4G时代下短视频的兴起与发展

胡小雨 段炼孺 西安工程大学新媒体艺术学院

2014年，被称为短视频的元年。随着我国4G 时代的到来，让人们随时进行视频拍摄成为可能，人们也越来越依赖使用手机观看视频，在这种情况下，短视频应运而生。这种“短平快”且生动有趣的短视频迅速得到人们的关注与喜爱，成为人们必不可少的一部分。

一、短视频及其兴起历程

短视频即短片视频，是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式，短视频也称“小视频”、“微拍”、“微视频”等。

(一)短视频在国外的兴起与发展

短视频最早兴起于美国。2005年，美国的视频网站YouTube 视频推出最早的短视频平台——UGC 平台。在2011，视频分享应用Viddy 正式发布，支持用户拍摄15 秒视频，并与Facebook、YouTube 等社交平台实时对接，用户第一次体验到拍摄视频并且即时分享的功能。2014年，Viddy 已经达到了5000 万的用户量。2013年，Instagram 一跃成为全世界最大的视频分享平台之一。除此之外，也出现了Givit、Threadlife、Keek 等短视频应用。

(二)短视频在中国的兴起与发展

受国外社交视频平台的影响，短视频在2013年正式传入中国，新浪微博首先增添了短视频拍摄与分享功能，秒拍和腾讯微视也分别在同年8月、9月上线，但是它们并没有像Vine 那样迅速收到人们火爆的追捧。

在4G 网络没有到来之前，短视频发展最大的阻碍在于它相对于文字和图片过于消耗流量成本，常常出现网络不稳定的问题出现短视频加载困难和卡顿现象，这也是阻碍用户观看短视频的原因。让人们欣喜的是，在2014年7月，中国移动公司召开了新闻发布会，明确向人们做出了承诺，将会继续降低4G 资费，加强网络建设。

2014年5月，美图网的美拍APP 正式上线，并迅速成为最有代表性的娱乐直播视频平台，美拍用户总数在2015年已经达到1.4 亿。随后，微信在6.0 新版本中推出了短视频功能，短视频不知不觉地成为了最受欢迎的一种信息载体与社交形式之一。2012年11月，快手视频进入人们的视野，短短两年内，用户注册量从1 亿涨到7 亿。2016年，抖音正式上线，短视频行业开始竞争进入白热化阶段。

二、短视频的特点分析

(一)视频生产简单

短视频的生成与传统视频不同，只需要有手机等移动智能设备就可以拍摄与制作。操作过程简单，技术成本和硬件低。只需用户按下拍摄键，而且大部分视频APP 都带有操作简单的编辑功能，有些甚至有“一键美化”功能。使用户可以随手拍、随时传，人们越来越乐于在短视频平台上分享自己拍摄的视频，同传统的视频拍摄相比大大降低了拍摄者的门槛，使视频拍摄者平民化、广泛化。

(二)传播即时便捷

在4G 网络条件下，特别是由于无线网络的普及和移动流量资费的下调使短视频同文字、图片一样可以即时便捷的通过社交平台传播。用户只需几分钟就可以即时上传视频分享到网络上，短视频时长短、流量小满足了即发即收的传播需求。另外，短视频平台都设有分享的功能，短视频平台可与微信、QQ、微博等社交平台对接，特别是人们越来越喜欢通过这种方式迅速地传播社会热点信息，这种多方位的传播方式使短视频的信息传播力度强、范围广、交互式强，使信息传播更加便捷立体。

(三)内容碎片化

短视频与传统视频相比最明显的特点就是“短”，短视频平台对短视频会有几十秒的时长限制，这就使得短视频慢慢发展为内容精简、主题突出的碎片化内容。现代社会生活的节奏越来越快，人们习惯用生活中的零碎时间更加快捷直观地获取信息，更愿意选择短视频这种快餐式的信息进行浏览。

(四)内容形式丰富

由于短视频时长的限制，人们善于抓取和发布更有创意、有吸引力的内容进行拍摄。原本单调、枯燥的视频在短视频APP 中可以便捷地添加滤镜、特效，使其变得更加丰富、有趣味。手机等移动设备的技术不断提高，用手机拍摄记录也成为人们生活的一部分，使得短视频的内容丰富多彩。

(五)社交属性强

短视频自带社交属性，因为短视频平台同时也是社交媒体平台，比如微博、抖音等等。在短视频平台上，用户可以观看和互动，短视频成为了人们交流信息的一种方式，就像从前通过文字图片一样，这种方式更受人们喜爱，因为它更加直观，更加具有真实感。这种真实有趣的参与的体验，使短视频很快流行起来。

三、短视频的未来发展

短视频在兴起的这几年中，已经成为了一种新的媒体形态，同时也成为了人们离不开的一种社交工具。它的发展不仅对人们的生活产生了很大的影响，同时改变了现有的信息转播格局，让人们认识到新媒体传播的力量。今年，我国网络视频的用户规模已经达到6.12 亿，短短4年，短视频用户的数量就翻了一倍。

然而，短视频还存在着许多问题。短视频的内容过于碎片化，另外，短视频由于传播速度太快、用户太广，在当今复杂的网络环境中容易产生负面的影响，因此，未来的网络信息监管问题是重中之重。短视频规模呈持续上涨的状态，预计在今年会超过230 亿元。未来，5G 等新兴技术到来，将会进一步推动短视频行业进入下一个发展阶段。