微信公众号在新闻传播中的应用价值探析

林余荫 广西民族大学传媒学院

现阶段已经进入了信息化时代，微信作为人们常用的现代化手机软件，它属于一种技术应用产物，它能带给广大人民群众许多的便利，这是受到广大用户喜欢的主要原因。微信公众号是微信的一部分，随着微信的不断发展和推广应用，微信公众号在社会中的应用也是越来越广泛，不仅给广大人民群众的阅读方式带来了影响，而且也逐渐成为这个信息时代最主要也是优势最突出的新闻传播方式。微信公众号作为目前最主要的传播新闻的方式和途径，它具有较强的时效性、传播方便快捷等优点，而且做微信公众号的标准比较低，用户量非常的大。越来越多的企业认可并重视微信公众号的应用和发展，尤其是新闻传播行业，在应用微信公众号传播新闻时，也在不断的寻找它的价值和未知的可能性，因此，微信公众号在新闻传播中是有非常重要的作用和非常大的价值的。

一、微信公众号的概述和特点

随着信息技术的不断进步和广大人民群众移动设备需求的不断增长，移动智能终端的发展趋势良好，微信作为智能终端设备中用来交流的软件，自从2011年推出以来便受到了广大人民群众的喜欢和支持。次年8月，微信公众号诞生，个人版微信在不断满足广大用户的需求的基础上，自动化了广大用户发布信息的内容和方式，进一步提高了新闻信息传播的功效。另外，企业也可以借助微信公众号来发布招聘信息等，比如，可以利用先进的信息技术，通过结合文字、图片和视频等内容的方式来公布企业信息，丰富信息的多样性，这样有利于吸引广大用户的注意力。通过对微信公众号在新闻传播中的应用的观察可以看出，微信公众号主要有三个明显的特点：活跃度高，传播及时性，传播范围广。利用微信公众号大众传播的功能，其他用户可以直接转发别人的新闻链接，或者评论他们对新闻的看法，而且通过借助微信公众号传播新闻，改变了传统的传播方式，在一定程度上可以使电视新闻节目的综合影响力得到有效的提高。

二、微信公众号在新闻传播中的发展和推送

微信公众号是微信软件中的一个副产品，它主要包括三种类型，总的来说这三种类型的传播方式大致是相同的，用户可以及时的接受自己微信号订阅的公众号的新闻，方便且快速的了解时事新闻等。进入二十一世纪以来，在我国国民经济的快速增长的背景下，国民的物质生活水平的不断提高，因此，人们的思想也在不断的变化，利用网络了解国家大事已经成为大部分人的日常生活习惯之一，因此，公众号也得以进一步发展。另外，微信公众号的推送方式也是很特别的，其实，微信公众号推送新闻信息的方式与人们之前用的QQ 邮箱发送新闻信息的方式相比，两者之间是有许多相同的地方的，比如，微信公众号和QQ 邮箱都可以用来订阅邮件。虽然可以使用QQ 邮箱来订阅新闻信息，但读者并不能评论自己的看法和意见，也无法点赞相关内容，而且QQ 邮箱推送的新闻信息内容中包括有垃圾信息和违法信息，对青少年来说是非常不利的。而微信公众号不仅有点赞评论和转发分享的功能，而且禁止一些不良新闻内容的出现，有效地维护了新闻信息传播的清洁。

三、微信公众号在新闻传播中的应用价值

(一)公众号微社区的应用价值分析

微信作为第三方平台，可以为广大用户提供自由的阅读体验，用户可以有效地浏览微社区，而且用户可以进行自由的评论和交流。新闻媒体可以通过广大用户对微社区的浏览记录等，有效的收集用户的信息，因此，微信公众号已经成为广大人民群众获取信息的最常用的平台之一。例如，用户打开官方的澎湃新闻公众号，会看到有“彭友圈”这个选项，然后通过点击这个选项可以传播自己身边发生的事情，见义勇为的行为也好，鸡毛蒜皮的小事也行，都可以将它们分享出去。这样一来澎湃新闻公众号的工作人员可以通过微社区来收集广大人民群众身边的新闻，而且在这同一微社区的用户们可以互相点赞评论和交流自己的观点，共同剖析社会百态和社会热点。

(二)公众号及时推送精准内容的价值分析

支撑微信公众号后台就是微信公众平台，当使用微信的用户关注了微信公众号之后，这个微信号的相关信息就会被及时的收录到平台中，然后所有的微信用户会被微信平台分类，不同的微信用户会接收到不同的新闻信息，微信公众号推送精准信息的价值就可以充分体现出来了，有效的提升了新闻传播的功能，同时新闻的价值也得到了提高。另外，微信公众号不仅有精准推送的应用价值，同时也具有及时推送的价值，也就是说微信公众号能够在第一时间推送给订阅号等的新闻。及时推送对于其他一般的传播媒介来讲并不是一件很容易的事情，比如常用的报纸、杂事等，它们是需要一个特定的周期来传播新闻的，这样读者也就无法在第一时间了解到新闻。而微信公众号能够通过手机及时的将新闻信息推送给用户，使用户能够在第一时间了解时事新闻。总而言之，微信公众号能够借助手机体现出及时推送新闻的传播价值。

(三)公众号在维护与用户关系的价值分析

对于一个企业来讲，营销手段是非常重要的，营销手段可以说就是企业品牌的营销，而维护客户关系的重要手段之一就是品牌，这对新闻媒体来说也是一样的。当公众号发布一些新闻信息和资源时，关注这些公众号的用户可以进行投票，新闻媒体也就可以更加深入的了解用户的需求，而且新闻媒体与各个用户之间的活跃度也会不断提高，双方之间的关系也会更加稳固，微信公众号在维护和用户之间关系的价值能够得到充分的体现。

(四)公众号实现去中心化的价值分析

对于大多数的微信公众号来说，它们并没有统一的订阅中心，所以，微信公众号一直以来的一个工作目标就是能够有效的“去中心化”，而且是一直在坚持的工作理念。目前，微信用户只能通过自己搜索新闻公众号来获取自己想要了解的新闻内容，而新闻媒体这边，只能不断的提高推送的新闻内容的质量，这样才能吸引更多的新用户，更好的留着老用户。比如，腾讯新闻视频通过自己对新闻的解读和分析，然后向用户推送有关内容，为广大用户提供阅读价值，赢得了更多微信用户的认可和支持。

(五)公众号新的编辑方式的价值分析

虽然微信公众号的编辑和广大用户朋友们可以自行的编辑视频和文字、图片等，但编辑出来的大部分内容是比较呆板，没有亮点的。随着公众号的出现和推广普及，以往的编辑方式有了很大的改变，编辑文字视频等内容方式逐渐增加，在满足广大用户对新闻信息的阅读需求和体验需求的同时，公众号编辑的相关工作人员的工作效率也有明显的提高。

(六)公众号的宣传价值分析

随着信息技术的不断进步，关注和使用微信公众号的用户也越来越多，因此，这也有效地提高了微信公众号推送内容的到达率。当微信公众号向用户推送相关新闻信息时，会及时的提醒用户查看，另外，用户阅读的公众号内容都是自己选择的，所以通常情况下用户会选择自己感兴趣的内容，这就有利于提高微信公众号的曝光率。目前，使用微信公众号的用户逐渐增多，微信公众号的基础价值—宣传价值得以充分体现，同时宣传价值也是其最重要的价值。当一个企业利用微信公众号来宣传自己的品牌和企业文化时，是会有更多的用户去了解这个企业，如果公众号推送的内容吸引到用户，那他们就会对这些内容进行调研和分享，也就为企业赢得了更多的消费者，而且这样也减少了一些宣传时间和宣传成本，帮助企业有效的提高经济效益赢，从而使企业可以实现自身的可持续发展战略目标。

(七)公众号的监督价值

随着微信公众号的深入推广和广泛的普及，出现了越来越多的个人或者企业微信公众号，推送的内容也是参差不齐，因此需要加强对微信公众号的监督力度，相关政府部门可以颁发有关文件来监督公众号的推送工作，进一步净化微信公众号环境。另外，公民可以通过公众号来监督政府的工作，公民的基本权利之一就有监督权，地方政府可以通过公众号来公布政府的相关工作事项，人们可以使用自己的监督权，通过公众号提出自己的建议，不仅可以避免政府出现贪污腐败的现象，而且可以使政府做到真正为人民服务。

四、结束语

综上所述，人们的交流和联系方式在不断的改变，交流距离也越来越短，无论是QQ 还是微信，或者是微博，整个新闻信息传播业一直在不断的进步。目前，社会已经进入信息化时代，新闻传播方式和传播媒介都发生了很大的改变，微信公众号作为信息化时代的宠儿，它为新闻传播在这个时代的发展提供了新的机遇。新闻行业的工作人员可以充分利用微信公众号来高效的传播新闻信息，企业也可以与时俱进，利用微信公众号来宣传自己的品牌形象。总之，微信公众号在满足广大用户和读者的阅读需求的基础上，有效的提高了新闻信息的价值，因此，笔者认为国家相关政府部门应该顺应信息社会发展的趋势，制定并颁发相关政策和规定，加大力度去维护微信公众号，从而为微信公众号能够尽可能的发挥出自身的优势和价值。