布包”、“千里江山图手工皂”、“清明上河图镇纸”等等。

纵观故宫博物馆的实体店和网上商店，不难发现，近年来，故宫博物馆文化产品的开发更加关注人们最基本的生活方式。从纳凉的折扇到出行必备的手机壳，从香插到阅读小夜灯，从服装到饰品，可以说是将文化创意渗透进了生活中的每一个细节，让消费者在日常生活的用品中就能找到对传统文化的共鸣。故宫文创产品在线销售的文创产品的层次分类也非常明显。有些风格相对活泼，主要针对年轻群体，如插画折扇、圣旨笔记本、奏折便签、“尚方宝剑”圆珠笔等产品。一些则以精品为主，不同于可爱的风格。可以看出，故宫博物院为不同的消费群体创造了不同的风格，文创产品的多样化呈现出不同的定位。

五、总结

在审美经济时代，产品的重点往往不在于物质属性，能否从中获得情感上的体验更为重要。同时，文化衍生产品也越来越强调实用性和审美性的有机统一，能使人们不仅满足物质需求，还可以同时满足精神层面的需求。

博物馆是一项具有特色的重要的文化资源，随着社会经济的发展，生活水平的不断提高，人们对精神文化的需求增长较快，通过对三星堆博物馆文创产品的探讨，可以发现三星堆博物馆现有的文化衍生产品大多开发较早，推陈出新力度低，产品陈旧、重复。设计缺乏创意，无法激起消费者的购买欲望。但是从另一个方面来说，这正是三星堆文创产品巨大的发展空间和绝好时机。也意味着，三星堆文创产品发展提升的空间巨大。

【注释】

①2010台北故宫博物院年报