探析新媒体视频新闻直播的传播特点

2019-03-22车伟强

传媒论坛 2019年14期

车伟强

（广西日报新媒体部，广西南宁 530026）

视频直播是现代社会发展过程中必不可少一种新闻传播方式，也是现在互联网发展的必然产物，主要是通过移动互联网客户端传播一些信息。[1]视频直播主要由：移动客户端、信息传播者和直播三部分组成。视频直播的移动互联网客户端依托于移动互联网技术，通过移动设备终端植入信息。视频直播移动客户端与传统的PC客户端相比，具有诸多优点，打破传统的空间限制，可以随时随地通过移动客户端进行观看，符合现在人生活习惯与行为习惯，具有非常强的交互性。直播主要是指视频传播的一种方式，主要由电视节目广播、电脑视频直播和手机视频直播，能够与实际的直播画面同时进行，及时获取相关信息。同时，视频传播者也是视频直播的重要组成部分，需要通过视频直播者进行讲解与互动。实际上，视频直播主要是基于移动互联网+信息技术的一种现代型传播模式。

一、新媒体视频的产生

（1）视频直播新闻是受众新需求与媒体技术进步的结果。随着互联网信息技术的快速发展，中央电视台节目中的今日报道已经无法满足当前社会发展的需求，无法满足人们对新闻信息获取的需求，这种信息传播模式与信息传递方式过于落后。现阶段的人们更急于知晓正在发生的事件与将要发生的事件，需要信息的及时性与预测性。所以，需要通过视频直播来及时播报正在发生的事情，使信息接收者能够通过视频亲身参与其中，通过视频画面来提高自身的感受，这是信息网络时代传播信息的主要特征。视频直播主要核心是及时传播，将现场事件、采集、传播与接收集于一体，同时进行，这是我国信息进入新阶段的标志。社会发展过程中，年轻人成为社会的主力军，对网络的需求非常高，新浪微博、腾讯视频已经成为年轻人获取新闻信息的主要方式，传统的电视新闻逐渐被人们所遗忘。每当我国发生爆炸性新闻时，这些网络信息平台的采访量多大几千万，直播量多大几百万。为了不断接近新闻的本院，将传播者与受众者同时接受新闻，很多新闻平台都在采用第一视角直播方式传递信息，从而吸引更多的浏览量。

（2）视频直播成为最契合互联网技术的新闻传播模式。网络是现在社会信息传播的主要方式，网络的及时性特点能够完整地播报现场，还原事件的本质，增加新闻信息的现场感受。视频直播新闻能够第一时间吸引新闻受众目标的眼球，将新闻画面与声音双重表现，同时刺激人们的视觉感官与听觉感官，给新闻受众目标创造身临其境的感觉，这比传统的新闻播放更具有吸引力，新闻事件带来的感受更加强烈。在2016年，我国的新华新闻客户端为了增加新闻的真实性与画面感，开始了现场新闻播报，从第一时间将信心传递观众，从而成为了新闻受众目标最为喜欢的客户端之一。

（3）新闻长尾可能性增强。我国互联网信息技术的发展给新闻传播带来了发展机遇，是我国新闻信息传播方式越来越多，信息传播质量越来越高，逐渐趋于智能播放模式。互联网的快速发展使新闻传播工具越来越智能化，一些用户可以通过这些工具播报新闻，如现阶段最为火爆的“抖音”客户端，就成为信息传播的主要方式，用户多大几亿，个人通过抖音客户端将自己的产品信息发布，各种新闻事件的发生都可以从抖音中查看，即使是新闻小白也可以通过抖音客户端发布新闻，使新闻传播样式越来越多。这种新闻传播软件的增多，使新闻信息传播渠道越来越广泛，发展空间迅速膨胀，这就大大增加了新闻事件内容长尾的可能性。

二、视频新闻直播的必然性

随着我国网络信息的快速发展，新型新闻媒介逐渐融入年轻人的生活当中，成为年轻人生活与工作中不可分割的一部分，而网络直播也成为了年轻人日常活动项目之一，完全颠覆了我国传统的信息传播方式与模式。在所有的网络直播客户端中，虎牙、KK、斗鱼、YY、抖音已经成为年轻人手机当中的必备品，这些网路直播软件层出不穷，使得我国的文化不断变新，将我国固有的传统文化改变为了趣味文化，形成了一种亚文化现象。如果按照这种直播趋势发展，情面将会成为网络直播的主体，将会在社会中形成一种大洪流，形成全名直播的局面。

在现在的网络平台当中，大部分的事件都是只言片语，形成一种破碎化的信息流。我国文化本身博大精深，含有多种意思与内涵，一旦只言片语的描述，将会将本意曲解。例如，微信朋友圈当中的动态发表，在发表动态的时候经常只发表核心内容，没有上文与下文，只发表主要的巨资与核心观念，导致信息传播片面化与极端化，很容易产生误解。还有微信当中的点赞已经成为日常便饭，成为人与人之间的一种交流方式，通过点赞来提高人们的关注度，从而获得更多的粉丝，当粉丝量达到要求之后开始视频直播。用户可以实现直播的一对一、多对一、多对多模式，通过直播来进行现场直播，直播第一视角内容，增加真实感与画面感。

例如2016年的网易客户端举行的春节直播，对我国春节进行了360小时的不间断现场直播，通过直播，网易云客户端获得了上亿的浏览量，更有2200多万的粉丝参与了直播讨论。这种第一视角现场直播为观看者提供了极其便利的观看方式，并且阐述了自己的想法与观点，具有很大的吸引力，所以网易客户端的直播间人数不断上涨，最终上涨至3000多万人互动交流，点赞次数多达4000万以上。而广西云在2019年推出的“我们的年夜饭”直播节目当天的阅读量就到达了89万人次，“我们的春晚”当天的阅读量为98.2万人次，2018年的国庆高速路况直播阅读量也达到了94万人次。

与此同时，视频直播在满足商业、央媒、省级媒体需求的时候，县级融媒体中心的直播需求也开始了发展。以广西云为例，在2018年到2019年至今357场直播中有306场直播来自县级融媒体中心。有了广西云的视频直播平台，各区县不仅可以及时的直播当地的民俗活动和美食，同时也通过直播带动了当地的脱贫致富与乡村振兴。

三、视频新闻直播特点与功能

网络信息的发展是我国进入了自媒体时代，在自媒体时代人人都可以成为主角，任何人都已通过网络直播软件进行直播，这种新型的视频直播方式打破了传统新闻直播的限制与模式，实现了无距离、无空间传播。[2]在发生事件之后，可以通过视频画面直接进行传播，使观看者亲身经历其中，将观众引入事故现场当中，这笔传统新闻的及时性更加吸引人，更为全面与先进。新闻的传播只是一方面，其中还需要新闻的补充与社交，这是我国传统新闻直播没有具备的功能。新闻的传播需要画面与声音的结合，需要刺激人们的感官与视觉，还需要完善新闻信息，与观看者相互沟通交流，才能够使视频直播逐渐深入，才能够收获更多用户的喜欢。从上述研究内容可见，我国社会媒体单一的信息传递已经无法满足我国新闻行业的发展需求，必须要不断深入研究与发展，增加互动功能，增加第一视角传播功能才能够满足观看者的需求。