融媒体时代图书行业的数字化转型探索与实践

2019-03-22史军

传媒论坛 2019年14期

史军

（大象出版社有限公司，河南郑州 450000）

一、引言

随着网络技术的发展，数字化技术日渐成熟，移动终端被广泛使用，图书行业市场发生了巨大的改变。传统图书行业面临着巨大的挑战，向数字化转型是图书行业的重要发展方向。融媒体是综合了传统媒介和互联网的优势，提升它们的功能，价值的一种运作模式或方法。充分利用现今媒介手段，将传统媒体和新媒体的各种优势发挥出来，从而使各行各业进入一个全新的信息时代。这种媒体形式将新老媒体的资源进行融合，实现了新的网上平台的资源，信息共享，增强了与受众交流沟通的能力。

图书行业在融媒体时代下想要更好发展，需要进行大量探索与实践。探索数字化转型的发展策略，吸收融媒体特点优势来发展自己，形成自己的独特优势和受众青睐。数字化转型并不是彻底抛弃传统的行业模式，而是将传统与融媒体相结合，保留纸质版资料的同时，进行图书资源整合，把现有的内容转化为数据库资源。另外加强发展数字化出版业务，尽管纸质的图书越来越不能满足读者的阅读需要，但是图书的功能依然是提供知识和内容。因此，在发展数字出版业务时，传统的图书如何应对转型，关键在于掌握更多的内容资源以及新的内容增值点。

二、图书行业数字化转变策略

在融媒体时代，数字化与传统模式的融合趋势势不可挡。传统的报纸期刊类媒介在融媒体的影响下带给人们网络新闻、手机新闻等；传统的广播电视行业因为融媒体使得在线广播电视成为可能。这些真实的例子向人们证实了传统图书与数字化的融合是挑战也是机遇。传统图书与数字化融合，逐渐向数字化转变，提出新的现代化理念。

传统图书向数字化转变可以为读者提供更优质化的内容，很多图书行业的领军者也意识到数字化转型的迫切性，并且也积极实践。但是对数字化仍然缺乏正确的观念，图书行业的数字化转变进程缓慢。最典型的例子就是网络上会出现一些与纸质图书内容没有任何差别的内容，很多专业人士认为这样就是数字化。没有新内容吸引读者，很多看过纸质版图书的读者不会再去看电子版本，这样妨碍了对图书内容的更新与补充。也就是说，还是传统的思维，没有真正理解什么似乎相互融合，网络的开放性与互动性也没有利用到。

（一）发展数字化出版业务

图书出版业务有四个重点，分别是图书内容，完整的产业链，出版项目和读者群体。不管图书出版行业是选择传统的纸质还是网络出版，内容始终是读者关心的重要点，即使进行了数字化转型，出版商们也一定要遵守内容为中心重点的规定。传统图书出版可以利用自己本身的优势，也就是内容和编辑的优势，加快数字化转型的进程。

传统图书行业出版图书有作者、出版社、印刷厂和营销这四个因素，这四个因素形成了完整的产业链，并且其中最重要的就是出版社，有着绝对领导的作用。作者需要带着自己的作品找出版商，印刷和营销商家则需要获得出版商的支持，经过出版商决定才能出版一本完整的图书产品。当数字出版出现时，这种产业链将逐渐被取代。在数字出版产业中存在新的产业链结构，网络运营模式取代了印刷厂的位置，产业链的结构出现了转变，出版商不再那么重要。但也不是彻底被取代，随着电子阅读器的使用越来越广泛，纸质图书在出版之后，可以与阅读终端进行合作并大力宣传，开发自己的市场。

传统图书出版行业与数字化融合，可以采用一种提高效率的方法，就是在图书出版之前，在网上放出关于图书的简介和一部分内容，引发读者之间的讨论，了解读者的反应与需求，再决定图书的最终内容以及相关营销计划。在网络上发布完整的内容，使用比实体书更优惠的方式，这样能激发潜在的读者群体，扩大影响。这种方法充分利用了网络的互动性，传播范围广的特点。如果这种方法利用得当，传统图书行业与数字化的融合相互促进，将会形成良好的发展趋势。

图书出版应将传统的出版模式与数字出版模式相结合，利用传统出版拥有丰富的内容资源这一优势，在数字转型中占据有利的一面。图书数字出版业务并不是彻底摒弃传统图书出版业务，只是将纸质内容变成了更方便的网络阅读内容，只是改变了形态，核心的功能并未改变。而且，传统图书行业的一些其他方面的资源也会在图书数字化转型的后期过程中提供帮助。

（二）建立图书数字化数据库

我国历史上很多文字文化由于记录方式的问题而出现遗失，纸没有发明出来的时候，文字记录很难保存下来，即使可以将文字记录在纸上，随着时间的流逝越来越难以保存。那么建立图书数字化数据库就是很有必要的，在保存着纸质图书的同时，也将文字资料保存在数据库中，即使过了很多年，资料保存的也会相对完整。

建立数据库，将传统图书保留的丰富的内容资源保存到数据库中，还可以利用网络资源，各种搜索工具收集更多的信息资源。甚至可以采用扫描的方式采集历史保留下来的刻印在石头，墙壁上的文献资料。将采集到的信息资源按照行业，专业类型进行分类整理保存，建立不同的数据库，方便补充或更改,使图书数字化管理更为成熟，实现图书资源服务网络化、标准化的模式。

数据库的建立是图书行业向数字化转型必要条件，一方面，完整地保存传统图书的内容，也保障我国的文字文化流传下去。另一方面，读者群体也更加容易方便地去了解、分享图书资源，使受众群体更加广泛，促进图书行业的多元化发展。

三、图书行业数字化实践研究

为了证实图书行业数字化的必要，进行一次对某大型书店的实验调查，检测哪一种营销模式更被大众接受，影响范围广。选择书店是因为任何行业的生存都离不开经济因素，图书出版在图书行业中有着很重的地位，离生活更贴近。

采取两种方法进行实验，一种是以传统的方式进行图书宣传，另外一种采取融媒体的特点，综合运用网络优势进行宣传，之后采用问卷调查的方式，了解每一位进入书店的读者接收信息的渠道。传统宣传方式采用宣传单、海报、广告牌进行宣传，一种是在人口密集的地方由人工派发宣传单，另一种是与人口流动性大的美食餐厅合作，将宣传单、海报与广告牌放置在明显位置。网络媒体宣传也有很多，这里只采用微博、微信订阅号、贴吧三种方式。整体活动结束后，随机抽取一百人进行信息采集，发现其中有73人是通过微博、贴吧、微信订阅号的推送得到书店的信息，而只有27人是通过宣传单和海报等得到信息。除此之外，考虑人工、经济等因素，综合来看网络宣传比传统宣传模式更省力、更节约成本。

当然，在融媒体时代下，图书宣传不只是这几种方法，还有很多宣传渠道。图书行业的数字化转型不仅仅是书店的转型，是整个行业的转变，从阅读到出版再到文字保存，这些都应该做出改变。图书行业中最有优势的就是教育行业。教育行业中有很多值得开发的数字化项目，可以利用教育作为发展起点，如开发学习软件、网络平台、电子图书等。还可以开发一些辅助项目，比如教师在线授课和答疑的项目，这样既减少了教育费用又促进了教育图书数字化的发展。总体来看图书行业的数字化转型是利远大于弊的。