城市青年结婚消费的现状、影响因素与引导策略

许加明

摘 要：结婚消费是指与结婚有关的各项消费支出，可以分为直接消费和间接消费两部分。对江苏省淮安市142名已婚青年的调查结果表明，城市青年的结婚消费具有非理性的特点，具体表现为过高消费、畸形消费和符号消费。社会文化、经济状况、家庭结构和个人因素是影响城市青年结婚消费的主要因素。因此，引导城市青年树立理性的结婚消费观，需要从社会、市场和个人方面三管齐下。

关键词：城市青年;结婚消费;影响因素;引导策略

中图分类号：C913.1        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）02-0085-02

引言

作为一种与婚姻有关的经济支出，结婚消费本身也是婚姻礼仪的一个重要组成部分，体现着一定社会的结婚行为规范。青年是结婚消费的主要人群，截至2015年底，全国共有青年人口约为43 872万人，其中城镇青年占60.99%，乡村青年占39.01%[1]。由此可见，城市青年的规模已经远远超过了农村青年。然而，学术界一直以来对农村青年结婚消费的研究比较多，对于城市青年群体结婚消费状况及其折射出的观念意识和实践选择问题却少有涉及。本文从江苏省淮安市选取了150名已婚青年进行结婚消费问卷调查，共发放调查问卷148份，收回有效问卷142份，有效回收率为95.95%，据此对城市青年结婚消费的现状、影响因素及引导策略等进行具体研究。

一、城市青年结婚消费的现状

结婚消费即结婚过程中的各种现金及物品投入，可以分为直接消费和间接消费两部分[2]。直接消费主要包括彩礼/嫁妆、服装首饰、婚庆仪式、婚宴酒席、蜜月旅行等方面，间接消费主要包括婚车购买、婚房购买、婚房装修、家具、家电购买等方面。改革开放40年来，城市青年结婚消费的类型和水平均发生了巨大的变化，呈现出一些鲜明的时代特征和地域特色。

（一）直接消费

对142位淮安市城市青年结婚消费的调查结果显示，城市青年结婚时的彩礼或嫁妆的消费金额主要集中在8万～11万元、5万～8万元和11万～14万元三个区间，分别占所有调查对象的35.9%、31.7%和28.9%。其中，服装首饰的消费金额主要集中在0.5万元以下和0.5万元～1万元这两个区间，分别占所有调查对象的50.0%和43.7%;婚庆仪式的消费金额主要集中在0.5万元～1万元这两个区间，分别占所有调查对象的45.8%和44.4%;婚宴酒席的消费金额主要集中在2万～3万元这一区间，占所有调查对象的54.2%;蜜月旅行的消费金额主要集中在0～0.5万元和0.5万元～1万元这两个区间，分别占所有调查对象的19.7%和33.8%。运用分组组距数列计算算数平均数的方法，可以求出淮安市城市青年结婚消费中各直接消费项目的平均金额分别为，彩礼或嫁妆9.83万元，服装首饰0.48万元，婚庆仪式0.43万元，婚宴酒席2.65万元，蜜月旅行0.08万元。

（二）间接消费

对142位淮安市城市青年结婚消费的调查结果显示：城市青年结婚时的婚车购买的消费金额主要集中在5万～10万元和10万～15万元这两个区间，占所有调查对象的30.3%和26.8%;婚房购买的消费金额主要集中在50萬～80万元这一区间，占所有调查对象的35.2%;婚房装修的消费金额主要集中在5万～10万元和10万～15万元这两个区间，分别占所有调查对象的40.1%和31.0%;家具、家电购买的消费金额主要集中在2万元以下这一区间，占所有调查对象的51.4%。运用分组组距数列计算算数平均数的方法，可以求出淮安市城市青年结婚消费中各间接消费项目的平均金额分别为，婚车购买8.08万元，婚房购买38.49万元，婚房装修7.17万元，家具、家电购买2.61万元。

（三）总消费

综合以上各项结婚消费项目的平均消费金额，可以大概求出淮安市城市青年结婚消费的平均总金额：9.83+0.48+0.43+2.65+0.08+8.08+38.49+7.17+2.61=69.62（万元）。进一步深入分析可以发现，城市青年结婚消费存在非理性的特点，具体表现在过高消费、畸形消费和符号消费三个方面。其中，过高消费主要体现为结婚消费总额接近70万元。畸形消费主要体现为对婚礼形式的豪华追求、婚宴的排场性讲究以及彩礼金额的数量盲目攀比;符号消费主要体现在对名牌的追求和赶时髦的心态，例如，服装首饰的品牌要求、婚宴中对烟酒“牌子”的讲究等。

三、城市青年结婚消费的影响因素

（一）社会文化的影响

中国传统社会的婚姻习俗中一些传统结婚消费项目被保留了下来，成为今天城市青年项目繁多的结婚消费中的重要组成部分，如彩礼、婚宴等。彩礼在传统社会是对女方家庭劳动力转移的经济补偿[3]，虽然今天已经不再具有这一层面的意义，但仍是城市青年结婚消费的重要项目之一。此外，随着西方文化的侵入和消费社会的到来，在中国的城市当中形成了一场非理性消费的集体狂欢，结婚消费中增加了很多传统社会没有的新消费项目，如汽车、蜜月旅行、婚庆仪式等。我国正处于社会转型期，新旧文化相互碰撞与共存，导致结婚消费打上了传统和现代的双重印记。

（二）经济状况的影响

淮安市是苏北重要中心城市，近年来经济社会发展速度非常快，居民收入水平逐年提高。2017，城镇居民人均可支配收入32 976元，比上年增长8.7%[4]。地区经济的快速发展为城市青年的结婚消费提供了坚实的物质基础。然而，淮安市毕竟地处苏北，经济发展水平相对于一线城市或者苏南地区而言仍然比较落后，因而结婚消费水平也难以与之相比。根据互联网公布的数据显示，全国结婚消费水平排名前三的城市分别为深圳、北京和上海，消费金额分别为208.2万元、202.8万、200.82万元;另据中国江苏网报道，2015年苏南地区城市结婚成本排名为无锡122万元，南京为102.8万元，苏州94.4万元，常州86万元，镇江58万元。

（三）家庭结构的影响

20世纪80年代以来，严格的独生子女政策的推行，使得每个城市居民家庭只能生育一个孩子，父母把全部精力都投注在了唯一的孩子身上，因而必会倾尽全力为他们提供尽可能多的婚姻资助。婚姻资助理论认为，婚姻支付中的彩礼、嫁妆等都可视为父辈对子辈缔结婚姻关系、建立新家庭的资助，它强调了代际关系在婚姻交换中的作用[5]。如今这种家庭资助反而助长了城市青年结婚的非理性消费。父母的全力支持打消了子女的后顾之忧，结婚消费项目越来越多，追求的档次也是越来越高，非理性消费行为也愈演愈烈。

（四）个人因素的影响

随着20世纪90年代以来我国高等教育的扩招，城市青年的学历水平越来越高。调查分析结果表明，淮安市城市青年中大学专科和大学本科学历的人数最多，较高的学历水平使得城市青年的思想观念比较前卫，更加能够接受诸如超前消费、过度消费等消费理念。此外，淮安市城市青年自身的收入水平也比较高，月收入在4 000元以上的城市青年占被调查人数的75.4%。随着城市青年收入水平的不断提高，消费能力也不断提高，对结婚消费档次有了更高层次的追求。

四、城市青年理性结婚消费的引导策略

（一）社会角度：合理引导结婚消费，创新结婚形式

就整个社会而言，应当大力实施移风易俗工程，杜绝大操大办，合理引导城市青年的结婚消费。针对结婚消费项目繁多且费用高昂的现象，应当建立健全各类婚事新办服务组织，倡导创新结婚形式，减少结婚消费。地方民政局等相关部门可以联合社区居委会或其他社会组织，根据当地的实际情况成立青年结婚指导及服务中心，为准备结婚的青年策划安排婚庆活动，还可以无偿或低偿提供婚礼上的司仪、迎亲用车、婚宴等物品和服务。在元旦、五一、十一等这些有小长假的结婚高峰时间，可以组织举办集体婚礼，让几对新人聚集在一起，共同完成人生的一场重要仪式，不仅降低了结婚消费，而且更加具有纪念意义。

（二）市场角度：规范整顿结婚消费，加强市场监管

随着结婚消费市场化的程度越来越高，结婚消费市场也出现了日益严重的乱象。婚庆公司、婚照影楼等应加强自己的品牌塑造与管理，在为消费者提供相应服务时，应考虑到消费者的承受能力，不仅能创造利润，还能获得消费者的优良口碑。此外，相关部门应大力整饬结婚消费市场秩序，需要取缔的要加快取缔速度，需要升级的也要加快升级步伐，这样才能为结婚消费市场的健康发展创造一个良好的政策环境。同时，要加大对结婚消费市场中的各种乱象的曝光力度，对于结婚消费市场中存在的欺骗、牟取暴利等行为，一旦发现绝不姑息。

（三）青年角度：正确看待结婚消费，避免铺张浪费

青年一代要正确看待结婚消费，操办婚礼最重要的是喜庆热闹的气氛，而非一定要讲究大排场和高档次。新人们要有长远的打算，婚礼办得特别高档，结婚当时有面子，婚后却经济拮据，生活质量下降，反而不利于家庭的和谐和夫妻感情的升华。因此，青年人应形成理性消费观念，减少攀比心理，根据自身实际经济情况做好各项结婚预算，量力而行才是正确的结婚消费态度。根据自己的经济条件用心筹办一场喜庆、热闹、精致的婚礼，既符合我国主流的婚姻价值观念，又符合结婚者的实际承受能力，喜庆与经济兼得，这才是结婚消费的可行之道。

参考文献：

[1]  邓希泉，李倢，陈庆梅.中国青年人口和青年发展统计报告（2017）[J].北京青年研究，2018，（2）：14-25.

[2]  张峦.痛并快乐的结婚消费[J].数据，2008，（3）：14-15.

[3]  魏国学，熊启泉，谢玲红.转型期的中国农村人口高彩礼婚姻——基于经济学视角的研究[J].中国人口科学，2008，（4）：30-36.

[4]  淮安市統计局.淮安市2017年国民经济和社会发展统计公报.http：//www.tjcn.org/tjgb/10js/35560.html.

[5]  孔迈隆.中国家庭群体的发展过程[M].帕罗奥多：斯坦福大学出版社，1970.