新媒体传播在油田宣传工作中的应用与探索

刘文锦

摘 要：在全球信息一体化的时代背景下，石油企业在做大做强的过程中，企业宣传便是提升品牌影响力、开拓市场、凝聚力量的一项重要工作。新媒体技术的广泛应用，为油田宣传工作提供了全新的平台，也为油田宣传带来了新的挑战，新闻宣传工作也因此发生改变。本文分析了新媒体在油田宣传工作中的重要作用，进而提出做好油田宣传工作应用新媒体的建议，更好的提高油田宣传的工作效率和质量。

关键词：新媒体传播；油田宣传；应用

在各种新兴技术不断发展的今天，信息传播模式也发生了极大的变化。以往主要是受众在信息传递中承担着被动接受的角色，而如今信息传播模式已经发生了极大的变化。同样，在石油企业的宣传工作中，也受到了互联网的极大影响，传统的工作模式已经不能够很好的适应实际工作中的需求，因此就应当要实现工作上的创新，将新媒体因素融入到石油企业的实际宣传工作中去。

1 新媒体对石油企业新闻宣传工作的重要作用

1.1 信息传播加速度

新媒体与传统的媒体相比较，信息传播速度更快，传播范围更广泛，传播频次更高，这些都是传统媒体无法比拟的。新媒体不仅在传播信息的数量上和内容的丰富性上均已远远超过传统媒体，而且其交互性、分众性和复合性的特点更为突出，在传播过程中能够一点对多点和多点对多点交流，实现信息的实时互动和分享，及时表达企业的最新动态，为信息传播提供了加速度。

1.2 信息交互增活力

在新媒体的快速发展和应用过程中，信息传播的集散与交流，都是以参与“互动”为基础，形成有效的信息交换，而不是被动的终端接收。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受众只能被动接受媒体设置的议题和主导传播的内容，不论好坏，受众都只能被动接受，并不能表达本人对信息的观点。油田宣传在新媒体环境下以文字、图形、图像、声音、视频等多种灵活多样载体进行“互动”宣传，提高目标受众参与，提升信息交互活力，利用分享、交流等放式，实现信息二次传播，不断提升企业品牌影响力。在“互动”的过程中反馈受众诉求，有利于改善品牌服务、产品升级、开拓市场，从而带来更多的收益。

1.3 真正实现品牌宣传工作的全天候、无缝化

与传统媒体相比，新媒体在石油企业品牌宣传工作中可以真正实现宣传工作的全天候、无缝化开展。新媒体在当前已经成为越来越多国人获取知识信息的重要途径。石油企业通过新媒体可以实现品牌宣传工作的全天候开展，即可以开展全天二十四小时的品牌宣传工作，时刻提升油田员工的品牌认知和感同率。以手机媒体为例，当前很多石油企业借助手机短信平台及时发布企业相关消息，能够让企业员工尽快获知企业当前工作动态。借助新媒体平台开展油田品牌宣传工作，还可以实现无缝化，即企业员工没有必要和以往一样参加各种专门会议，随时随地就能获取相关企业的各类工作信息。

1.4 符合当代新时代油田员工的认知特点，有助于他们更快接受最新的信息传播理念

据相关统计数据反映，现在年轻人利用新媒体进行沟通、学习、获取信息的已经超过百分之八十，这就是说新媒体已经成为人们接收信息的主要方式。现在的年轻人思维活跃、思想开放，传统的纸媒宣传方式已经不能够满足他们对信息的获得。因此，石油企业要把新媒体技术充分应用到品牌宣传工作中，这样不仅贴近职工的生活，而且还能让企业的品牌理念更易于接受更深入人心。

2 新媒体给石油企业宣传工作带来的挑战

2.1 网络冲突与暴力现象日益突出

新媒体在给石油企业宣传工作带来发展机遇的同时，也带来了巨大的挑战，其中网络暴力就是很重要的一个方面。新媒体时代使得每个人都拥有在互联网上发表看法的权利和途径，但是有些具有不良居心的人也会使用这些途径去造成相应的危害。有时候一些互联网上带有强烈情绪的语句能够极大的刺激其他网民的感官，这样机会造成一部分网民盲目跟随这种舆论引导，最终造成对集团利益的损害。而作为一家石油企业，任何工作都处于公众实时监督之下。这样就会导致一旦出现一些危机事件，很有可能在短时间造成对集团形象的毁灭性影响。

2.2 舆论引导局面更加错综复杂

在以往油田的新闻传播工作中，主要是通过党报等传统媒体来进行，这些媒体渠道大多都和企业之间保持着良好的沟通关系。这样油田就会保持着对新闻舆论较强的控制能力，一旦出现危机事件，可以通过公关渠道减小危害程度。但是新媒体主要是基于民间舆论场，并且新媒体目前受到了已经超过传统媒体的关注，通过新媒体创造的舆论事件越来越多，影响范围也越来越大。但是石油企业在对新媒体的舆论把控上还存在一定的局限性，重视程度也不高。

2.3 缺乏新形势下的复合型人才

如今新媒体和各种信息化工作方式联系在一起，这就要求相关的宣传人员能够熟练的使用新媒体信息化手段开展工作，并且要实现和新闻受众之间的实时沟通，掌握他们的实际需求，以此来决定宣传战略制定。但是在石油企业新闻宣传工作中，日常工作量都比较大，这样就会导致很多宣传人员需要不停的处理工作事件。并且很多宣传人员缺乏对新媒体方面的专业培训，他们对于新媒体的认识程度有限，并且不具备拓宽使用新媒体技术进行新闻宣传的途径的能力。

3 石油企业用好新媒体的措施

3.1 鼓励企业员工多撰写能够反映实际，具有正能量的稿件

石油企业的新闻宣传工作不一定非要由宣传部门人员来完成，尤其在新媒体发展的今天，把握企业内部的实时热点非常重要。尤其在員工队伍当中，也有不少写作等方面出色的人才，他们在日常生活中会发现很多可以用来创作宣传企业文化和形象的创意，一经利用，可以大大提高石油企业宣传工作的效率。

3.2 加大对专业新闻工作者的培训力度

新媒体时代下，对新闻工作者有了更多的要求。因此要大力培养宣传部门工作人员对新媒体的操作技术与能力，同时加大其对现代新闻传播理论知识的学习，全面提高其业务能力。从根本上还要提高新闻宣传工作者对新闻热点的敏感程度，并设立一定的绩效考核制度，促进其积极性。

3.3 增强宣传新闻内容的丰富性

新媒体时代仅仅推广关于石油企业内部的新闻无疑不会引起过多关注，因此务必要在平台上增加内容的丰富程度，鼓励新闻工作者多去寻找热点，提高对新闻事件的敏感性，同时从其他员工中征求有意义的稿件并推广，对提供新闻热点和其他正能量知识的员工进行一定的奖励。

3.4 促进企业高层正确对新媒体宣传的工作的认识，加大支持

无论是建立专业强大的新闻宣传工作队伍，还是建立良好运作的新媒体平台，都离不开石油企业领导的大力支持。所以必须改变个别石油企业领导干部对新媒体新闻宣传工作的不重视性，促进其对新媒体新闻宣传工作重要性的认识，以此来得到他们对新媒体宣传工作的大力支持。

4 结语

在如今新媒体环境下，石油企业的宣传工作者应当要能够积极面对时代带来的挑战，敢于创新，尽最大的努力去了解新媒体，学习新媒体信息化手段，要发挥自身的优势，在新媒体平台上扩大宣传范围，展现出石油企业优秀的风采面貌，为集团发展做出更大的贡献。

参考文献

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