江苏地区视频自媒体传播发展现状与策略研究

程 前 王必鹏

（南京艺术学院，江苏 南京 210013）

近十年，不断有新的传播媒介、传播手段涌现，促进传统媒体和新媒体日益融合，在新老媒体的融合碰撞下，促进视频传播自媒体迅速发展。

一、视频自媒体传播内容与形式分析

2010～2018年视频自媒体发展迅速，表现出视频内容形式多样化、传播方式便捷化的发展趋势。一是自演自说的形式，这是网络直播采用的形式，即主播对着摄像头在网络上进行直播，这需要真人出境，对主播口语表达、上镜因素有较高的要求，其中有表演天分，且幽默会说笑话的主播最能吸引粉丝的关注；二是录屏形式。录屏形式主要用于教程中，比如教粉丝操作某一款软件，或者是录制一个课程就需要用到录屏的形式，录屏有专门的软件，该软件可以把电脑上的操作录制下来，导出后形成视频格式，即可上传到自媒体平台进行分享；三是图片展示形式。图片展示的形式是用照片+音乐+字幕的形式展现出来，这种形式比较简单，将要展示的内容拍成照片后再将照片制作成为视频。四是剧情形式的视频。剧情式的视频是比较受大众欢迎的一种形式，需要有主题、情节、表演元素的融入，同时还需要进行拍摄和剪辑，是微电影的缩小版，剧情式的视频比较常见的有搞笑、情感类，情节设计得好会比较容易吸引观众。

二、江苏地区自媒体的发展及案例分析

目前，江苏自媒体产业整体发展态势良好，在不同的社交平台、视频平台、网络传媒平台都有广泛的传播效果和大量受众。其中苏州市在江苏区域内长期热度最高。

以苏州区域短视频自媒体苏州大禹案例分析，其在5年间迅速发展成为中国最大的MVN（多频道网络的产品形态）机构之一，以平台规模化的形式孵化新媒体IP，这是自媒体IP发展转型中市场探索出的新型商业运作模式。大禹旗下有大禹传媒、大禹动漫和大禹游戏三大短视频传播核心板块，截至目前已经有超过4亿粉丝的长效关注浏览。目前，大禹已建立了数字内容生产、内容发行、商业变现的完整生态链，在微博、腾讯、抖音等各大短视频平台长期位居前三的位置。在这些知名IP中，《拜托啦，学妹》更是作为短视频自媒体的代表被广大青年网友所熟知。内容定位于大学生群体，多角度、深层次地展现了当代大学生群像。根据大禹公司数据部门统计截至2019年1月，《拜托啦，学妹》微博粉丝数量达到645w+、抖音粉丝数量380w+、微信粉丝数量130w+、全网粉丝数量2700w+、月平均播放量2.3亿+、单期最高播放量5600w+。

类似的知名IP还有新浪微博@LOW君、@一禅小和尚、@一起神吐槽等多家营销账号、自媒体账号。抖音短视频平台上有@认真少女_颜九、@道上都叫我赤木刚宪等多位美妆博主账号，都拥有巨大的粉丝热度和商业IP价值。其中《一禅小和尚》微博粉丝数达到365w+、抖音粉丝数3500w+、微信粉丝数330w+、QQ空间粉丝数370w+、全网粉丝数5000w+、单期最高视频播放量2.5亿+。①

综上，江苏自媒体目前正在衍生出一大批优秀的短视频自媒体用户以实际数据拉动自媒体产业不断向前发展，在其内容不断推陈出新的过程中，其市场价值也随着自媒体的发展而在不断增值。

三、江苏视频自媒体存在的主要问题

2018度中国微信50强排名，榜单中人民日报以平均3.5亿+的阅读量高居榜首。前四家均为央级媒体，前50名中都没有出现江苏区域自媒体，江苏自媒体涉及内容大而全，从业人员众多，但是具有全国影响力的优秀作品稀缺。

（一）监管导向明确，机制灵活度不足

当前江苏传统媒体融合在深入推进过程中，因体制欠完善、机制不够灵活，资本市场与传统媒体理念、社会分工不同，导致江苏传统媒体在转型过程中难以有效将行业优势集中，这无疑是给传统媒体的新媒体转型设置阻碍，很难有效地形成媒体产业的规模化经济效应。曾因旧有的体制不够完善，机制不够灵活，让传统媒体和新兴媒体的融合发展与平台建设无法充分释放潜力。加之经营、管理、考核、用人、激励等方面缺少相应的活力，产品内容与技术脱节问题依然存在，容易产生融合观念不统一、信息不对称、沟通不顺畅、执行不到位等情况，从而影响到自媒体融合发展及其成效。2018年11月江苏自媒体联盟成立，由37家自媒体发起成立，主要职能是为了配合政府维持舆论导向，履行自媒体人作为新兴传播媒介应担的社会责任。监管的健全是行业发展的必经过程，只有监管和引导并驾齐驱，行业的发展才能稳步推进。

（二）人才总量优势突出，细分领域人才短缺

内容创新是自媒体行业最大生产力，江苏依据丰厚的教育资源在创新能力上较全国其他省份具有明显优势。江苏高校数量及在校学生全国排名位居全国第一，但是人才队伍建设中仍存在专业与高端人才流失、人才转型乏力、人才队伍梯队尚未健全等问题，使得自媒体发展中难以跟上国内其他一线城市自媒体的快速发展步伐，严重阻碍江苏自媒体的融合发展。因而，自媒体队伍建设问题、人才短缺问题成为媒体深度融合发展进程中所遇到的重要瓶颈，这也必将会制约到自媒体传播的发展。

四、江苏视频自媒体的发展策略

知识型自媒体内容付费的趋向是大势所趋，基于消费者对于内容的不断细分，短视频自媒体付费内容也呈现多元的发展态势。统计数据显示有超过40%的网民使用过知识付费类产品，这也侧面说明大多数用户愿意接受对知识类自媒体产品进行小额付费，未来的发展趋势除了巩固增强网民其购买意愿，更多在于付费产品的及时扩充以满足民众持续性的需求。江苏在知识视频付费领域具有极强的地缘优势，江苏174所高校的大学生群体为其奠定了内容出处和高使用率受众的双重坚实基础，在少儿教育、外语教育、成人职业教育和泛文化内容等知识性内容制作输出方面都具有极大的潜力，知识付费内容的双向支撑具有可预判的持续性发展动力。

通过调查研究发现，江苏目前拥有众多优秀短视频自媒体IP，行业领先的融媒体创新意识。网络技术的不断更新迭代给江苏自媒体人巨大生长空间的同时也伴随着行业生存的严苛挑战，全国区域自媒体行业头部资源聚集明显，江苏自媒体人如何构建新平台、新模式、新渠道，运用行业领先技术创新管理方法，从而在自媒体领域提高行业竞争力及媒体公信力，是有待进一步深入研究的问题。

注释：

①iimedia research数据调查.