新媒体冲击下酒行业纸媒的道路选择

赵鑫 烟台日报传媒集团华夏酒报

21世纪初，互联网的潮水涌起，原有的酒行业媒体依托各自的新闻资源，纷纷创办了自己的网站，如《华夏酒报》的中国酒业新闻网。1989年创刊的《华夏酒报》成为中国酒行业第一张公开发行的纸质媒体，之后，《糖烟酒周刊》《新食品》等行业杂志相继出现。

随着移动互联网的蓬勃兴起，微信公众号成为酒行业媒体转战的新阵地，同时，很多看好公众号风口的酒行业内从业人士也创办起酒业新闻公众号，于是，华夏酒报官方公众号、云酒公众号、微酒公众号、酒业家公众号等等也纷纷顺应风口诞生。

经过了2－3年的运营，作为新媒体的酒行业新闻公众号经历了野蛮生长期，呈现出蓬勃的生命力。

一、权威性：纸媒仍占优势

目前为止，酒行业纸媒在权威性上仍然占有优势，酒行业新闻公众号则稍逊一筹。

以《华夏酒报》为例，它是中国酒业唯一经国家新闻出版总署批准、公开发行的酒业财经周报，并且得到了酒类行业相关协会的认可。

由于权威性，行业论文发布、协会官方活动的公布，以及行业重量级人物专访等内容，还是偏向于在传统纸媒上发布。

而目前运作较为成功的酒行业新闻公众号则出身各不相同，有原来权威酒业媒体的官方公众号，有酒业从业者个人创办的公众号，也有以公司为主体创办的运营公众号，其专业性和权威性也不尽相同。

同时，酒行业新闻公众号为了争取时效性和关注度，经常发布一些未经证实的传闻，虽然事后会作出更正，但权威性依旧受到影响。因此，目前为止，新闻公众号主要以与市场相关的信息新闻为主。

然而，权威性并非一成不变的，随着新媒体的发展，有传统纸媒背景的酒行业新闻公众号，以及坚持新闻操守、坚持客观公正真实的酒行业新闻公众号的权威性会逐渐提升，终将受到各方面的认可。

二、时效性：纸媒完败

目前为止，作为传统媒体的酒行业纸媒在时效性上已经完全败给作为新媒体的酒行业新闻公众号。

目前还在出版发行的酒行业纸媒，发行周期多为周刊、半月刊、月刊，甚至双月刊。其新闻发布速度完全无法跟上24 小时不间断新闻发布的酒行业新闻公众号。

以2019 全国两会新闻报道为例。

2019年3月4日，云酒新闻公众号在云酒头条栏目里就出现了《余留芬：关注农村互联网建设与打假议题》的报道。

而由于发行周期的影响，即使以快速反应著称的《华夏酒报》也是在2019年3月19 的报纸上，才推出关于两会的相关系列报道。虽然《华夏酒报》的系列报道胜在集中度、深度和广度，但是时效性上确实无法与新媒体竞争。

受限于发行周期，酒行业纸媒在时效性上已经被时刻上新的酒行业新闻公众号远远甩在身后，因此，更加注重新闻报道的深度和广度以及综合整理，做长自己的长板，以求在竞争中获胜。

三、互动性：纸媒难以企及的距离

酒行业纸媒与读者的联系，主要是通过读者来信、来电、读者留言选登、读者参与投稿等方式进行的。

这些联系方式首先存在时间上的滞后性，由于纸媒发行周期限制，对于读者的意见作出回应，反映和调整都是一段时间以后。

这些联系方式存在着读者的主体性不强的问题。读者的来信来电来稿，能够被刊登在版面上的少之又少，大部分都是由编辑或者媒体工作人员私下沟通。

而酒行业新闻公众号由于其本身带着永远在线的移动互联性质以及来自于微信的社交属性，每一条新闻下，读者都可以即时发表自己的观点和评价，并且相对于纸质媒体，其发言可以更加自由随性，同时可以看到其他读者以及编辑对自己的意见的点评。

酒行业新闻公众号与读者的互动形式也非常丰富多样，其不仅有爆料、投稿这种传统的互动，还有评论抽奖等互联网式的互动，同时也会为自己的读者建立微信群，加强读者黏性。这是需要酒行业纸媒学习借鉴的。

四、深度、广度和厚度：纸媒的希望

酒行业新闻公众号尽管有着新闻时效性的先天优势，但也存在其深度、广度、厚度上的缺憾。

首先，酒行业新闻公众号是以微信为依托的，读者需要打开手机，登录微信阅读公众号上的新闻。而手机读者的阅读习惯是利用碎片化时间阅读，所以，一个公众号每天更新的新闻内容数量受到一定的限制，一旦超过数量，读者便无心无暇阅读。因此，在深度广度上都无法做到完美。

其次，酒行业新闻公众号除非依托权威媒体，否则并没有新闻采访权，要做到新闻深度具有先天劣势。

所以，酒业媒体公众号每天公布的新闻及发布的广告总数大约在7—8条之间，并且深度新闻通常字数也限制在2000 字以内。

酒行业纸媒以杂志的板式和周期发行，又有新闻采访权，所以在做透新闻深度、广度、厚度上具有特别的优势。

五、未来趋势：融合发展，多媒体并行

随着移动互联的普及，世界触手可及，信息交互是即时的，新闻传播速度也必须与时俱进。

随着社会经济水平和文化水平的进步，人的需求层次提高，对自我和个体的认可和张扬成为读者的强烈需求，因此，媒体与读者的互动性必须有进一步的发展。

所以，我们必须认清，酒行业新闻公众号的出现是趋势、是必然，任何企图阻止趋势的行为都是愚蠢的。酒行业纸媒要做的，是顺应潮流，认清趋势，融合酒行业新闻公众号这种新形式，以此为补充，补足纸媒的短板，做到多种媒体并行，更好地为酒业，为消费者服务。