媒体融合背景下新闻报道策略研究

智慧 洛阳日报社

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央做出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。为响应党的号召做好新闻舆论工作，2014年年底，洛阳日报报业集团成立了媒体融合发展领导小组，统筹推进媒体融合工作，着力加快媒体融合的步伐。2018年底，洛报集团整合集团所有的媒体资源，组建了洛报融媒体中心，实现新闻素材的一次采集、多种生成、多渠道分发、多平台传播，实现新闻产品从单纯的文字和图片向文、图、音频、视频、动画、H5、VR 等多种形态的转变。

一、媒介融合分析

(一)媒介融合的内涵

媒介是连接信息源与信息接受者的桥梁，随着科技的进步信息技术的发展，形成了报纸、电视、广播、网络四分天下的局面，而媒介融合则是借助计算机网络和高新技术将传统的媒体与新兴媒体融合到一起，从分散走向融合，是新时期媒介发展的必由之路。

(二)媒介融合的特征

媒介融合相对于单个的媒介新闻传播来讲，主要有两个显著的特点：一是多样化的新闻报道介质，之前的新闻传播介质大多是以文字或视频为中心，形式单调，而在融媒体背景下的新闻报道，信息介质呈多元化态势，不仅包含了传统的信息介质还包含了VR 技术、三维立体技术等，让受众更加直观的了解新闻报道；二是受众在接收新闻报道的同时可以随时随地参与互动，增强了新闻报道的实时性。

二、媒体融合背景下洛阳报业集团新闻报道的模式的创新

(一)报道方式的创新

不同的新闻媒体有着各自不同的特点也就决定了它们有各自不同的受众，电视媒体是家庭主妇获取新闻资讯主要的方式，纸媒深受广大老年读者的青睐，而依托网络的新媒体移动终端则是年轻人的首选。与传统的新闻报道方式相比较，洛阳报业融媒体中心融合多种信息介质，推动媒体融合向纵深发展。以2019年两会为例，洛报融媒体中心推出一系列的融媒体播报“两会”的新方式。从邀请代表委员到“两会”会客厅接受视频采访，到将政府工作报告核心内容与洛阳城市风貌航拍篇相结合，这些两会期间的“融元素”让人印象深刻。

(二)报道形态的创新

在传统的新闻报道时代，记者是整个新闻工作流程中的主体，新闻信息主要来源于记者的采访。但移动互联网技术的发展，极大地改变了记者在新闻工作中的主体地位，信息采集和传播的主体可以是个人收集或媒体平台发布，而年轻人大多喜欢通过微博、微信以及各种新闻APP 来获取新闻资讯，为了应对这一冲击，洛阳融媒体中心在两会期间开设微博“两会”话题，通过H5 等形式多角度展示会场盛况，增强了观众的现场到达感，而为洛阳点赞的短视频全网播放量突破30 万+，增强了市民的参与感。

(三)报道反馈的创新

受众的反馈信息是新闻报道影响力的直观体现，及时的信息反馈能够完善新闻报道方式、优化报道内容。不同的传播媒介其受众反馈信息的实效性有很大的差别，其中受众信息反馈时效性最差的便是纸质媒体。如：洛阳报业集团以纸质报纸为中心，但同时又利用多种媒介进行新闻传播，它第一时间通过洛阳掌上客户端、洛阳网以及《洛阳日报》、《洛阳晚报》官方微博和官方微信等新媒体渠道，给全市人民带来了高质量的“两会”资讯，实现了宣传效果的最大化和最优化。

三、媒介融合背景下新闻报道的发展策略研究

(一)加强编辑队伍建设

在信息融合过程中，一方面降低了信息传递的成本一方面也造成了信息传播内容的同质化。而新闻编辑人员要根据不同的信息传播载体进行不同方式的信息编排，从而达到新闻传播的最佳效果。这一点，洛阳融媒体平台就做的比较出色，按照“一龙头、一流程、三支撑、多平台”的总体架构，优化洛报融媒体中心、采前会、联合编前会等运行机制，全面提升“掌上洛阳”手机客户端的影响力，构建纸质媒体、网络媒体和移动媒体“三位一体”的媒体影响力新格局。

(二)着力打造品牌形象

在各类媒体的综合竞争态势下，要加强媒体融合的品牌形象建设，形成自己的竞争优势。“融合”声自远，洛报进一步推进传统媒体和新兴媒体融为一体、合而为一，让正能量更强劲。在这场变革中，媒体融合顺应全媒体时代，洛报集团在实现自身价值的同时也走在了时代的前列。

四、结束语

媒体融合是信息技术不断发展下，新闻报道创新的必然需求，媒体融合浪潮势不可挡，同时也是一场不容回避的自我革命。洛报新闻媒介融合就是融媒体的代表之一值得其他机构去学习。