“讲说唱”助推企业文化传播

王静静 张旋

摘要：新时期以来，以听觉传播为代表的企业文化研究探索，在行业内深入展开，成为各种思潮交流碰撞的新阵地。近年来，武汉南瑞持续开展企业文化素材创作，丰富和创新企业文化传播方式，探索以感性的、有传播直接效应的听觉传播为抓手，丰富传播内容，创新传播范式，加强企业品牌在行业内的影响力，强化广大领导员工的自豪感和归属感。

关键词：创新;听觉传播;企业文化

笔者所在的企业围绕“强化文化驱动的凝聚力、促进企业文化传播登高”，不断探索和实践，构建企业文化传播新模式，创新听觉传播范式，逐步打造“你讲我听，我说你听，我们共唱”多维听觉传播体系。开展系列讲堂活动，让劳模讲“信念”，领导讲“精神”，员工讲“感悟”等，“你讲我听”，感同身受，传递新时代文化内涵;搭建职工电视频道，录制身边员工的所感所想，“我说你听”，展现广大员工践行企业文化的动人故事;组织号召全员参与歌曲创作与改编，“你我共唱”，传唱企业歌曲，彰显企业核心价值观，展现企业职工精神风貌;加强文化阵地、环境和氛围营造，增强“互联网+”思维，利用丰富的传播媒介，使企业文化传播入眼、入耳、入脑、入心，达到认知、认同、遵循的目的，实现企业文化的真正落地。

一、主要做法

围绕企业现阶段在文化传播的现状、听觉传播对文化传播的有效性，创新听觉传播的必要性，文化深入人心的有效途径开展分析，紧扣主题，关注新媒体时代受众“听”的需求，把企业文化内容，转化成“有声”信息，通过开展主题讲堂、录制文化故事、创作主旋律歌曲，借助各类载体宣传，并辅助视觉及互动，强调传播过程的深入人心，唱响新时代主旋律。

1.“你讲我听”，让文化传播有高度。开展系列劳模讲“信念”，领导讲“精神”，员工讲“感悟”，让讲堂生动丰富起来，充分发挥讲堂的魅力，让听者感同身受，让企业文化价值理念传播层层深入。累计开讲10余场次，参加人数达1200人次。开展“奋斗的青春--劳模事迹分享会”，省市劳动模范们与大家分享自己的奋斗故事，发起“奋斗、奉献”的倡议，真挚的交流与分享让台下的职工代表们深受鼓舞;开展“中国梦·劳动美”职工演讲比赛，广大职工以学习贯彻新时代中国特色社会主义思想为主题，分享身边一线职工爱岗敬业、勇于创新、乐于奉献的感人事迹，展现各岗位上一线职工“爱岗敬业，同心共筑中国梦”的精神风貌。系列活动的开展，注重讲的内容紧密结合时代背景，注重弘扬新时代文化内涵，注重挖掘身边的故事和场景，让听者置身其中，切实受到心灵的震撼，让文化的内涵和精神传导入心。

2.“我说你听”，让文化传播有温度。打造自己的传播媒体，录制《员工面对面》，让一线职工“发声”，“说故事”、“提建议”、“谈感受”，扩大节目的参与度，传播南瑞人的奋斗精神，让文化内容传播有情感、有温度。录制“奋战一百天 拼搏在一线”、“我的坚守 你的牵挂”等专题，采访各工程项目现场一线职工 在“奋战一百天”期间的经历感受、克服困难的小故事，展现员工们勇于拼搏、争创业绩的奋斗精神，节目播出，广大职工深受鼓舞;录制“青春南瑞人 共谈创新梦”、“知识武装员工 培训促进发展”等专题，谈什么是创新，以及在工作中如何创新，采访了员工的培训需求，对培训工作的介绍，以及职工们参加培训后的感受，节目采编，促进工作不断优化;录制“感恩的心 感谢有你”、“挥别再回首 携手共前行”等专题，采访各部门员工想要感谢的人，各部门员工一年的收获、新年的希望，传递企业一家亲的浓浓情谊。

3.“你我共唱”，让文化传播有热度。开展原创歌曲歌词征集工作，联合工会文艺协会开展原创歌曲编曲及录制，创作歌曲，传唱企业故事，职工累计创作歌曲9首，歌颂先进人物事迹，畅想美好发展愿景，以互联网、移动通讯、微信等新媒体，加大传唱，促进文化传播入脑入心。创作歌曲《追梦之路》、《布谷鸟》、《我从一线来》、《心之所向》，展现了企业一线职工爱岗敬业、专业专注、与企业共同成长的故事;原创歌曲《瑞青说》、《南瑞征途》，表达了南瑞人对企业未来美好发展的憧憬，展现了南瑞青年积极奋斗的风采;改编歌曲《光明世界》、《砥砺奋进新时代》等，展现了电力行业的发展历程中，广大职工努力超越、追求卓越的精神风貌。原创企业歌曲，在广大职工中传唱，让文化传播活跃起来，有了新的热度。

二、工作成效

1.文化传播有效性进一步提升。创新听觉传播范式，逐步打造“你讲我听，我说你听，我们共唱”多维听觉传播体系，充分发挥了企业文化在凝聚力量、激励创新、促进管理、规范行为以及支撑内质外形建设等方面的作用，确保了思想统一，步调一致，极大地推动了新时代企业文化基本价值理念的传播。

2.品牌形象进一步彰显。通过系列活动的开展，原创歌曲的传唱，企业良好形象深入人心，树立了品牌，重视受众参与互动，创新传播载体，在南瑞人微信公众号，腾讯视频、qq音乐、优酷等APP上传播推广，企业品牌形象更加彰显。

3.文化创造的主动意识进一步提高。在创新听觉传播一系列举措实施过程中，员工参与“讲、说、唱”，广大员工既是创作者，也是传播者，主动分享、主动融入，极大地增强了员工的归属感，激发了员工的工作热情，统一了思想，凝聚了合力，提振了士气，大大地提高了广大领导员工的精气神。

三、分析与思考

新时期以来，各行各业高度重视企业文化建设，企业文化的属性决定了其将对职工的素养、思想道德和行为具有引导作用，开展企业文化平台搭建，丰富企业文化传播内容，推动文化活动的常态化等一系列企业文化创建活动，一方面使企业职工可以在感受文化带来的精神享受的同时，自觉地接受文化带来的熏陶，这也为企业激励引导职工行为提供了重要的基础。另一方面用不同的丰富的正面的文化载体，使参者不断地匡正和革新自身的思想观、价值观，成为企业职工文化学习和思想交流、艺术品鉴的前沿，发挥其应有的思想文化阵地作用，以实现职工全面参与的文化大繁荣。

听觉传播是企业文化传播中重要的组成部分，在企业文化建设及企业发展中能够以润物细无声的方式，新形势、新环境对听觉传播内容的要求也来越高，笔者所在的企业将持续创新，注重内容品质，紧扣文化内涵，创作更加优秀更加恢弘大气的歌曲，更丰富全面的展现企业在电力行业的贡献与风采;运用“互联网+”思维，进一步继续强化企业文化传播工程的感性探索，更多的以歌曲、微电影、政工品牌品牌宣传等感性传播方式，开展“文化+”活动，引导各专业、各岗位的员工，结合本职工作理解企业文化、体现企业文化、弘扬企业文化，增强企业文化传播的实效性和针对性。有效荡涤不良网络信息充斥于企业文化环境的现状。以多样化的听觉文化素材，丰富的企业文化发展内涵，在信息媒体的传播下，让企业文化平台成为群众社会动态的获得点，文化交流的沟通点和群众舆情的关注点。

结束语：企业文化建设是一项系统而持续的工作，以“你说我听”“我说你听”“你我共唱”为有效策略，将促成企业文化生活新姿态、新气象的实现。明晰企业文化目标和内涵，并加以科学引导，将有力丰富和深化企业文化的服务功能。

参考文献：

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[2]李林，黄震，王妍.贵港供电局“幸福南网·满意贵供”企业文化建设的探索与思考[J].广西电业，2018（06）：63-66.

[3]贺磊.谈企业歌曲与企业文化建设的关系[J].戏剧之家，2018（15）：245.