打造新时代基层全媒体传播矩阵——关于县级融媒体的思考

孙磊 兰山区新闻中心

全媒体时代，群众上了网，民意上了网，舆论宣传的引导、监管工作当然也要跟进到网上。当前是信息“爆炸”、快节奏的社会，广播、报纸、电视等传统媒体越来越被边缘化，人们对手机越来越依赖。现在城市里面报亭越来越少，报业亏损严重、电视摊牌艰难拉广告。随着互联网发展，连网站都由新媒体变成了传统媒体。传统媒体因为体制、资金、人才储备等多种原因，一直是孤军奋战，各有各的阵地，未能将党媒的最大优势发挥出来。5G 时代到来，传统媒体如果不思进取，抓紧转型，就会错失发展机遇，被历史所淘汰。习总书记高瞻远瞩，提出要扎实抓好县级融媒体中心建设。

习总书记说的融媒体是什么？“融媒体”首先是个理念。这个理念以发展为前提，取不同媒体的特长，报纸、电视传统媒体与新媒体强强联合，改变“单打独斗”状态，提高多个媒体综合竞争力。县级融媒体中心建设作为一项全国性的改革措施，由中央负责顶层设计和统一协调推动。县级融媒体中心，是一种新的尝试，它是各种资源整合一起形成的县级宣传机构，把当前的县区属网站、电视台、党报、自媒体等媒体单位全部纳入到“袋子”里来，多元构建县级党委政府唯一的媒体发布平台，实现资源集中、统一管理、信息优质、服务规范，打造新时代基层全媒体传播矩阵，更好为党委政府、当地群众服务。毫无疑问，对于当前处在被时代抛弃边缘的传统媒体，还有当前正火的新媒体，建设县级融媒体中心是发展必由之路。

一、发挥专业优势，深入挖掘融合潜力

这些年来，中央、省级的媒体融合非常重视，融合的很快，推进力度很大，取得了不错的效果。但是如何在县区级生根发芽？如何让群众喜闻乐见？这些都是急需解决的问题。县级广播电视台经过几十年的发展，拥有大量的资源优势，不想变化,还是被动改革。现在环境发生着巨大的变化。县区级广播电视台具有非常专业的音频视频处理先天优势，潜力巨大。从受众被动输出到受众主动参与，这是新媒体演变的新趋势，群众能参与的视听节目将成为流量担当。特别是当前快手、抖音等网络直播、微视频深受网民欢迎，处于发展风口，以后发展不可限量。

县级融媒体的发展仍然处于起步阶段，发展薄弱。近几年，县级电视台随着影响力下滑、受众越来越萎缩、广告业务锐减的冲击，现在面临着转型压力。现在到了不改革就活不下去的地步，被逼到墙角，要么毁灭要么重生！现在建设县级融媒体中心就是在这个大背景下，我们只有立足自身优势，多做一些贴地气的节目，顺势而为，积极作为，争做融媒体中心建设的母体和主导力量，将本地的政策宣传好，将本地的文化传承好，利用VR 技术等新技术应用，多做些好的视频和图片作品，满足人们日益增长的需求，实现凤凰涅槃！

二、构建中央厨房模式，多维度传播发布

实现集电视台、报社、各行业、各渠道网络信息内容的多维度汇聚，是构建县级融媒体的首要着力点，也是该平台最为突出的特点。县区级融媒体中心将颠覆传统观念，用互联网思维，实现采、写、摄、编、发“一条龙服务”，帮助新闻单位实现“一次采集、多种生成、多元传播”，被形象地比喻为中央厨房模式。全媒体采编可以很大程度上提高生产效率，改善生产流程，更厉害的、最大的特色是集成了新媒体的发布模块。

“全媒体时代”是一个无中心的时代，是一个用户控制的时代。任何一个平台，如果缺乏“圈粉”能力，容易迅速淹没，淡出公众视线；如果没有首发声音能力，会丧失舆论引导主导权。建设县级融媒体中心将巩固壮大主流思想舆论的前哨和一线阵地，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。县级融媒体中心承担着宣传和服务的双重任务，拥有广播电视新闻发布平台、地方特色的专题节目制作能力，还有面向全域广大干部群众，还能在互联网上、移动多媒体终端、社交媒体平台上传播发力的新媒体矩阵。

三、优化“人才”渠道，完善考核激发活力

媒体融合关键在于人才，媒体的竞争归根到底还是人才的竞争。选择内部挖潜，还是外聘能人，这是摆在改革决策者们当前最迫切的问题。 全媒体人才是当前各个县区中所急需的。留住人才，给于人才更多的发展空间，鼓励人才提升。只有充分调动人才的创新活力，实现技术与能力高度整合在一起，才能做出更有影响力的新闻，才更能被受众喜欢。

成立融媒体中心，搜罗人才变得尤为重要。如何去引进人才，如何去保障人才，如何让精兵强将能发挥应有的作用，这是目前需要思考的重要问题。首先应有一个完善的考核制度，让每个员工都能积极的去思考，去做事。让想干事的人上，不想干事的人下，让员工能有为有位。县级融媒体中心未来能否可持续健康发展的关键取决于改革决策者对全盘的把控，对制度和机制敢于打破常规，打碎“大锅饭”，实现能者多得，多劳多得，才能调动所有人的危机意识和创新能力，“八仙过海”，各显其能，产生化学反应。

近期，全国范围内媒体融合发展已经进入深水区，现在举国上下都在改革，县级融媒体全面开花。目前的情况是，全国都在打造，都在摸索，没有固定模式，也没有统一方案。兰山区是把报社、电视合二为一，同时社会上的自媒体和具有实力的广告公司也整合在一起，按“中央厨房”模式一体化运作生成。目前来看，县级融媒体中心需要先进行顶层设计，充分论证，广泛调研，吸收各家之精髓为己用，再对现有媒体资源进行整合提升打造，制定符合本区域的方案，实现多元化发展，全媒体共同生产运作，提升县域影响力。

新时代，网络大潮风起云涌，县级融媒体中心建设，将打破我国当前的媒体格局，从个体“单打独斗”到群体多元传播，彻底颠覆我国基层媒体传播形式。融媒体改革通过引进中央、省级资源，实现渠道下沉和资源整合，建立海量用户聚集的新型媒体平台，形成符合现代传播体系，打造具有可操作性的新型传播体系，增强县级媒体活跃程度。开启县级融媒体中心建设的新阶段，需要理顺关系，利用社会资源，形成“新闻+政务+服务“机制，建设新时代县域治国理政新平台。