新媒体运营思想在企业新闻工作中的运用

2019-03-22常嫦

传媒论坛 2019年13期

常嫦

（潞安集团新闻中心，山西长治 046204）

企业新闻是对企业的工作进展、政策下发和企业的文化精神推广的重要途径，是企业中的重要工作之一。新媒体为企业新闻工作的推进提供了新的发展思路，充分利用新媒体的运营思想将帮助企业新闻工作迎来新的春天。

一、企业新闻工作的必要性

企业的正常运营涉及人员的调动、工作的发布、企业文化的建立和文书的产生等，企业新闻服务于企业，并将企业的运营动态在新闻报道中进行反馈，不仅能帮助企业员工和企业领导全面了解企业现状，还能对企业起到一定的推广和宣传作用，增加企业在社会中的知名度，提升经济效益。在企业中开展新闻工作还能对企业取得的成就进行宣布，表彰优秀员工，鼓励企业员工在企业文化的带领下积极开展工作，实现个人价值，营造积极向上的企业氛围，由此可见在企业中开展新闻工作的重要性[1]。

二、新媒体运营思想在企业新闻工作中的优势

（一）提升新闻实时性

在新媒体的发展环境下，传统媒体的不足体现得分外明显。新媒体的信息传播途径较多，对信息得到传递具有明显的实时性，增加了新闻的时效性。新媒体的实时性传播特点帮助企业大大提升了新闻的传播效率。同时借助新媒体对新闻传播的实时性特点，企业还可以在加强企业员工的知情权的情况下，对新闻进行滚动播放，扩大新闻的传播。这一优势还体现在企业有关新闻的紧急发布上，弥补了传统企业新闻在时间上的错后，提升了企业员工对新闻获知的时间进度。新媒体的实时性提升了企业员工对企业的关注度，进一步保障了企业员工的知情权。

（二）节约企业新闻投入成本

传统的企业新闻发布主要传播途径一般是电视、报纸和期刊，不仅在新闻发布的时间上比较落后，还限制了企业新闻发布的版面和形式。除此之外，由于传统媒体的公众性和集合性特点，企业新闻的发布通常与其他的新闻发布同时进行，大大降低了企业新闻的宣传效应，耗费了大量的企业资金，对企业开展新闻工作形成较大的压力。反观新媒体，其新闻发布途径不仅大大增加，还具有较高的灵活度，企业既可以在众多的新闻发布平台中选择性价比较高的平台，也可以独立开辟企业的专有新闻发布平台，大大节约了企业新闻发布的成本，为中小型企业提供了开展企业新闻工作的机会，增加了大型企业的新闻推广渠道。

三、新媒体运营思想在企业新闻工作中的具体运用

（一）提升企业新闻的推广力度

新媒体平台的信息传播渠道繁多，信息的传播速度十分迅速，将其运营思路运用于企业新闻中可以明显加大新闻的推广力度。新媒体网络中平台数量十分庞大，在新媒体平台中开展企业新闻工作将大大提升企业新闻被公众获取的概率，全面促进企业的宣传。此外，许多企业在新媒体发展的势头下构建了企业的独家新闻发布平台，在平台中充分利用了新媒体的灵活性，将企业新闻进行了分类和整合，并进行了系统发布。在企业构建的新媒体平台中，改变了传统媒体的新闻发布模式，采用了推送提醒等信息技术，全面促进了企业新闻的推广。此外，新媒体还提升了企业新闻模式的多样性，平台中设置了视频和音频端口，企业员工和其他受众不仅可以实时阅读企业新闻，还能进行视频的观看和音频的听取，丰富了企业新闻的传播方式，生动的新闻内容扩大了企业新闻的推广范围[2]。

（二）增加企业新闻受众

截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。如此庞大的网民数量不仅证明了我国的网络使用率持续上升，还表明新媒体的发展对人们的生活行为产生了巨大的影响。在新媒体时代中，传统媒体的受众大大减少，企业应跟随时代的发展趋向，改变企业新闻工作的发展前进方向，积极进行新闻模式转型。企业在新媒体平台上进行的新闻发布已经成为企业新闻的未来走向，在新媒体上发布的新闻在形式和内容上也有了明显的革新，充分吸引企业员工积极关注企业动态，增加了对企业的了解。社会中与该企业有合作意向的企业也会为了增加对该企业的了解，关注新媒体平台中的该企业的新闻的发布。此外，企业要想扩大宣传效应还可以在受众较多的新媒体平台，如今日头条、腾讯新闻、新浪微博等平台中发布新闻信息，吸引广大网民对企业的关注，提升企业的社会影响。因此将新媒体的运营思路运用于企业的新闻工作中能增加大量的新闻受众，提升企业的知名度，众多的新闻受众也能对企业形成良好的监督效应，激发了企业员工的工作热情。

（三）拓展新闻素材获取渠道

在企业内开展新媒体环境下的新闻工作，提升了企业员工对企业事件的关注度，企业构建的独立新闻发布平台还拓展了企业新闻素材的获取路径。企业的新媒体新闻平台中可以为企业员工提供企业事件反馈端口，员工可以通过该端口将身边发生的有新闻价值的事件进行反馈。这种反馈在计算机后台端口进行了汇集，企业新闻人员可以从中挑选有价值的新闻信息进行发布，既提升了员工对企业新闻的关注度，还实现了企业新闻大数据的获取。此外，在企业开辟的新媒体平台中，还可设立员工投稿端口，员工将个人撰写的企业新闻上传到系统中，经企业的新闻工作人员审核后与其他企业新闻一同发布，并对采用的新闻稿件提供者进行奖励，这种方式不仅可以拓展企业的新闻内容，还鼓励了员工写作行为，体现了员工的价值，促进了企业新闻工作的发展和推广。

（四）获知企业新闻反响

建立在互联网技术基础上的新媒体为企业新闻工作的开展提供了新思路，这种新闻工作模式还能充分获知群众及员工的反响，对企业工作的开展具有一定的指导作用。从以下两点对利用新媒体平台获知新闻反响的功能进行介绍：第一，人民群众的新闻反响。新媒体新闻的发布范围广泛，途径较多，以某企业发布的改善企业风气的视频新闻为例，该企业在公众媒体平台发布的视频内容中增添了“弹幕”功能，网友在观看视频时能同期发布评论，有关人员统计后发现这些评论大多对该企业的风气改善工作表示了支持，还有部分网友为该企业的工作提出了建议，宣传了企业的文化。这种群众对企业新闻的反馈能为企业工作的开展提供动力，监督企业工作的进行；第二，企业内部员工的反响。企业的每个政策的发布都与企业员工息息相关，因此新媒体平台中企业新闻的发布为企业员工开辟了意见反馈的通道，企业领导人能通过信息的反馈对相关政策进行调整，体现了集思广益的行业发展精神，是企业民主的重点体现。