Vlog广告的特点及发展探究

黄笛 四川文化产业职业学院

一、Vlog广告的兴起

2018年，国外视频博主Casey Neistat为 Nike 手环拍摄了一条广告。内容为他与朋友Max 的环球旅行Vlog。他们拍摄的主要内容为环球旅行，虽然没有直接对品牌和产品进行介绍和说明，但是视频的内容较好地诠释了Nike 品牌提出的“分秒必争”这一主题。这支广告所带来的巨大反响和良好宣传效应，让品牌和广告商发现了Vlog广告的宣传魅力，很多品牌纷纷开始关注Vlog广告这一新兴领域。

2018年，欧阳娜娜为匡威品牌推广录制了Vlog广告，名为《我的星期天》。片中记录了她一天的日常活动，如起床、吃饭、化妆、开箱查看匡威品牌方寄来的鞋子、去实体店试穿定制等。

2018年11月，路易威登(Louis Vuitton)在上海举行了《飞行、旅行、航行》专题展览，邀请到了Vlog 头部大V“大概是井越”到现场拍摄Vlog 宣传片。

二、Vlog广告的特点

从广告的投放和制作模式角度来看，Vlog广告出现之前，无论是传统媒体还是新媒体，广告片都是从广告商视角进行产品、服务的介绍和宣传。而Vlog广告的最大不同点是拍摄的主体和视角发生了变化，同时对用户的体验方式产生了转变。Vlog广告和传统的广告相比，具有以下特点：

(一)Vlog广告拍摄视角从广告商视角转为用户视角

在传统广告中，品牌方或者品牌方委托广告商进行产品广告、宣传片的拍摄，侧重于卖方视角，这种视角导致买卖双方产生了天然的距离感，对卖方而言，在产品的质量、性能和使用体验上，往往会进行一定的美化和修饰，而对于买方而言，对于该类产品广告会在心里接受上存在一定的警惕性。

此外，这一类型的广告在各大媒体平台投放已久，无论是创意还是形式都已经让用户逐渐产生了审美疲劳。对于追求新鲜刺激体验的年轻群体而言，他们对广告的审美需求更高，传统的广告模式对他们的吸引力持续下降。而Vlog广告视角的转变，不但让用户对广告的形式产生耳目一新的感觉，还容易产生共情心理。当用户看到和自己一样的普通人来为我们体验产品、展示产品、描述产品带来的感受时，心理上很容易产生“共情”效应。

(二)对产品的使用感受和体验成为主要内容

当传统广告还在不遗余力向用户“告知”产品的性能和特点的时候，Vlog广告已经更进一步将产品的使用感受和体验传递给了用户。在Vlog广告中，产品的外在的实用性和内在精神诉求，都会在Vlog广告中进行多样化的展示。

比如，bilibili 视频弹幕网站(以下简称“B站”)美妆UP 主“机智的党妹”与京东电器合作视频，将自己的新家布置与广告相结合，在B站收获了超过200万的高播放量。

Vlog广告的最大特点是生活化，尽量规避或弱化生硬的广告宣传模式，采用对使用产品的过程进行详细的描述和陈述感受的方法。广告产品的使用往往能够较好地和用户的行为结合在一起，这不但可以增强产品的可信度，同时也增强了产品体验的真实感。

(三)能带给用户沉浸式体验

相较于传统广告的第三方镜头描述画面，Vlog广告在拍摄视频时，拍摄者多为面对镜头说话和拍摄自己眼睛所看见的场景，这会给观众带来一种“云体验”，仿佛自己也参与其中。

镜头里的拍摄者，往往从日常琐碎的生活入手，真实展现普通人的普通生活，如吃饭、看书、旅行、购物等，展示出生活中一点一滴的趣味性。由于它展现的是我们每一个人的最常见的生活，因此容易使观众产生较强的代入感。在这个过程中，产品的出现不但不突兀，反而会引发用户思考“我是不是也可以如此使用这款产品”等问题。

(四)增强了广告的亲和力和真实性

Vlog广告的拍摄者大多采用自拍式的拍摄模式，与传统的硬性广告具有明显的区别，更易拉近和观众的距离。同时Vlog 拍摄者将Vlog 发布在社交媒体平台后，相对更为注重与观众之间进行互动，有利于拍摄者和观众从心理上建立更为亲近的关系，减弱观众对广告的抵触心理。

三、Vlog广告的未来发展

从目前的发展态势来看，Vlog广告有望成为广告行业的新风口。越来越多的品牌和明星开始参与Vlog广告的宣传与发行。从2018年开始，欧阳娜娜成为了国内明星Vlog 第一人，凭借视频中元气真实的表现获得了受众的关注。尔后，王源在微博上发布了4 支Vlog，记录他的十八岁演唱会。与此同时，微博发起了“明星制片人计划”，易烊千玺、杨紫、林允等明星都有参与拍摄自己的Vlog。B站也在同年12月开展了“30 天Vlog 挑战”活动。

据百度指数显示，“Vlog”一词2019年在国内的搜索量呈显著上升趋势，尤其是在下半年增速更为明显。每一次内容形式的革新都会带来一波新的营销红利，很明显Vlog广告将成为当下乃至于未来广告宣传的重要渠道和宣传发行的重要手段。