我国传媒企业国际传播策略研究——以“华为”品牌研究为例

周美含

（上海大学新闻传播学院，上海 200072）

一、引言

在中国企业逐步国际化的今天，国际传播不仅是一种与政府和媒体有关的传媒活动，媒体公司通过互联网开展国际交流，提升中国的国际地位和形象。最早进行国际传播的企业诸如华为公司，华为的国际通信战略非凡。但中国的媒体公司国际影响力较低，为了在现如今国际竞争激烈的局势占据一席之地，中国须尽快提高自身文化软实力和国际化水平，形成与我国相适应的实力。

二、全球化下中国传媒企业国际传播的必要性

近年来，中国媒体市场的巨大容量使得国际媒体巨头们垂涎三尺。虽然中国媒体行业对外国媒体的市场准入和业务范围有各种限制，但西方媒体依靠自身强大的力量。以不同方式影响我国，涉及几乎所有媒体领域。在全球化的发展中，媒体可以发挥双重作用。毫无疑问，全球化给媒体行业带来了新的机遇和挑战。

目前，中国的许多媒体机构已经开始关注国际市场，国际营销已经开始。在报刊方面，羊城晚报报业集团与侨鑫集团共同建立了“澳大利亚快报”并进入澳大利亚中国报业市场；2006年，《天津日报》在明星上只有两分钟，欧洲华人读者可以阅读新出版的报纸。

2018年1月24日，在北京发布了“中国国际传播力研究团队”，“中国国际通信大国”系列报道。中国公司在参与人数，关注度和活动方面表现更好。其中，华为超过联想，位居榜首。

三、中国传媒企业国际化传播经营的必要性

（一）提升国际传播力

媒体公司日趋向国际迈进，可以更正外国媒体对我国的不实报道与负面新闻。第一，国际传媒企业可以第一时间纠正负面新闻报道，并通过外媒发表回应言论，阐述新闻真相，改变舆论整体导向。其次，各类媒体产品不断向外输出并进行国际新闻报道，可以在世界面前展现出中国真实样貌，并建立信誉，改善国际交流。

（二）国际传播理念

一些具有我国特色的国际传媒企业在迈向国际化的进程中，都会积极传播我国特色制度，特别是战略联盟的建设将导致中外各方的文化和制度交流相互冲突。除此之外，有关我国制度和政治理念的书籍也会广泛传播，海外受众也会对我国治国理政有所了解。

四、华为品牌国际传播策略研究

（一）与国际大企业合作共赢

华为在国际竞争的场面中，一直在寻找合作的大企业，并不是孤身一人打斗。通过大企业与品牌的联合，形成事半功倍的传播效果。最出色的合作是与德国徕卡公司的战略。2016年上半年发布了新旗舰产品p9。外媒对华为p9的关注不仅仅是因为其最大亮点为徕卡双摄像头。而此次华为与徕卡的合作让其在国际市场上拔得头筹，获得高度关注。让人们看到他们在国际市场上的主导地位和占领高端市场的雄心。他改变了海外对我国产品品牌的刻板印象，为我国其他手机品牌建立了信心。

（二）放眼区域市场

华为放眼于国际市场，为了争取最好的传播效果，华为进行了匠心独特的选取全球代言人和不同区域的传播策略。他选择的全球代言人首先看其形象气质是否与华为品牌相匹配，其次选择全球范围内粉丝量大的代言人。以名人效应为依托，借助代言人在全球范围内的影响力和传播力，扩大其全球影响范围。除此，华为更放眼于各个区域市场，选择不同区域，通过各地特有习俗来制定相匹配的战略。跟品牌代言人相得益彰，收到极好的效果。

（三）提升品牌影响力

华为最初产品技术水平并非全球最优最先进，故而只能在全球走低价开拓低端市场，会给消费者一种很低端不上档次的印象。随着全球化竞争日趋激烈与华为自身实力提高，华为开始瞄准了更国际化和高端的产品方向。为了树立其高端品牌的良好形象，华为邀请全球数千家媒体参加自己的新品发布会，推广自己的高端新手机，提升品牌形象和全球影响力。华为通过墙内开花墙外香的壮举，让自己的产品与品牌首先获得欧洲人的认可，而形成的口碑又反馈到了中国，达到良性循环，进而至善至美。

五、结语

在全球化的浪潮中，如果公司想要变得更大，更强大，他们必须具有国际视野，并开展品牌的国际交流。通过这种方式，可以提高公司的品牌的影响力，提高公司在全球化竞争的软实力。华为的成功并不是偶然，它终是顺着时代脚步逐步发展，且不断推陈出新，改良其产品，如此才使得企业在全球化的浪潮中愈发突起，发展势头良好。