大数据时代的新闻生产——以梨视频为例，简析自媒体新闻生产的机遇和挑战

闫潇 杨雪莹 辽宁大学新闻与传播学院

一、梨视频——“纸媒人”的短视频资讯平台

梨视频是原澎湃新闻CEO 邱兵创建的一个资讯类短视频平台，于2016年11月3日上线。其内容频道涵盖了资讯、社会、生活、娱乐等多种类型，主打“最好看的资讯短视频”的平台。17年10月荣获“2017 中国应用新闻传播十大创新案例”。

定位为资讯阅读的短视频产品，梨视频力求展示新闻事件最精华的原创内容。上线视频时长大都控制在30 秒到3 分钟之间，较长的纪录片视频控制在10 分钟之内。纯原创内容每日近百条。

目前，梨视频栏目布局广泛、类型多样，资讯以板块化呈现，如现场播报的《一手video》、趣味新闻频道《微辣video》等。除了自制内容，梨视频也为其他的视频产品提供平台，“人民日报中央厨房”、“日食记”、“钛媒体”等都是该平台的入驻者。

二、梨视频数据挖掘、新闻生产特点分析

在新媒体时代，“人人都是麦克风”，每个人都成为了独立的传播节点，织成了一个又一个传播网络。飞速发展的信息饱和社会，梨视频从众多视频平台中脱颖而出，让我们看到了他的行动力和影响力。

(一)内容为王

梨视频并不是第一个从传统新闻业转型到移动新闻资讯的媒体平台，但是它能够在竞争激烈的行业中异军突起，可见梨视频的内容生产的强大。

1.新闻情怀。带着传统媒体的烙印，梨视频的新闻内容也有其特定的情怀和严肃性，有浓浓的“澎湃味儿”。17年7月，其原创视频《格斗孤儿》让社会关注了这些格斗孤儿的教育问题，并引发政府关注，充分体现了一个新闻平台的态度和情怀。

2.紧跟时代热点，满足受众需求。虽然梨视频创始人邱兵谈到，梨视频锁定的不是传统意义上的新闻，准确的讲是资讯，但就梨视频发布的短视频来看，新闻依旧是内容的主流。17年12月11日，“江歌案”开庭。庭审因其特殊性在日本进行，并且不可录像直播，故而国内民众无法及时获取此案件的进展信息，此时的梨视频通过其身在日本的“拍客”间接讲述庭审过程，帮助关心此案件的人进行了细节信息的梳理，满足了用户需求。

3.声画结合，碎片化传递。快餐化社会，长篇报道的到达率其实是很低的，人们可以容易的接受3 分钟的短视频，却无法抽出时间去看一篇长文字报道，梨视频很好的把握这一节奏，通过几分钟的资讯视频，简述新闻，给受众以直观的感受。

同时，梨视频在很大的程度上实现了受众可在无声环境下获取信息。其大部分视频采用了声画对位和声画同步相结合的视频剪辑方式，利用视频本身超强画面表现力，再加以适当活泼吸睛的文字，受众很容易在无声下抓取信息。

(二)独特的“UGC+PGC”运作模式

梨视频采用了PUGC 的运作模式，即PGC+UGC 的专业用户生产内容模式。在其本土栏目“拍客”中，由拍客自身上传视频、生产内容，而他们的视频会经过梨视频专业人员进行二次剪辑，压缩时长并且保留视频的精华内容后再统一发布，这使得平台上生产的内容都能够达到较高的标准。截止到2017年4月，梨视频宣称“拍客”的数量已经达到了1.5 万名，活跃度较高的“拍客”约占30%

(三)多渠道传播分发

为了提升自己的知名度，梨视频非常重视在各大社交平台和流量平台的分发，主要的分发渠道有微博、秒拍以及人民日报等客户端，通过不同的社交平台触达用户。发放在其他平台的梨视频短片获得点击量，进而获得关注，加大梨视频的流量，同时也成为后续流量变现的基石。

二、自媒体新闻生产的机遇与挑战

网络时代，像梨视频这样的自媒体平台有强大的新闻生产的优势：简洁明快、个性推荐、直观感受，他们能够很好的满足用户需求。但是，自媒体平台如何在众多平台中保持自己的特色，永久的生存下去，这是一个很大挑战。

首先，明确自己的产品定位和受众定位，树立自己的品牌形象。从宏观上看，定位明确似乎流失了很多受众，实际上却增加了平台的用户粘性。只有这样，才能更好的为用户推荐个性化产品，从而进一步扩大自己品牌的影响力，树立自己“独一无二”的品牌形象。

其次，做有态度、有品质的内容产品。同质化是媒体发展不可避免的问题，自媒体平台也有各自的相似品，如快手、抖音和火山小视频，梨视频和秒拍，相互竞争也相互借鉴。这使得他们打开市场的过程也是很艰难的。避免同质，也要注意把关，保证到达率而去精英化的同时，尺度和底线也要掌握好。

最后，要注意平台的分享机制和营销模式。如今，社交媒体成为走红的捷径，微信、微博的转发次数已经成为公认的热度评价标准。热点的出现方式发生了巨大变化，从过去先由传统媒体报道后才被认知，反过来变成先刷爆社交媒体进而获得传统媒体的关注。所以应充分认识社交媒体在传播中的影响和价值，注重对社交媒体的利用，尤其要打破自身的交流闭环，积极与主流媒体进行互动，打通平台间的转发渠道，建立合适的分享机制，为用户的分享行为提供便利和动力。但是也要有如何让社交分发真正反哺自有平台的高明智慧。