浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景

彭志妮 贵州民族大学

一、什么是新媒体

新媒体是相对于电视、广播、报刊等传统媒体在新技术催化下产生的数字化、卫星、互联网和手机终端，向用户传播信息，提供服务。新媒体不仅在于满足受众需求，而且受众可以利用互联网终端接受信息并进行反馈互动，表现出良好的媒体与受众关系。作为信息媒介，新媒体和传统媒体都必须具有受众乐于接受的内容，新媒体所呈现给受众的内容往往比传统纸媒更具有时效性和创新性。新媒体可以更好的发挥主观能动性，直接影响受众接收信息与选择判断，达到更好的议程设置效果。新媒体传播快、成本低、信息覆盖范围广，可以为受众提供方面快捷的信息检索功能，与受众进行反馈互动。

二、新媒体时代下纸媒的发展现状

(一)何谓纸媒

纸媒拥有着同我国一些传统工艺不相上下的地位，是一种承担记载历史的通讯方式和工具，充当着传递信息的载体。纸媒信息构成主要是图片和文字，但内容往往比新媒体具有深度。尽管人们对纸媒是否会消亡看法不一，但纸媒作为一种信息载体，是不可能被取代或失传的。

(二)纸媒的发展现状

第一、纸媒发展缺乏“商机”。纸媒虽然具有传统的阅读功能，但缺乏新技术支撑，人们阅读能力弱化，纸媒发展难免陷入僵局。纸媒以图片和文字为主，缺乏视觉与听觉冲击，这种单一的传播运营模式无法达到纸媒行业的盈利效果。内容上纸媒严谨，新闻采编需要专业团队来完成，导致纸媒在印刷编辑、发行时间和周期上受到限制，从而无法及时有效的传播信息，无法满足受众求新求快的需求，影响信息时效性和制约纸媒盈利空间的发展。

第二、纸媒传播时效性减弱。新媒体的传播时效性在当今媒体中独占鳌头，纸媒显得势单力薄。纸媒因繁琐的制作和发行刊登流程而无法实现快速传播，而且对新闻事件报道、报纸广告的描述缺乏感染力。纸媒传播形式也比较单一，缺乏媒体与受众的及时交流，难以实现用户与媒体之间的双向交流互动，不能及时了解受众的信息反馈。

第三、“低头族”现象直接影响纸媒发展。现今愿意阅读报纸的人少之又少，纸媒受众大多是行政机关单位办公室工作人员，或老一辈的叔叔阿姨。随着互联网终端普及，用户阅读习惯改变，获取内容的渠道日益多样化。电子工具成为人们生活不可或缺的一部分，人们通过使用手机app 获取资讯，随时随地可以阅读电子刊物，与纸媒相比，用户更加乐于接受和使用这种新兴媒体，满足自身媒介需求。更多的受众群体低头享受新媒体带来的便捷，通过新媒体终端获取和反馈信息，这种现象助长了低头族的形成，形成媒介依赖。

三、纸媒转型升级的措施

(一)创新管理体制

纸媒必须结合受众的喜好来进行专业化生产，从固有的传统模式中跳出来。新媒体出现后，免费成为一种流行趋势，受众不花钱便可以接收大量信息。相比新媒体而言，纸媒用户是积极主动的获取信息，而互联网漫无边际的滋生反而使得受众无法专注于某一个媒体平台，所以新媒体难以留住固定的受众群体。免费的报纸和新媒体终端的资讯让人目不暇接，但纸媒可以打造自身特色，提供增值服务，打造独家内容与用户需求相结合，稳定一批用户，让纸媒逐步走入市场，发挥纸媒优势，寻找更大的利益空间。纸媒在国家的温馨环境下成长，模式缺乏自由性，内容缺乏开放性，纸媒发展缺乏活力，所以急需创新管理模式，减少传统束缚。

(二)用“融媒体”的眼光看问题

尽管新媒体和传统媒体各有千秋，但也应该认识到新旧媒体并非是两条平行线无法交汇。新媒体信息来源相对纸媒而言更加广泛，人人都是信息的传播者与接收者，新媒体传播渠道与优势都是纸媒无可比拟的。但信息传播必须以内容为主，这一点纸媒做得不低于新媒体。

融媒体已经成为一种趋势，即融合多方面的媒体元素来呈现新闻信息的价值，实现优势互补和媒体创新与突破，将纸媒、音频、视频、广播等媒体元素进行融合，构成媒体共同体，达到传播效果，突破固有模式。所以必须明白新旧媒体和平共处的重要性，二者在竞争中发展，建立良好的竞争关系。

(三)“专业性”不容小视

纸媒专业团体的打造迫在眉睫，必须用合理，先进的思想去指导信息生产的每一个过程，从报纸设计、专业编辑水平、新闻内容策划等方面严格把关。在信息泛滥的环境下，有独特价值的内容显得比较抢手，因此新旧媒体必须坚持以内容为王，纸媒应在传播报道中融入独特的报道方式和见解，重视新闻真实性，使受众可以根据报道内容产生共鸣。纸媒还可以扩大报道范围，创新优化报道平台，用优秀的新闻作品来提升媒体影响力。

四、结语

在当前媒体环境下，受众地位和作用越来越突出，但受众分流现象严重。所以纸媒应不断与新媒体融合，创新发展管理模式与体制，寻找自身的盈利模式，遵循时代发展要求。但无论在什么样的环境下，都必须坚持用专业的技术和思想去做好每一次信息生产与传播，走出合理的纸媒转型道路。