全媒体时代的舆论导向思辨

2019-03-22许宁池

传媒论坛 2019年14期

许宁池

（黑河日报社，黑龙江黑河 164300）

一、引言

随着信息技术的发展，新媒体与传统媒体相融合，形成了新的全媒体时代，在新媒体与传统媒体碰撞、融合的过程中，媒体报道呈现出一些新的特征、新的变化。一是传播的主体呈现多样化趋势，传统媒体以广播、电视为主，而新媒体则呈现出多样化发展的趋势，特别是手机终端的APP软件，将传统媒体中的新闻、学习、娱乐等功能以较为便携的方式呈现了更多的媒体内容。二是服务对象在改变。媒体创新发展的新时代，媒体传播新闻的目标导向发生了重大变革和突破。重大变革和突破既赋予了社会大众人群新闻报道者的全新角色和定位，同时催生了“大众人群新闻媒体”崭露头角的机会。特别是在媒体大众新闻事件报道方面，新闻工作者采用多种传播工具如手机、微博等迅速发出各种媒体信息，阐述观点，精品评论，充当着“大众记者”的角色到位。打破了以往媒体在新闻传播中对信息的垄断，这在突发性新闻事件的报道中展示绝佳的效果。三是新媒体与传统媒体呈现融合发展的态势，在全媒体时代新、旧媒体之间融合趋势越发明显，在报道的内容、报道的角度等方面呈现趋同，但也还有自身独特的视角，同时传统媒体也将自身的媒体报道内容以新媒体的形式呈现给更多的视听观众。四是新闻传播流程发生在创新性变化。以往，传统的媒体新闻传播领域是以单一的媒介形态为基础，各媒介有自己的组织结构和采编流程。但在改革创新的媒介大的背景下，传统的单一的传播流程已被更新，传者和受众的界限变得模糊，受众在传播中的主动性、多异性加强，媒体新闻传播的主体由职业新闻记者独家垄断转变为记者与受众共同分享，媒体新闻传播模式由单向线性传播转变为双向互动性传播，由媒介组织对大众的传播转变为在时间和空间方面向一对一、一对多、多对多的传播和发展。

二、全媒体时代舆论导向的思辨

全媒体时代的新闻媒体应把握新时代发展的主旋律，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”，勇于担当作为，以求真务实作风把党中央决策部署通过新媒体宣传出去。在全媒体时代新闻媒体应作为舆论导向的主导，为中华民族伟大复兴和全面建成小康社会贡献舆论力量、思想引导力量。在新闻媒体发挥其自身优势，把握舆论导向的过程中，一是全媒体时代新闻媒体舆论导向必须坚持以新时代习近平中国特色社会主义思想为思想指引，党的十九大以来，将马克思主义理论与中国实践相结合，形成了新时代习近平中国特色社会主义思想，这一思想是指引全党、全民族发展的思想指引，新闻媒体在舆论的导向把握上应以新时代习近平中国特色社会主义思想作为思想指引，通过思想指引，引领新闻媒体报道的方向、报道的内容和报道的导向，通过新闻媒体的舆论导向使人民群众树立科学、正确的意识形态，促进经济社会高质量发展。二是全媒体时代新闻媒体的舆论导向要始终坚持正确的方向，全媒体时代的媒体形式多样，报道内容丰富，但是其中也应辩证地看待新媒体出现的形式与报道的内容，对于不良内容和与新时代中国特色社会主义发展相悖，有害公序良俗的应当予以抵制，同时通过正确的舆论导向使人民群众在日益增长的对美好生活向往的奋斗过程中，树立正确的社会主义核心价值观，发扬中华民俗传统美德，实现中华民族伟大复兴。三是全媒体时代新闻媒体舆论导向应为全面建成小康社会和中华民族伟大复兴服务，新闻媒体承载着宣传党的方针政策的重要任务，在新闻媒体宣传过程中应始终将当前和今后一段时间内国家发展和奋斗的目标作为新闻媒体宣传的主要内容和舆论导向，通过主流新闻媒体的宣传、报道使党和国家的方针政策、战略部署能够真正地落到实处，能够真正在思想上引领、行动上指引。四是全媒体时代新闻媒体舆论导向应体现经济社会高质量发展的目标和要求。当前我国经济社会发展的总体目标和要求由高增长向高质量转变，在经济社会高质量发展的导向下，新闻媒体应首先在高质量发展上发挥优势，树立积极向上、引导发展的高质量导向。一方面要宣传和引导对于高质量发展的重大意义和科学内涵的理解和把握，另一方面则是要在新闻媒体报道中体现出自身高质量的新闻媒体报道，通过高质量的新闻媒体报道引导经济社会高质量发展的各要素协同共建，实现真正意义上的经济社会高质量发展。五是全媒体时代新闻媒体舆论导向应作为新的任务、新的课题进行深入研究，全媒体时代是新时代的新发展、新特征，因此新闻媒体在舆论导向的把握，新闻内容的报道方面应充分认识新媒体与传统媒体之间的异同，以及如何实现传统媒体，特别是传统新闻媒体与新媒体之间融合发展，实现全媒体发展的新态势。