媒体融合语境下广播电视播音主持工作存在的问题及对策探讨

袁玮 云南广播电视台

在媒体融合的语境下，广播电视播音工作面对着巨大的挑战，传统的形式和内容不能满足大众的需求，就会面临被淘汰的风险。因此，结合时代的背景，进行深度的革变，是该行业亟需面对和解决的问题。

一、媒体融合语境下广播电视播音主持工作存在的问题

(一)节目组织方式落后，单向传播难引共鸣

在广播电视行业，节目的组织形式为“编导中心制”，主持人不参与播报内容的编创工作，只要把编导组撰的内容字正腔圆的念出来，就完成了本职工作。这使得主持人对节目的参与始终停留在浅表层，缺乏和内容的深度互动，无法展现出个人的魅力，听(观)众就像听报告一样，很难产生心理上的亲近感。

反观新媒体平台的主持人，他们常常是编导主持集于一身，在播报的过程中夸大自己个性中某个部分，顺其自然的把信息传递给(听)观众，同时还会通过开弹幕、发评论，及时听取受众的意见反馈，并作出回应，消弭传受两方的距离，让播报变得活泼亲近。

(二)照本宣科念稿子，缺乏实际生活基础

语音纯正、字正腔圆、流利顺畅是主持人的基本功，但是如果播报工作只达到这个标准，主持人是不会对播报内容进行深度理解的，这就会造成关键信息的辨识度降低，听(观)众的直接感受是平铺直叙、索然无味。有些主持人甚至现在还被传统意识驱使，在播报过程中，“端着架子”，显现出一种巨大的优越感，给人一种虚情假意的感受，不得不敬而远之。

相对来说，新媒体主播的科班要求比较低，他们有些就是出自普通民众，运用自己的人格魅力和真实接地气的播报主题吸引了固定的受众群，授受之间有共同的认知基础，更容易在互动播报中产生共鸣，进而延伸到更多的领域，给人一种真实可感的愉悦感。

二、媒体融合语境下广播电视播音主持工作的改进策略

(一)改革内容的组织编排方式，成为媒体多面手

分析当下新媒体节目受欢迎的原因，我们会发现一个共性：节目从策划、编演到主持，都是由一个人完成的，多面手的能力使得媒体编播形式转化成为“主持人中心制”，主持人对播报内容感同身受，在播报的过程中自然会传递真实的情感。广播电视等传统媒体手握丰富的媒介资源，实施“主持人中心制”更有优势，而其真正应该做的是调动主持人的主观能动性，把媒体掌握的资源分发到主持人的手中，让他们从策划、环节设置、稿件撰写，全程参与进来，更多的加入自己的想法，与编导相互协作，丰富节目的内涵与表现力。而且，主持人参与编导，可以各自发挥专业上的优势，也有助于主持人的工作转型，更好地适应融媒体对媒体人的职业要求。

(二)紧密跟随受众要求，实现多面交流互动

融媒体时代的到来，彻底颠覆了信息传播的方式。信息的发布者和信息的接收者之间已经没有明显的界限，受众可以通过社交软件、弹幕、留言、评论等任何方式，把自己想要表达的信息表达出来。广播电视行业的主持人应该放下身段，接受这种多向的传播模式，将与受众的交流和沟通看作是对个人生活阅历和职业经历的一种拓展与积累，让播报的内容更加真实，更能满足收听收看者的心理需要和生活需要。

有些时候，主持人还需要走出演播间，去一线、去基层体验生活，接触更广泛的生活空间，在真实的情境中，更容易调动情感，为回到演播间更好的工作奠定基础。而有了真实生活经验的主持人，在工作过程中，更能体会受访者的处境，放下自己的“偶像包袱”，得到真实详尽的资料，为自己主持的节目树立良好的社会口碑，成为人民群众的“发声器”与“代言人”。

(三)加强基本功的练习，同时突出个性魅力

广播与电视作为主流媒体，其主持人都是经过严格的筛选，有着较好的功底的语言艺术工作者。这些优势无论在何种媒体背景下，都是不能丢弃、需要大力发扬的。所以需要主持人在平时多练基本功，确保每一次的播报都是规范、清晰、自然、优美的。其次，不要千人一面、千人一声。而是要结合自身的特点和所播报的内容的特点，选取一个适合自己的风格，在传递信息的过程中，也展现主持人的时代风貌。例如民生类节目需要亲和力较强的主持人、时政类节目需要理性思维发达的主持人等，这样一来，主持人和节目都会具有较高的辨识度，进而固定一批忠实的受众。当然，我们也需要特别强调一点，突出个性不意味着剑走偏锋、迎合低俗，它是需要建立在媒体的公信力和使命感上的，一种适当而文明的魅力。只有这样，广播电视才能获得长久健康的发展道路。

三、结语

面对时代提出的挑战，广播电视播音主持工作应该深度剖析自身存在的问题，寻找并实践解决之策，在激烈的竞争中站稳脚跟，获得更大的发展，使传统行业焕发生机，与新行业并驾齐驱，实现更好地为人民服务的目标。