浅谈新媒体时代电视新闻的发展策略

2019-03-22陈卓汕头市广播电视台

传播力研究 2019年5期

陈卓汕头市广播电视台

随着人民生活水平的改善，人们的观念也发生了转变，如今，大众更为关注与自身息息相关的事件，也迫切地渴求大众媒体能够为其提供更为优质的新闻。新媒体时代，传统电视新闻的发展迎来挑战，如何“巧借”新媒体之力，实现自身的变革和发展，是一个值得研究的课题。

一、新媒体时代电视新闻面临的挑战

从1958年出现电视新闻节目至今，中国电视新闻已走过了61年。中国电视新闻节目在不断的创新与改革中，完成了自己一次又一次的升华，也成就了中国电视新闻事业的蔚为大观。[1]电视新闻的内容和范围很广泛，不仅仅囊括了日常生活中的衣食住行，还包涵一些与百姓利益密切相关具有“国计”内涵的“大民生”新闻。

随着新媒体时代的到来，真正地实现了“秀才不出门，尽知天下事”。只需要一部手机，群众就可以通过微博微信、短视频网站、新闻APP 来获取资讯，完全突破的时间、空间的限制，对电视新闻造成了巨大的冲击。

二、新媒体时代电视新闻发展策略

(一)借新媒体之力，巧追热点

在新媒体时代，各类热点事件通过新媒体迅速、广泛传播，对热点新闻的报道，电视新闻不能缺席，不能“迟到”，还要借新媒体之力发掘“热点”新闻线索。在“人人都是传播者”的时代，笔者观察发现，当群众遭遇不公平对待、路见不文明现象，部分人会选择用手机拍摄记录下来，发布到公众平台上，以求引发关注、共鸣，改善情况。因此，许多新闻线索先微博微信上“发酵”，引发关注讨论。如：一则“本地男子发布传单，在学校门口引诱教唆未成年人离家出走”的新闻，爆料人在微博上发布传单图片，对这种现象进行曝光，并@本地政务微博号，引发一波网友的关注。最终，学校报警，发传单的男子被依法行拘。

传统电视新闻不能仅仅依靠爆料人的爆料来获取新闻线索，而应该巧借新媒体之力，发掘“热点新闻”，这也回归到舆论宣传的本意，“贴近实际”、“贴近生活”、“贴近群众”。在新媒体时代，新闻传播形式和媒介的变革，赋予了“三贴近”原则更丰富的含义。那就是，关注人民群众关注的热点问题，关注人民群众曝光的问题，进行追踪、释疑，发挥新闻舆论监督作用，促进相关部门采取有效手段改善问题。

(二)“内容为王”，电视新闻“精品化”制作

在新媒体时代，新媒体短视频成为一种新的传播方式。相对于传统的电视新闻报道，新媒体短视频有着成本低廉、方便快捷、及时迅速的传播优势，非专业记者与受众都可随时记录并快速发布，能更好地满足受众碎片化视听需求和参与意识，发展潜力巨大。[2]新媒体短视频的流行给传统电视新闻带来了冲击，削弱了记者的职能，分流了受众。

笔者观察发现，部分短视频存在内容低俗，只求点击量的现象；部分短视频只是对某个现象进行描述，缺乏深究。而且，国家在新闻业务管理上并没有赋予自媒体采访权，这就导致部分新闻短视频可能存在失实、片面的问题。此外，部分短视频的像素、拍摄质量也有限。在这样的舆论环境中，电视新闻应发挥长处，在新闻视频的拍摄、采访上下功夫。

画面质量是视听的第一印象，手机拍摄与专业的摄像枪拍摄仍存在差距。电视新闻应更加考究拍摄，力争全面、完整、精细地展现新闻。新闻记者在采访时也应该更加深入，对新闻事件进行多角度采访，采访新闻当事人、官方发言人，让当事人现身说法，增加新闻的现场感。此外，对社会意义较大、关注度高的新闻，电视新闻可以进行追踪，不断报道最新情况，引发持续关注。

(三)探索相互融合，实现“共赢”

电视新闻可以开通微博微信号，增强与受众互动。据笔者观察，目前传统电视媒体开设的微博微信，主要涵盖以下三方面的内容：对电视节目进行预告；对电视节目内容进行复制；开设“曝光台”，征集新闻线索，与观众进行互动。笔者认为，电视新闻与新媒体融合，不是简单的合二为一，更不是复制粘贴。电视媒体不能将新媒体当成其附属品，而要真正地尊重新媒体的传播规律、传播特点，才能实现“共赢”。

在新媒体时代，媒体融合应该探索更多的方式，实现“共赢”。笔者认为，直播，可以是一个突破方向。突发事件、大型活动、奇闻趣事等，可以利用新媒体对当时现场的状况进行直播，这样可以第一时间全方位、真实地向观众展现现场情况，吸引第一波“流量”。随后，通过“小屏”拉动“大屏”，通过电视新闻对事件进行深入全面的报道。例如：突发火灾，可以第一时间利用微博、微信进行火灾情况直播，让市民群众了解真实情况，第一时间对网络流传的不实传言进行辟谣。随后，再通过电视新闻报道，对火灾灾后情况、伤亡、起因进行报道。