城市化背景下近郊生态优势区旅游开发研究——以台州井马生态优势区为例

陈虹霏，李跃军

（台州学院商学院，浙江台州 318000）

城市化进程中，城郊景观、生态环境及本土人文因素等被城市景观、城市环境、城市文化等一系列城市化现象所吞噬。 为了阻止城市化对郊区出现城市景观的“大扫荡”，许多城市对城郊生态优势区进行了旅游开发，保证城郊土地留有相对原始的空间。 但是，仍然存在许多问题，集中表现在以下几个方面：景区旅游开发目标性太强，过多地追求经济效益而忽略了生态效益与社会效益，即抛弃绿水青山只要金山银山；景区规划风格过于单一，实际建设与规划大相径庭；盲目开发造成水土流失、生物多样性减少、生态环境恶化；旅游开发不注重文化性，游客体验感缺乏等等这些都是目前大多近郊景区普遍存在的问题。 这些问题造成了城郊生态优势区“开发难，难开发。”的局面，叶岱夫[1]（1998）从旅游产品开发的角度指出，城郊生态旅游开发过程中存在城郊景区城市倾向化现象、城郊环境退化、城郊旅游产品普遍缺少生态服务和生态文化内涵等问题。目前国内城市化与生态优势区相结合的研究，已经被一些学者所关注，该文以浙江台州井马水库生态优势区为例，开展实证研究。

1 城郊生态优势区的概念及旅游开发的意义

城郊生态优势区就指城市近郊地区，通常是1 小时车程范围内，生物多样性好，植被茂盛，生态环境较好的区域。 孔德林,黄远水认为乡村旅游应在城市化背景下，因地制宜，区别开发，力求把城市化对城郊乡村生态环境的影响降到最低。 城市化背景下生态优势区的旅游开发，一方面在维持乡村景观规模、保护乡村聚落景观和谐度、 构建乡村建筑景观本土性等方面起着至关重要的作用；另一方面在改善城乡居民生活水平、提高生活质量、 缩小城乡差距和促进农村现代化建设方面也有重要作用。城郊生态优势区旅游建设，既提供了城市近郊保留乡村特色而又适宜市民游憩休闲的地方，避免了城市化发展的土地恶性扩张与破坏，又带动了当地相关产业的发展，有利于维护地方经济和社会稳定，形成和谐的城乡关系。

2 台州井马村生态优势区旅游市场基础

井马村生态优势区位于台州市中心向西5m 处，椒江路桥行政边界的狮子山下，与西北侧的绿心山脉以及西南侧的飞龙湖相邻，水库大坝东侧是内环线2号立交桥（现代大道立交），北侧紧邻现代大道延伸段绿心东路，台州市委党校迁建工程就在水库北侧的山岙中，附近还有台州湾文旅综合体及杭绍台高铁狮子山隧道。

近年来随着台州经济的快速发展, 台州市民对户外游憩尤其是郊区游憩的需求日益迫切。 在研究过程中，我们针对台州（椒江、黄岩、路桥）市民设计出一份生态优势区旅游需求问卷，问卷内容包括市民对户外游憩时间、地点的选择、户外郊游的目的、郊游的限制性因素、游憩资源及环境的评价。 通过前往公共场所、居住小区、企业单位、高校园区发放问卷和网上问卷调查。 参加问卷的人员尽可能地覆盖台州市民中主要类型人群, 以增强可靠性。在获取了足够量调查表的基础上, 进行统计分析。

通过线下发放问卷和网上问卷，最终收回有效问卷329 份。将三区调查结果进行分析，台州椒黄路三区市民选择离城市较近，生态环境较好的城郊水库溪滩作为主要郊游地点，占比44.0%，其次选择小区花园广场、博物馆等教育性场馆，分别占比23.0%、19.7%。 可以明显看出阻碍台州椒黄路三区市民出游最主要的原因是没有适合的出游地点，其次没有时间、费用高、交通不便等因素也占一定比例。 台州椒黄路三区市民一般选择周末短途出游，寒暑假中短期出游也占一定比例。综合问卷分析，得出台州椒黄路三区市民一般选择以春季周末郊区游憩为主，然而以生态优势为主的郊游地点较为缺乏。 而井马作为椒黄路三区的绿心交界地带，能恰好满足市民户外郊游的市场需求。

3 台州井马生态优势区旅游开发优势

3.1 生态优势

井马地处台州城市边缘，气候温和，雨量充沛，日照时间长，热量资源丰富，有利于常绿阔叶植物的生长和发育。 井马在植被分布上，以常绿阔叶林为主。 四周山地包围，植被覆盖率达到100.0%，自然条件优渥，生态系统运行良好。井马作为台州城市的生态屏障，有效调节城市中心区的小气候，减轻了城市中心区的“热岛效应”，降低了城市噪音，绿色植被净化了城市空气，为鸟类及其他动物提供栖息、 繁衍场所等，维持生态平衡，构成优越的自然环境，因此有质量的生态环境为发展旅游提供了有效的前提。

3.2 区位优势

台州民营经济发达，为生态区旅游开发提供了资金保障。 井马近邻椒江区、 路桥区和黄岩区三区交界处，交通区位良好，台州全市居民都可方便到达景区。井马与台州市中心仅20min 车程，是城市居民休闲的好去处。优势区北面靠台州绿心，与绿心组成一个生态综合体。水库周边公园游步道路基及绿化基本成型，路面铺设即将展开。在三面环山的井马水库、植被丰富的狮子山、 号称椒南第一高峰的大岳山的绿心区内建立台州植物雕塑园，无疑会使这片被椒黄路三区环绕的绿色再度焕发青春。

3.3 市场需求优势

目前，乡村振兴正在全国范围内如火如荼地开展，发展乡村旅游成为快速带动城郊乡村经济的首选，因此，在我国现今乡村旅游产品几乎大同小异的情况下，城郊生态优势区以靠近客源市场、生态旅游资源丰富、交通便利等因素在市场上具有领先优势。 随着社会生活水平的不断提高，人们越来越向往洁净的空气、清新的环境，越来越认识到历史文化和民俗风情的底蕴和魅力，这使得城市居民更倾向于前往有文化底蕴的城郊生态优势区前往游憩休闲，因此以探求乡村文化底蕴为诉求，以生态体验为根基的城郊乡村休闲旅游成为需求热点。

4 台州井马生态优势区旅游产品设计

4.1 城郊休闲观光旅游

休闲观光旅游是一种具有生产、生活、生态功能的新型旅游模式，在休闲观光发展的新思路背景下，休闲观光与农村生活的融合已成为中国休闲旅游发展的热点。 城郊旅游开发中具有乡村休闲和乡村旅游相互渗透和融合的特性，将农村生活休闲思维方式导入城郊乡村旅游的发展，为城郊乡村旅游开辟了新热点。考察井马特有的自然环境优势和人文乡村休闲环境的特点，将区域内的乡村生活和休闲观光旅游有效结合，建立优质的乡村休闲观光旅游产业，有利于井马实现旅游的可持续发展。

4.2 度假疗养旅游

随着经济发展的同时，人们的旅游需求发生了巨大变化，旅游方式从传统的观光模式转向享受型和体验型模式。 近几年，随着996 工作模式压力大、亚健康问题、体验经济发展等现象发生，人们越来越倾向于康体、养生等生活模式。 为了更好地提高生活品质，将旅游与健康融合、 旅游与养生结合的度假疗养旅游模式应运而生。 井马生态优势区森林资源丰富，环境清幽，气候宜人，是天然的“氧吧”，适合游客进行游憩、避暑、疗养、休闲、娱乐等一系列活动。

4.3 生态旅游

随着城市化进程的加快，许多人对城市生活感到压抑和厌倦，具有原始大自然生态风貌的城郊生态优势区却令人耳目一新。 许多乡村有着丰富的自然文化资源，如别具特色的节庆民俗、民族风情、古村落和森林公园以及优美的风景名胜。 乡村容易勾起人们对田园生活的向往，强烈吸引着人们远离都市喧嚣去旅游休憩，放松身心。生态旅游正是以生态环境和自然文化资源、农业产业为支撑，围绕生态为核心开展的一系列旅游活动。城郊生态旅游区正受越来越多人的青睐，成为开展可持续旅游和生态体验的理想场所。

4.4 研学旅游

2014年8月21日国务院发布的 《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，首次在国家层面提倡研学旅游，为中国旅游业发展提供了新的契机。作为青少年体验自然、感受历史和了解社会的重要载体，研学旅游更有助于让不同年龄段的学生了解本地区文化和乡土乡情，围绕学习和生活开展旅游活动，更具有现实意义。可以说，研学旅游是一种真正集“游”和“学”于一体的旅游活动。台州井马村凭借优越的区域位置、良好的自然基底为基础, 以得天独厚的资源优势传承本土文化并开展研学旅游是贯彻国家政策的一个重要举措。 为此，设计出内容丰富的研学旅游的游线。 （1）唐诗之旅——规划一场唐诗之旅，以园内打造的“桃花源”为主题展开，结合名人岛等核心景点，串联水泽泛舟、缘结台州、江村夜泊等雕塑内容，构建一个诗意盎然的空间。 （2）民俗文化之旅——以台州海洋民俗文化为主线，整合景观建筑雕塑内容，讲述台州民俗故事，书写台州海洋文化历史。 （3）和合之旅——以园内和合二圣“寒山，拾得”为主题，展开台州和合故事，发扬和合文化，打造和合圣地。（4）青少年科普之旅——利用园区丰富的植物资源与青少年活动中心、植物交易市场等场所，规划开拓视野科普游线，将植物科普、生态教育与文化体验相结合，打造青少年户外科普的第二课堂。

5 台州井马生态优势区旅游开发措施

5.1 加强形象宣传

在有理论依据的基础之上为井马生态优势区进行旅游品牌形象设计以及宣传推广策划，找准井马村“台州人的春游打卡点”的旅游开发定位，从推广背景、推广内容、推广人群三个方面为主要依据，针对推广背景讨论台州植物（雕塑）园在推广过程中怎么在类似的品牌中脱颖而出，进而讨论出推广内容，同时分析出台州植物（雕塑）园的受众人群，使推广更具针对性、准确性。为井马旅游品牌进行设计，同时为宣传推广做宣传招贴设计、宣传册设计、宣传网站设计、建立微信公众号。 在公共交通、大型商场、市民广场等大型人流量密集的公共场所投放关于井马生态优势区旅游发展的视频、图片、文字介绍。 以字体大、色彩鲜艳、覆盖面广等优势使宣传深入人心，给市民留下深刻的影响，引起他们的好奇心。 制作宣传手册，可以通过对排版的布置、文字的设计、图片的排版等方式做出自己的特色，投放于银行、公交车、志愿亭等公共场所，使更多的人通过翻阅手册了解井马生态优势区。制作井马旅游公众号，把品牌内容作为一种品牌信息，每天向关注者定期推送消息。公众号每天主动推送，以便于浏览者迅速阅读浏览旅游发展信息。

5.2 加强市场推广

市场推广内容以井马生态优势区发展旅游为重点，推出适合井马的几款旅游产品，以发展研学旅游为例，主推几条精品研学线路大力宣传，提高品牌知名度，扩大产品认知度，吸引更多的游客。根据问卷调查，井马符合椒黄路三区大多市民的出游需求，因此在市场推广战略中，要注意细分游客，针对每种顾客，每种人群给出不同的推广宣传标语，对于青少年应把重点放于户外体验活动，满足其求知、求奇、求趣的心理，对于上班族应着重于户外休闲，追求自由和放松，对于老年人应打响疗养口号，注重文化底蕴。

5.3 建立完善的生态保护机制

政府应重视旅游开发过程中的环境保护，做好监管工作，制定相关政策保护生态环境，对周边环境生态破坏者严厉处罚。城郊乡村居民应树立“绿水青山就是金山银山”的生态环境保护意识，培养可持续发展的生态理念。游客应自觉遵守当地的生态环境保护条例，共同承担起环境保护的责任。 精心设计旅游产品和旅游项目，合理规划旅游接待设施、服务设施、游憩设施，并保护城郊乡村实体景观、文化资源及自然环境，杜绝建设过程中水土流失等的影响，实现城郊乡村旅游的可持续发展和科学发展。

5.4 合理规划开发用地

土地是井马生态优势区发展旅游的物质载体和空间载体，在台州城市化强烈推进的背景下，如何合理规划这块土地使生态环境可持续发展成为开发过程中的重点。通过合理的土地利用规划，控制城市用地在该区块的恶性扩张，保护基本农田，促进农用地的节约化利用。按照相关法律法规，对土地利用规划的实施给予法律保障和支持。

6 研究结论

在台州近郊生态优势区建设过程中，发展旅游业是其区域开发的首选，在井马旅游发展中加以创新，以研学旅游为突破口，依托本土文化资源特色，研发本土特色的研学旅游线路，设计研学旅游产品，塑造台州文化研学旅游体系，既可以使文化资源、文旅产业、游客精神体验等三位一体的创新融合效果，又可以推动近郊生态优势区因地制宜的有效开发，使传统观光旅游模式向体验旅游模式转变，形成旅游发展新业态。