我国网络视听节目发展前景、问题及建议探究

韦金运 陈亚军 林万鹏 桂林电子科技大学

新技术的发展给我国传播领域带来了翻天覆地的变化，一方面，用户人数持续增多，尤其是手机网民的规模不断达到新高。另一方面，人们普遍的精神追求带动视听行业快速发展，促使网络实现节目更加丰富化、优质化。但由于各种客观原因，仍然存在一些劣质节目，价值观扭曲，对价值观还不成熟的青少年造成误导作用。

一、我国网络视听节目的发展前景

(一)网络视听环境不断优化

随着网络视听行业在我国的不断发展，相关法规也逐步完善，对节目内容加以规范、引导和约束，为广大网民提供净化的网络环境。这在一定程度上，督促各新闻部门和节目单位对节目内容严格把关，对不符合行业要求的平台与节目内容进行大力整治，使网络视听节目质量得到明显提升，为网络视听行业健康发展提供坚实保障。

(二)网络视听作品不断优化

在近年来，相关法律法规对节目内容品质做出了更高的要求，强调节目设计要对社会风气具有良好的导向作用，提高节目的品质，注重创新，保障视听内容设计和平台发展符合法治要求。这些法规内容对于提升节目质量具有较强的指导意义和约束作用，而在网络视听行业实际发展过程中，节目品质确实有大幅度提升，类型也不断呈现多样化，在社会范围内宣传积极向上的价值导向，潜移默化地提高广大网民的个人素养和审美品位。

(三)网络视听产业发展壮大

网络视听产业的发展可以用消费水平进行衡量。在互联网领域，消费总额的70%属于网络视频消费，并且其用户规模和消费水平仍然保持着较大潜力的上升空间，视频付费已成为网民进行娱乐放松的新常态，网络视听行业衍生出了粉丝经济，也成为了新经济培育的重要动力源泉。

二、网络视听节目所存在的问题

(一)缺乏正确的价值观

从个体层面分析，由于部分媒体进行恶意炒作与传播，失实的报导对网民起到了误导性作用，比如前些年的郭美美事件，使人们丧失了对红十字会的信任，并且影响了网民的个人价值观。从国家层面分析，在网络视听节目当中，对于社会中的敏感问题进行不实报导，挑动人们关注引发社会矛盾，比如有关工程建设、拆迁医疗以及对外关系等问题，节目内容不注重使用策略，威胁到了国家文化安全稳定。

(二)语言缺乏规范性

网络视听节目当中的语言使用不规范，是当前该行业中的常见问题。网络时代的便捷性，使人人都有当主播的机会，全民都可以进行直播。而由于素质水平的差异较大，污秽用语在网络当中疯狂传播。新华社曾经对媒体与网站使用不文明用语的现象作出严厉要求，统一规范对时政、社会、法律法规以及民族宗教的用语，然而这一问题要在根本上解决，还需要全民素质的提高，自觉抵制低俗用语，尤其是专业的演职人员，更应当起到示范作用，以净化网络环境。

(三)血腥暴力作品和隐私侵犯的现象频现

由于移动设备的普及和快速的网络传播速度，很多互联网用户在上传视频时，将一些血腥暴力的图片或视频，直接地传递给其他网民，对大部分网络诱惑和青少年的身心都造成了极大挑战，造成社会当中的普遍的恐慌感。除此之外，普通群众随时随地的进行拍摄，有可能会在无意间泄露他人隐私。更有甚者通过不正当手段，将他人隐私偷拍偷录，只为博得节目效果和吸引粉丝，更对他人造成了严重伤害。

三、规范我国网络视听行业发展的建议

(一)为用户提供正确的精神导向

网络视听行业的所有传播工作者都应当主动承担起社会责任，宣扬正确的价值观念，为广大网民提供正确的精神导向，把传播正能量作为自身使命，致力于提高视听作品品质，弘扬优秀文化，展示良好形象。发挥道德教化的作用，为广大网民提供阳光向上的网络环境和精神家园。

(二)用户提供差异化服务，满足个性化需求

网络视听行业应当尽力为网民提供差异化的视听内容，满足广大网民的个性化追求。针对受众的年龄阶段、文化层次，对视听内容进行分级，尤其要注重对未成年人进行划分。通过差异化的服务和个性化的作品，使各个各年龄阶段的网民都能够寻找到与其追求相符的文化作品。

(三)健全审核管理制度

互联网是一个开放、自由的平台，具有信息共享的优势，在网络监管方面也需要付出更多的精力，对内容进行审查，通过建立完善的审核管理制度，对视听节目进行统一化的管理，确立视听标准，并严格执行，明确监管职责，确保价值观宣传正确，杜绝劣质产品进入网络空间，干扰社会文化安全。

四、结束语

网络空间已经成为人们进行精神追求的主要阵地，与各行各业都有千丝万缕的联系。相关部门一定要重视网络环境与视听节目质量对社会大众的精神导向作用。通过合理的引导，促使该行业健康稳定发展，在社会范围内起到良好的文化倡导作用。