少数民族文学期刊的推广发展研究——以《章恰尔》为研究对象

张 红

（青海民族出版社，青海 西宁 810001）

“藏族文学史上的里程碑”——《章恰尔》（意为“雨露”）期刊，由青海民族出版社出版。《章恰尔》为季刊，3月、6月、9月、12月月底出版，书写文字为藏文,基本囊括了所有文学创作类型。《章恰尔》以弘扬民族文化，表现时代精神，服务藏族地区的精神文明建设为办刊宗旨，是目前全国发行量最大的藏文文学期刊[1]。

《章恰尔》期刊于1981年创刊至今，历经三十年历程，共出版149期，发表了1000多位藏族作者用本民族文字创作的各种体裁的文学作品8000多篇（首），选译刊载国内外精品佳作100余篇。目标用户（藏族同胞）订阅率达七百分之一，是全国少数民族期刊中唯一一份大型文学期刊。

笔者经过多年实践和研究，认为本刊取得现有成效，是本刊一直以来坚持的办刊思想和推广手段发挥出了应有的效果，主要分析如下：

一、找准办刊特色，传承民族文化，积极培养市场

近年来，青海民族出版社《章恰尔》编辑部积极适应新形势、新任务、新要求，扎实推进期刊持续健康繁荣发展，坚持正确的出版方向和舆论导向，开拓创新，出版了一批导向正确、内容健康、群众喜爱的优秀作品。《章恰尔》期刊为藏族地区经济社会稳定与发展提供了精神动力、思想保证和良好的舆论出版支持。

作为藏族文学创作的主要窗口和园地，本刊始终将及时刊登藏族作者最新高质量文学作品为己任。优秀的作品带动良好的反响，良好的反响进一步推动优秀作品的产生，这些作品充分反映了新时期藏族人民积极向上的精神风貌和崇高的理想追求，以健康、积极向上的思想内容感染读者，陶冶读者心灵，为提升整个藏民族的文化素质、思想政治素养发挥着不可估量的作用。

此刊屡获省内外表彰，连续两次荣获“国家期刊奖”百种重点期刊奖，获得“中国北方十佳期刊奖”，有“新中国60年有影响力的期刊” “青海最美期刊”等荣誉称号[2]。

二、重视作者工作，积极扶持新人，滋养源源不断的创作热情

让新老作家优先选择《章恰尔》期刊发表其富有创造力的优秀作品，这是保证期刊质量的基础。《章恰尔》期刊作者从当初的10多人，发展到如今的近千人，其中写作状态比较稳定的基本作者已有百余人。

本刊编辑在团结现有作家，积极发现和培养新人的工作中，付出极大的热忱，我们积极跟踪并约请刊发藏族地区一流老作家和骨干作家的成熟作品、经典作品，同时也不忘发现和培养青年作者，有意识地使他们的作品经过编辑的再次创作后刊发出来，从而使老中青作者形成梯队，保证了作者队伍的薪火相传，为年轻作者走上文学殿堂提供机会和条件。

为了进一步扩大《章恰尔》期刊在作者群中的影响力，编辑部克服人员少、经费不足的现状，依靠个体募捐和与相关企业的对接，利用社会资金，于1994年设立了“章恰尔文学奖”。文学奖每3年评奖一次，迄今已成功举办了八届，一共有43人获奖，带动投稿作者数百人，为本刊发现作者提供了品质极高的来源。

此奖自设立以来，在藏族文学界产生了深远的影响，成为联系作家、服务作家、感谢作家、展示精品的一个平台；成为心怀读者、感恩读者的一次实践；成为提升藏语文学创作水平、促进藏族文学繁荣发展的途径。截至目前，由《章恰尔》培养的作者，有60多位在国内外文学评奖中获奖，6位作家斩获全国少数民族文学创作最高奖——“骏马奖”。

三、提高编辑素质，强化责任意识

加强编辑队伍建设，培养编辑的学习能力和团队合作精神，提高整体素养，编辑综合素质的提升是期刊可持续发展的核心竞争力之一。

近年来，几乎每年都会邀专家开展有关数字出版、编辑转型方面的讲座和培训。平时要求各位编辑在更新专业基础知识的同时，加强对网络编辑方面知识的学习，为转型升级做好基础准备。强化责任意识，始终坚持精读细审严把刊物的编校质量关，保证期刊质量。编辑部现有五位编辑，副高以上职称3人，其余为中级职称。

《章恰尔》期刊始终坚守宗旨，高扬严肃文学旗帜，忠诚文学信仰，30多年如一日，在保持方向端正、内容严肃、文风朴实的基础上，对期刊的封面、版式设计和装帧、印刷质量以及大小栏目的设置等方面不断进行调整和改进，努力提高期刊的市场综合竞争力，突出时代特征，尽量满足广大读者不断提升和变化的审美要求。

此外，以总局《图书质量管理规定》为依据，在编辑部制定了《期刊质量标准实施细则》。对于期刊的编校质量，青海民族出版社每年自查两次以上，主管单位每年至少抽查一次，并制定了处罚措施，同时期刊编辑部内部不定期抽查，从上到下，始终把编校质量放在首位，常抓不懈。对稿件实行严格的三审三校制后送厂打样，刊物清样先由执行编辑对照原文修改校对，再分组交叉校对，最终由副主编、主编依次校对，待确定清样无误后，方行付印。达七次之多的校对，虽增加了编辑的工作量，却保证了语言文字质量。

《章恰尔》期刊在历届青海省编校质量评比中屡获一等奖，最近又在2018年度青海省期刊编校质量检查中摘得“优秀期刊”奖。尤其在2016年，《章恰尔》期刊以万分之0.1的差错率拔得全省社科类期刊编校质量头筹。正是因为一系列的制度保障、团队建设和各位编辑较强的责任担当意识，才使得刊物质量得到了有效保证，从而确立了《章恰尔》期刊今天的编校质量品牌地位。

四、探索媒介融合，拓展发展空间

青海民族出版社从2011年开始探索数字出版和转型升级，2012年开始制作藏文电子图书，同步完成了《章恰尔》期刊数字化工作，在总局及省厅的关心和项目资金资助下，逐步探索出符合自身实际情况的数字化转型升级之路。截至目前，40多期《章恰尔》和20多种编辑部出版的文学类图书完成了数字化在民文类期刊中走在了前列。《章恰尔》期刊微信公众号平台已运行数年，积累用户超过10万，成为广大读者和作者彼此了解、沟通的纽带和桥梁。

在新媒体传播方面，《章恰尔》也提前做了工作。“中国西藏信息中心”创办于2000年，后于2010年更名为“中国西藏网”。早在2001年，根据网站与编辑部双方合作的共同愿望，《章恰尔》编辑部迅疾与该网站签订合同，成为合作伙伴，同时制作了《章恰尔》子站。每期期刊出版后的5日内，同步上线期刊目录、栏目以及重点文章简介，及时将最新信息传导到国内外广大读者面前。这项工作持续开展数十年，赢得了一大批国内外读者的赞誉，提高了期刊影响力。

《章恰尔》期刊与四川《藏地阳光》全媒体中心“藏文期刊阅读平台”于2016年9月5日正式上线。藏文期刊阅读平台客户端包括安卓等主流手机系统，使《章恰尔》期刊全部内容产品包括图片影像有效结合起来，实现资源共享，通过不同的平台传播给受众。

五、加强宣传征订，扩大发行数量

藏族地区地广人稀，交通不便，与内地期刊相比较，发行工作的开展难度极大，编辑部及发行人员克服种种困难，走农村、下牧区、进校园、上网络，让更多的目标客户知道我们、了解我们、喜欢我们。在大家的不懈努力下，《章恰尔》期刊发行量三十年来保持逐年提高，单期发行量稳定在8000份以上，最高时超过10000份。

虽然与全国主流文学期刊相比，在绝对数量上还有很大距离，但如果从人口基数、受教育程度、经济社会发展状况等指标来看待，本刊的目标用户覆盖率还是十分可观的。在以藏民族为目标客户，甚至在所有以少数民族语言文字为目标客户的纯文学期刊中，本刊发行量是遥遥领先的。

六、结语

借助各种现代化渠道和平台，本刊现在的发行范围已经覆盖青海、西藏、甘肃、四川、云南等藏族地区外，并且已经引起国外藏学界的关注，目前，美国、英国、意大利、印度等十几个国家的藏学机构和图书馆中都收藏有《章恰尔》期刊，特别是在旅居国外的藏族同胞中影响较大。下一步，配合国家文化战略，在中国文化“走出去”工作中,本刊有可能会起到更加积极的作用。