浅析5G时代新媒体下的公益传播

鲍献 枣庄市山亭广播影视台

随着5G 时代的来临，互联网时代已经从最初的通讯载体，变为构建全新人际网络的快车，抖音、微博、直播、微信公众号等新媒体的兴起，正改变着人们接收消息的习惯。新媒体以其多联性、自发性、广泛性、多元性特征，在一系列公益事件中发挥强大的作用，新媒体与公益结合趋势锐不可当。

说到结合，首先就不能不说传统媒体和新媒体的嫁接。很多省级卫都在和新媒体融合发展，有的已经早早迈出了第一步，但成功典范屈指可数。值得一提的是湖南芒果卫视，它在2008年成立，在没有模板可参的发展道路上，自己摸索，最终以金鹰网旗下的媒体互动平台形式登场，在2019年又成立了以游学、旅行为主题的芒果文旅，通过视频直播、点播的形式，融合了网络和电视各自的特色，实现了新媒体视听服务大融合。芒果卫视的公益宣传也是非常精彩，采用主持人、明星强大阵容，打造公益团队，虽然掺加着广告元素，但做到了公益与收益的强强绑定。

一、新媒体公益传播的功效

说起公益宣传活动，一般往往通过“你传我，我传他”式的人际关系，由主流媒体进行传播。而网络的提速，在一个虚拟的时空交际中构建出了一种新的关系，不需要面对面，更不需要借助广播、电视、报纸等媒介。新媒体传播渐渐成为趋势，网民都可以是公益活动的倡导者、发起人、参与者，在不断的互动、分享、传播中，公益理念得到了可持续的传播。

2019年中央电视台的寻找被拐儿童的相关栏目是新媒体公益传播的极好案例，该活动并通过公安部新闻发布会以及新媒体网络进行前期宣传，而是录制了相关的公益视频放在CCTV 主页上，同时转载到腾讯、新浪、微信等新媒体平台，许多网民对被拐儿童持续关注也是自发性的，大家都希望看到儿童与亲人团聚。网络营造的公益宣传氛围起到了极大的推动作用，加上当日的直播，实现了传统媒体与新媒体最完美的配合。

二、新媒体时代的公益

近年来，4G、5G 网络为新媒体创造了传播平台，数字媒体、手机、VR 等媒介成了广泛的传播手段。欧美杂志对新媒体的定义为“全民的传播”，与传统媒体相比，新媒体的时效性、互动性极强，而且全民都是传播者，制造信息的成本低廉，相当于免费，每个人都可以在抖音、微信朋友圈、微博等平台进行传播，在特定人群中关注热度和影响力非常强烈。

新媒体环境下的公益有以下特点：

(一)多联性。新媒体传播必须是双向的，尤其网络传播，在公益传播中可以及时得到受众的互动与反馈，并引起主动的第二次传播，同时，成发散状传播，信息的接收者也可以变为传播者，对信息具有转发甚至补充的权力，多联性极强。

(二)自发性。基于新媒体的多联互动性特征，受众对公益传播的信息具有选择权。在传播中，受众可以从受众，也变为参与者，传播者，身份互换起来非常自由，不同的身份对传播都会有显著的外在和内在影响。

(三)广泛性。网络的覆盖，速度的提升，使新媒体覆盖的范围远远超越传统媒体，提供的公益传播环境更加适合，并且降低了传播互动以及制作的成本。

(四)多元性。新媒体公益传播，以图文声像多种表现形式在手机软件的简单剪辑和包装下，通过微信朋友圈、公众号、直播平台等可以积极运作，全方位宣传，达到更佳的传播效果。

三、传统媒体时代的公益

传统媒体中，公益事业往往是通过公益性质的广告、节目的形式，在广播电视、报纸、杂志进行宣传。以广播电视的传播为例，该类公益传播依托的是电视台、广播电台长期以来所积淀起的公信力，然而其公益价值需要建立在电视、广播按时循环播放。但是该类公益宣传往往缺乏创新意识，导致公益理念不能达到想要的效果。而且，4G 时代的时候，多数受众选择了手机，电视、广播不再具有公益广告所需要的收视收听率，广告投放入不赢出。

相对省级媒体，县市区卫视的公益传播虽然起步比较晚，但也都开始尝试着向新媒体的靠拢，手机台实现了直播，同时推出相应的服务。微信二维码、微博直播，公众号发布，这样观众就能参与到电视和广播的公益节目互动中。在一定程度上，探索出了自己的路子。当下许多地方电视台也开始做出改革。像山东省寿光电视台，他们每天在微信公众平台上发布地方公益事业，紧扣百姓关注，内容和形式都很吸引人，当地订阅的人数显著增多，一篇文章的浏览量从最开始的几百到现在的普遍三四万，公众号影响力不断增强，不仅给电视台扩大了受众群体，也带来了可观的经济收入。

如果把网络公益传播划分时代，那么2G 时代是短信时代，3G 就是图片时代，4G 是视频时代，5G 将是VR 互动参与时代和公益全盛时代。政府、公益组织、电视台、广播电台、报社等是公益事业最强有力的宣传发动者，更是公益活动的组织引导者，具有丰富的资源和公信力，所以无论时代如何改变，他们依然是公益传播主体，而且在新媒体环境下，人人参与，人人互动，公益传播更需要有力的组织力量和正确的引导力量，因此，传统媒体与新媒体融合模式比较适合当下的公益活动，5G 时代的传播技术与主持公道的公益宣传，互不可缺，新媒体必将强有力地推动公益事业向健康和快速的方向发展，诠释5G 时代公益传播的意义。