论自媒体时代公众参与新闻传播的“蝴蝶效应”

梁季 贵州省铜仁市广播电视台

一、公众参与新闻传播中“蝴蝶效应”的发生经过

(一)发布信息是产生“蝴蝶效应”的初始条件

自媒体持续发展和普及的过程中，微信、快手、抖音等自媒体平台相继出现并得到了越来越高的使用频率，人们可以通过更便捷和多元的方式参与到网络新闻的编辑和发布中。无论是谁，都可能因为发布的一句话、一段文字、简短的录音或视频而导致新闻风暴。自媒体的信息产生方式非常自由，使得信息源丧失了原有的权威性，变得异常敏感，“蝴蝶效应”便由此产生。“蝴蝶效应”产生之初在于一条信息的发布，可能发布者有意或无心地发布了一条微小信息，公众的猎奇心理就能由此被激发，经过各类用户的持续讨论、转发、发酵之后，无数真真假假的相关信息便会衍生出来。

(二)新闻扩散形成舆论潮

自媒体不同于传统媒体的一个重要特点在于其草根性，人们参与新闻信息的发布和传播几乎不需要什么成本，简单的一键发布或转发就能够让一些信息核裂变般地无限扩散。从新闻源衍生的各种信息中，总会有触及社会敏感点的信息被公众传播和讨论，这些敏感信息会以迅雷不及掩耳之势快速扩散开来，引发无法预测的舆论潮。同时，自媒体的包容性和隐蔽性为人们营造了能够随意发声的环境，各种非理性及别有用心的人的信息发布和传播让网络环境变得更加嘈杂。

(三)深入挖掘让后果无法预测

自媒体平台虽然打破了时间和空间的距离，让人们的交流更加便捷和高效，但

是不可否认，人们的综合素养总是良莠不齐的，富有责任感的舆论领袖会将自媒体平台的重要作用发挥出来，但也不乏有一些居心叵测、麻木不仁的炒作者或吃瓜群众利用自媒体的包容性来肆意传播与事实相悖的新闻或言论，让自媒体平台成为新闻传播中滋生“蝴蝶效应”的土壤。一旦因为某一条新闻信息而产生了舆论潮，公众的关注点会迅速聚集起来，而当讨论和转发的人数超过了一定的数量，事态的发展方向及其引发的后果便无法预测。

二、自媒体时代应对“蝴蝶效应”的对策

(一)政府应对网络环境加强监管

作为舆论引导的重要主体，政府应该强化网络环境的监管工作，对新闻传播的“蝴蝶效应”在事前做好预警工作，事中做好控制工作，事后做好补救工作，尽可能地提高舆论引导效率。新闻传播的“蝴蝶效应”一般会经历初发期、蔓延期和收尾期。在新闻事件发展的不同阶段，政府相关部门应该根据新闻事件普遍性发展规律来对公众进行有方向的引导。在新闻信息发布的初发期，影响范围不会很大，舆论的敏感源的出现时间却无法预料。此时，政府应实时监控舆论走向，及时找出可能出现的敏感源，并充分做好应对舆论爆发的准备。敏感源一旦出现，新闻传播会快速进入蔓延期，公众的猎奇心会被真真假假的信息快速激发出来，政府应对相关事件及时展开调查并快速做出官方回应，避免事态朝着不可预测的方向发展。到了舆论传播的收尾期，公众参与信息讨论的热情不再强烈，情绪也会变得更加理性，但是事情没有完全结束时，政府部门也不能懈怠，应持续监督该事件的解决过程，同时对该事件进行反思和总结，为下次遇到同类事件积累经验。

(二)融合新旧媒体，将传统媒体的舆论引导作用充分发挥

传统媒体相较于新媒体而言更加权威，且信息来源更加可靠。所以，在新媒体发展得如火如荼的现今，应尽可能地让新旧媒体的融合度得到提高，让新旧媒体之间能够形成优势互补的局面，一起把控和引导舆论走向。传统媒体应将自身权威、严谨的优点充分发挥出来，通过议题设置、采访权限、引导讨论等各种方式来保证新闻信息的客观性和真实性，在此基础上，利用自媒体平台的高效快捷性来及时地、动态地公布新闻发展情况，尽可能地避免和防止虚假新闻及谣言的产生和传播。新旧媒体的融合不仅让新闻信息的公信力有所增强，同时也让新闻传播中的各种不稳定因素有所降低，让新闻信息传播能控制、有理性，以降低“蝴蝶效应”产生的可能性。

(三)新闻传播主体应提高自身道德修养及责任意识

自媒体用户是新闻传播的主体，对新闻传播的走向和事态的发展有着决定性的作用。所以，提高自媒体用户自身的责任意识及道德修养是强化新闻舆论引导的重要途径。自媒体用户的意见表达是否理性、客观直接影响了“蝴蝶效应”的产生。有学者认为，自媒体给了公众话语权，但是其匿名性、隐私性等特点也让传播主体缺乏约束性，这种看似自由的行为其实并不自由，因为自媒体环境极易让人产生“从众心理”，对于同一事件，少数人的不同看法很容易被大多数的声音所淹没。为此，相关部门应引导公众强化自身道德修养及责任意识，提高认识问题和分析问题的能力，任何时候都应保持头脑的清醒，不造谣、不传谣，以此降低“蝴蝶效应”产生的不良效应。

三、结论

“蝴蝶效应”的产生是网络环境和公众素养共同作用的结果，只有加强网络监管、融合新旧媒体、强化公众责任心和道德修养，才能尽可能地防止新闻传播的负面现象产生，还自媒体平台一片净土。