探究提升新媒体影视文化价值的路径

在新媒体快速发展的今天，影视文化如何在激烈的传媒业中实现其艺术价值，并在推进影视文化建设中承担应有的历史责任，是影视业和传媒业共同关注的时代使命。目前，新媒体影视作品良莠不齐，影视广告作品追求商业利益，草根影视作品追求个性的释放，新媒体影视呈现出作品数量众多但优秀作品寥寥无几的尴尬境地。影视文化在新媒体视域下如何实现其文化使命，开创良好的媒介生态格局，这是我们所探究的新媒体影视文化发展之路。

一、提高影视创作水平

(一)培养高素质人才

新媒体影视文化目前呈现出的鱼龙混杂的现状，是由于创作者对新媒体影视文化的责任和使命感不够造成的，因此要提高新媒体影视文化的创作水平，就必须打造高水准的创作团队。影视文化在新媒体传播时，创作者需要有自觉把关的责任意识。

1.提高创作者的专业素养。目前新媒体影视文化人才缺乏，多为业余爱好者或是只略懂一二，因此对于新媒体影视文化制作需要的编剧、导演、演员、摄像、收音、灯光、舞美、后期制作、宣传推广等整个流程来说，就显得人才更为短缺，而既懂影视制作又懂新媒体传播的复合型人才就少之甚少。提倡有影视专业的高等职业院校等社会组织应提供给影视爱好者一定的培训条件，加强新媒体传播和影视创作的人才培养，只有这样，才能全面提升新媒体影视文化创作的整体水平。

2.建立行业协会人才储备。随着影视文化越来越多的在新媒体上的涌现，创作者只在兴趣层面的参与，使得新媒体影视文化没有可持续的稳定发展，很多创作团队或个人的作品只是昙花一现，造成新媒体影视文化人才的断裂。从行业或协会入手，建立新媒体管理机构，能够为人才的储备提供可靠的保障。同时这些行业协会能够搭建平台，整合资源，提供更多的合作交流的机会，为推进新媒体影视持续发展提供人力保障。

(二)创新艺术模式多元化

影视文化发展到如今，只有高品质的影视作品才能成为经典，打动人心，流传久远。根据传统影视的分类，对新媒体影视进行创作模式多元化的开发。

1.新媒体纪录片。传统的纪录片一般会在电视上以连载的方式播出，漫长的旁白，画面的长镜头，让受众常常觉得审美疲劳。新媒体纪录片可以以受众的视角真实反映生活，记录身边的人，感动的事，不为人知的风景，以新的视角制作与众不同的影视纪录片。

2.系列影视短剧。目前新媒体影视很多都是短小而没有叙事结构的故事碎片，就像影视受众随机地打开视频看后无意识地换下一个，没有在头脑中留下对故事或者创作者的印象。利用新媒体受众碎片化时间，制作符合新媒体受众口味的连续的短剧，可以增强新媒体影视受众的粘性，同时受众通过新媒体互动方式交流感受，从而提高影视文化的艺术价值。

3.创作音乐作品。音乐作品一般4分钟左右，和新媒体影视作品的时长匹配。不同于传统音乐MV，新媒体音乐不是画面的简单拼接，而是对音乐作品的体悟，创作出与音乐表达一致的影视故事。

二、提升文化思想内涵

(一)建立社会文化功能

新媒体可以在最快时间传播最广的范围，因此充分利用新媒体的宣传优势，影视文化可以成为城市形象片和文化传承的代言，中国的大好河山、人文文化、文明和谐、法制观念等等都可以用影视文化的形式通过新媒体传播。另一方面，要以社会主义核心价值观为主导，制作传递社会正能量的影视作品，宣扬真善美，引导受众正确认识社会，树立积极的价值观，为营造良好的社会氛围发挥应有的价值。

(二)延续传统文化精髓

优秀的影视文化一定是蕴含传统文化精髓的，在新媒体快速发展的今天，我们要将中国上下五千年的灿烂文明，通过最先进的传媒手段，向世界、向孩子全方位、多维度的展示，创作出优秀的属于中国特色的影视文化。

三、加强文化责任使命感

(一)担当社会教化

新媒体影视文化既有传统影视的艺术形态，也有创新的特色功能。美国丹尼•埃利奥学者认为，无论传媒在怎样的社会，都要对社会负有责任，要对通过它们获取信息的受众负责。因此不管是西方私有制媒体，政府传媒，还是新媒体，不管外部管理还是自发力量，都应有社会责任。因此，在中国新媒体的当下，应当弘扬时代精神，构建受众对社会的认同感。

(二)实现舆论导向

新媒体影视文化应以艺术感召力和传播效果，为大众指明积极的价值取向和舆论方向。例如宣扬社会安全知识，让更多的驾驶者意识到生命的价值，让更多的家庭不再因此而破碎。又如关爱贫困儿童，让更多的孩子拥有上学的权利，让更多的孩子能捧上书本，让更多的贫困地区听见朗朗的读书声，让知识改变贫困儿童的命运，让社会关爱温暖贫困地区。因此关注弱势群体，打击黑恶势力，弘扬社会道德风气，提高社会责任意识，正确的舆论导向才是新媒体影视文化创作的重点。

(三)体现人文关怀

影视文化的人文关怀，是指对人的生活状况的关注，其核心在于肯定人性和人的价值。中共十七大报告第一次提出注重人文关怀和心理疏导。新媒体影视文化想要赢得受众的共鸣，就要真正尊重普通老百姓的内心需求和肯定普通老百姓的个体价值。第一，首先要充分了解受众的心理需求，才能创作出贴合受众心理的影视作品，使得他们在新媒体观影过程中得到积极的情感体验。其次，构建强烈的文化认同感，需要影视文化通过新媒体表达出受众的情感诉求，透过受众的视角客观冷静的反映社会现实，让受众从影视作品中反观自己的生活，在影视表达中找到并发现自我，得到心灵的认同感。

四、建立文化评估体系

(一)自律与他律的统一

新媒体影视文化的创作者要提高自身的专业素养，能够主动创作出积极向上的思想内容、宣扬社会正能量的影视作品，创作出具有较高欣赏价值和审美价值的影视文化，自觉的杜绝制作不符合国家相关部门规定的影视内容。同时，作为新媒体受众，要坚决抵制恶俗的影视文化传播，提高自身艺术修养。2018年，国家明确规定新媒体行业的主管部门为广电总局、工信部、文化部，以及其他监管部门和行业协会共同规范新媒体内容的传播，并明确了各部门的主要监管职责，同时2012年颁布的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》、2014年颁布的《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》、2017年颁布的《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》和《网络视听节目内容审核通则》，这一系列政策法规为新媒体影视文化的正向传播奠定了良好的他律基础。

(二)点击量不是唯一标准

新媒体相较于传统媒体最大的变化在于互动，受众不再是单一被传播的对象，他们可以通过点击、转发、评论等方式表达对新媒体作品的认可或抨击。新媒体创作者往往把点击量作为作品好坏的重要标准，这在一定程度上弯曲了受众的最初表达意见，大众的赞同或者反对都会引起点击量的暴增。因此新媒体影视文化的创作者应多开辟与受众沟通的渠道，真正地了解受众对自身创作作品的态度，从根本上提高影视作品的质量。另一方面，新媒体影视文化通过更多的沟通渠道，提升受众对影视文化的认知、分析和鉴赏的能力，从而达到培养受众积极向上的生活态度，营造受众愉悦的精神世界，和构建良好的道德伦理规范。

(三)建立审美需求指标

审美，是影视文化作为艺术带给受众的一种精神感受，能带给受众不能层面的美的感受。首先，优秀的影视文化以短小精悍的内容在新媒体上迅速传播，能够快速的满足受众的生理美感，感受对美好生活的向往，对未来理想实现的信心，对家庭和谐社会和谐的满足。其次，优秀的影视文化在新媒体上传播能在最广泛的范围内激发更多受众的情感，产生心理层面的移情，实现情感的共鸣。再次，新媒体影视文化能够在全社会范围内达到社会美感的建立。

五、打造文化产品品牌

(一)创新品牌运营模式

首先，新媒体影视文化走高品质路线，创作出给人以美的享受的作品，才是可持续发展的出路。因此故事和创意是第一位的，将影视内容运营中创作和制作分开，聘请专业人士管理，按影视生产流程规则性运营。其次，培养公司化运营的艺人，并塑造品牌形象。目前新媒体影视文化想搏眼球，明星效应仍然不可或缺，优质艺人属于稀缺资源，也是影视品牌的标志。第三，打造文化产品闭环，实现产业链运营，把文化产品做成长线。一方面根据受众的口味生产文化产品，另一方面整合资源开发影视文化的商业价值。第四，打破传统影视唯艺术论的思维，在新媒体影视文化中植入广告，让二者在作品和传播中优势互补。第五，建立线上品牌平台，比如建立微信公众号，吸引受众并形成互动，进一步提升品牌的知名度。

(二)创建品牌营销模式

首先，在新媒体传播的影视作品都有共同的特征，时间短、节奏快、逆思维、接地气，这样的内容风格和新媒体受众碎片化、单调、草根的群体特征相符合。不同于传统影视，新媒体影视的剧情是由编导和受众评论共同完成，这样创作的人物才让人感觉温暖，引发受众共鸣。其次，利用新媒体的传播优势，多种新媒体平台共同播出，抓住忠实受众群体开展病毒式的口碑营销策略。再者，目前新媒体产业运营中，实现资源均衡发展的公司制作模式较少，传统影视公司尚未适应新媒体制作模式，没有形成完整的新媒体整合营销链条，这对于新媒体影视文化公司的品牌创立是难得的机会。