创新党的理论大众化传播——以“移动端理论传播项目”为例谈网上理论传播

陈昂 中央和国家机关工委旗帜杂志社

中国特色社会主义已经进入新时代，如何使党的理论传播紧扣时代脉搏、顺应时代潮流、回应时代要求、引领时代风尚，是摆在我们面前的重大课题。从2018年6月至2019年5月，我们通过承担中央网信办“移动端理论传播项目”，共制作完成了38 个图解、12 个微视频。通过旗帜网及微博微信平台发布传播，总阅读量为2672.3823 万人次，转评赞总数为48820 人次，得到了求是杂志社、人民网、新华网、中新网、中国网、央广网、中国青年网以及凤凰、搜狐、新浪等商业网站和一些地方网站的转发转载。

一、网上理论传播以内容为王

我们充分运用新技术新手段，以图解、微视频的形式，大力宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神、以习近平同志为核心的党中央全面从严治党重大决策部署、党内法规和规范性文件、中央和国家机关党的建设新举措新成效，努力做到立体式、互动式传播党的创新理论。

制作的图解作品有六类，分别为摘编类、时政类、法规类、历史类、成就类、实务类。在摘编类中，以党的政治建设为统领，梳理归纳了党的十八大以来习近平总书记关于全面从严治党的重要论述，如：《全面从严治党永远在路上，总书记这样说》《加强党的政治建设，总书记这样要求》等；在时政类中，及时宣传习近平总书记系列重要讲话精神，如：《关于党章，习近平总书记这样说》《习近平这样要求党的领导干部》等；在法规类中，解读党中央有关党建工作的重要文件，如：《中共中央关于加强党的政治建设的意见》《中国共产党支部工作条例(试行)》等；在历史类中，回顾建党以来不同历史时期关于党的建设工作的重要部署，如：《改革开放以来，党支部建设的历程》《新中国成立70年来中国共产党政治建设的历史考察》等；在成就类中，重点聚焦党的十八大以来反腐倡廉、作风建设等方面取得的显著成果，如：《用好巡视这把“利剑”总书记这样说》《作风建设不停步“金色名片”越擦越亮》等；在实务类中，讲解如何过好组织生活、开好民主生活会、“三会一课”等党务知识，如：《党支部书记怎么当、怎么干》《“主题党日”该怎么过》等。

制作的微视频分为三类：第一类以“不忘初心”为主题，宣传阐释中国共产党为什么能行、中国特色社会主义制度为什么管用，制作了《牢记总书记叮嘱》《永葆共产党人的奋斗精神》等作品；第二类以“建设新的伟大工程”为主题，聚焦党的十九大报告提出的新时代党的建设总要求和八个方面的具体要求，制作了《把党的政治建设摆在首位》《真理的味道非常甜》等作品；第三类以“中央和国家机关学习进行时”为主题，聚焦中央和国家机关学用习近平新时代中国特色社会主义思想以及全面加强党的建设的举措和成效，制作了《驻村“第一书记”初心一片为扶贫》《高举旗帜跟党走 青春建功新时代》等作品。

二、创新网上理论传播的要义

作为党的重要理论宣传阵地，我们高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，突出党媒的理论引领作用，努力做到统一指挥、多方联动，策划好主题、准备好物料、设计好形式、统筹好渠道、把握好节奏，同时创新理论宣传的思维方式、讲述方式、传播形式，让党的理论宣传“活”起来、“火”起来。

一是旗帜鲜明地坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，紧紧围绕党中央全面从严治党重大决策部署以及中央和国家机关党的建设主要工作，通过图解、微视频，更加富有成效地展示以习近平同志为核心的党中央治国理政的卓越成就以及新时代中央和国家机关党建工作的丰硕成果，教育引导广大党员干部增强“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”。微视频《把党的政治建设摆在首位》在网上引起强烈共鸣，总阅读量达到了387 万次。二是着力宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想。在坚持正面舆论引导的前提下，努力适应移动互联时代碎片化、全息化、全媒体化的特点，把理论语言翻译转化为新时代的话、年轻人的话、鲜活的话，人民群众能听得进、记得住、传得开的话。通过讲述有人物、有情节、有细节、有温度的理论故事，实现“从上往下讲”到“从下往上讲”、“从大往小讲”到“从小往大讲”的转变。三是聚焦机关党建，坚持问题导向，注重解决工作实际问题。为了强化党员特别是党务工作者对理论实务的学习和理解，我们通过创新图解作品的形态、风格、样式，将党建理论与实务知识图文并茂地表达出来，活化了学习内容，丰富了学习手段，调动了学习的积极性，保障了学习的及时性，使学习随时随地、深入人心。

三、结语

创新党的理论宣传的本质是做政治工作，一方面要生产出有底气、内容红、不戏说的网上理论作品。围绕重大时间节点、重要活动，努力推出富有历史底蕴、充满时代气息、让人耳目一新的新媒体产品，为这个伟大的时代深情礼赞、热情讴歌。另一方面要遵循现代传播规律，克服简单灌输、照搬照抄、惯性惰性等形式主义做法。进一步通过图画、H5、动画等形态多样的传播形式，对理论内容个性化制作、可视化呈现、互动化传播，用优秀的网上理论作品更好地凝聚党心民心。