浅谈新形势下出版行业对图书编辑的新要求

2019-03-22张静河北教育出版社有限责任公司

传播力研究 2019年10期

张静河北教育出版社有限责任公司

一、前言

随着社会经济的不断发展，互联网络科技的迅速发展，媒体融合时代的到来给出版业带来很大的冲击，新媒体层出不穷，极大地影响了出版业的市场竞争力。面对如此严峻的形势，出版行业要想在激烈的市场竞争中占据有利的位置，必须首先从自身出发，转变观念，重视对图书编辑的培养，提升图书编辑的整体素养和综合能力，从而促进图书出版不断的发展。

二、新形势下出版行业面临挑战也要发展

随着科技的进步、时代的发展，人们生活的节奏也越来越快，新媒体已经出现就受到了大众的格外青睐，手机、平板电脑这种便携式的工具越来越受到大众群体的欢迎，且不分老幼。而由于图书出版周期长，电子书成为各大阅读网站争抢的“蛋糕”，纸制图书市场受到严重的考验，传统出版业面临着极大的挑战。但也要看到出版业发展的光明前景。当前各种阅读网站层出不穷，各种网络原创文学，各种形式内容的出版物充斥着出版市、内容粗制滥造，质量良莠不齐，与我们社会主义文化的发展方针是不符的，而且不能满足人民群众不断增长的文化生活的需求。习近平总书记2019年3月4日参加全国政协十三届二次会议时指出：“希望大家坚持以精品奉献人民。”这句话是对广大文艺工作者的殷切希望，但也对出版行业寄予了厚望，同时也是对出版行业提出了更高的要求。出版单位要想在激烈的市场竞争中，脱颖而出，多处精品，就必须转变传统观念改革创新，就必须不断提升核心力量图书编辑的整体素养和综合能力，从而推动出版社更好地发展。

三、新形势下出版行业对编辑的新要求

(一)图书编辑应该具备较强的市场调研能力

在激烈的图书市场竞争中，出版行业的经济效益主要通过市场营销来体现，而市场调研则是市场经济实现效益最大化途径之一。因此，出版行业要求当代图书编辑必须具备市场调研能力，必须重视图书市场调研，不断提升自己以市场为导向的情报信息意识、图书策划意识、市场意识与市场调研能力。大众阅读的个人偏好不同，划分越来越精细，有效地分析用户需求分布，可以更好地保证精确出版。图书编辑要谨记好的选题来源于市场调研，因此要考虑图书传播的思想和价值观，要考虑图书的内容，且一定符合社会主义发展方向的，最重要的是从大众阅读的个人偏好出发

(二)图书编辑应该具备较强的选题策划能力

图书是文化的重要组成部分，是文化传播的主要手段和方式。图书编辑作为出版社的核心力量，既能制造图书的卖点和创建图书品牌，这就要求必须有清醒的市场竞争意识、熟悉图书市场树立市场意识，做到心中“心中有读者，眼里有市场”。因此，图书编辑应该多参加图书博览会和多去书店，去看看别家出版社的书，博采众长，去接触读者，听听读者的需求。能走出去，还得收进来，这就要求编辑拓展视野之后，还要把心收回来，在大量市场调研的基础上，将收集的信息进行整理，整合成具有价值的有益于策划选题的报告。选题报告除了应该含有定位读者人群、明确出版方向的常规要求，还应该融入自己的理念，体现优于同类出版物的独创性。总之，选题方案要尽可能地将各个环节具体化，因为只有尽可能的详细才能促使选题策划成功。

(三)图书编辑应该具备扎实的语言文字能力

都说图书编辑是人类灵魂的工程师，而合格的图书编辑应该具备扎实的文字功底。收到书稿后，我们首先要做的是通读全稿或者部分章节，对书稿进行政治观，看稿件是否符合大正防止，进行整体架构，(好的书稿这个环节可以省去)，然后对书稿版式进行设计，之后进行编校，书付印之后还要写书评和宣传语。这方面的能力对市场有点石成金的作用。在做图书封面宣传语和腰封宣传语的时候，我们需要从书稿中选出非常精彩的能引人注目的精彩语言，能把书中的卖点很好的提炼出来，

(四)图书编辑应该具备较强的营销宣传能力

近几年来，图书的营销方式越来越受到重视。好多书如果宣传不到位，即使内容再好也得不到读者的青睐，反之有些图书选题一般、内容普通，但是由于宣传到位反而被读者认可，并成为畅销书。因此，图书编辑不仅仅只是策划选题，还要把自己图书做好宣传让其被广大读者接受并喜欢。这就要求图书编辑具备较强的营销能力，充分认识所编图书的卖点，将图书内容与市场营销结合起来。首先，编辑要提炼图书的亮点，写成宣传语。对于一般图书而言，宣传语写好了对于读者了解文本内容，吸引读者是最重要的。因为图书编辑对自己所编辑图书的内容是最了解的，所以写的时候一定要根据市场的变化和读者的喜好，定位书籍的亮点。因此，要求图书编辑具有较强的写作能力。其次，图书编辑要能演讲，写好演讲稿。好多图书在做宣传的时候，因为发行人员对书稿内容没有编辑了解得深刻，往往需要编辑一起去。书会现场，需要图书编辑先对图书内容、价值方向，以及功能作用等对读者有一个分享，这个时候就要求编辑要以最简洁的语言，将书的内容串联起来，适当引用诗句名言，增强语言的感染力调动全场的氛围，激发现场读者对图书的求知欲望。