煤企新媒体工作转型发展研究

姚莉莎

（山西省长治市潞安集团新闻中心，山西 长治 046204）

随着新媒体时代的到来对煤炭企业造成了重大影响，煤炭企业要想得到持久发展，就需要煤炭企业新闻宣传工作牢牢占领舆论阵地，并紧密结合时代特点，利用新媒体技术做好煤企新闻报道工作，以实现煤炭企业最佳的宣传效果，在实际新闻报道中，需要突出煤炭企业如何在困境中继续实现长远发展，让新闻宣达到鼓舞人心增强信心的作用，最终在新媒体背景下，完成煤企新闻的转型发展工作。

一、新媒体的概述

新媒体时代是在报刊、电视、广播等传统媒体之后发展起来的新型媒体形态。而新媒体作为一种全新的传播环境，主要是利用网络技术及数字化技术，通过互联网、无线通信网等渠道，依托手机或电脑终端为平台，向用户提供信息的传播形态。而应用新媒体技术于新闻报道工作中也让信息传播趋于多元化。一般而言，新媒体主要包括以下四个特点：①价值，媒体作为信息载体，具有一定传递性，因此随着新媒体技术的发展，需要充分彰显自身有效价值；②原创性，将原有媒体信息嫁接至特定空间上，对特定空间内时代进行原创；③效应，新媒体必须具备影响特定空间内人的视听觉反映的因素，产生对应的结果；④生命力，利用细分媒体思维影响的方式体现存在期间的价值。

二、新媒体下媒企新闻工作中存在的问题

（一）宣传工作略显不足

在新媒体时代下，煤炭企业要想发展必须进行改革，而在其改革期间需要充分对煤炭企业的实际转型内容进行真实报道，以此起到宣传作用。事实上，工作人员在重视企业内部改革事宜的同时，也要切实做好新闻宣传工作，但目前对于煤企新闻宣传工作的开展形式仍不够灵活，这样很容易影响预期效果。

（二）缺乏工作活力

在煤炭企业实行转型改革时，煤企新闻工作更应提升自身重要性，为煤企发展提供助力，用生动的新闻报道增大煤企工作人员的信心，就目前形势来看，煤企新闻工作仍缺乏可行性，在开展煤企新闻报道工作时没有结合新媒体时代发展特点[1]。

（三）群众地位需要不断加强

任何企业的发展都离不开群众的支持，煤炭企业同样如此，但在新媒体背景下，煤炭企业开始实行转型发展，但在其发展过程中，充分结合群众需求不够，导致煤企新闻工作效率处于缓慢阶段。

（四）创新能力不足

在新媒体的社会环境下，只有企业坚持创新才能为其发展提供源源不断的动力，然而，先进煤企并未充分结合网络技术平台推动煤企发展，造成企业发展无法贴合时代背景，因此需要相关人员实现互联网思维的转变。

三、新媒体下煤企新闻工作转型发展的策略

（一）增强宣传责任

在当前新常态经济发展的背景下，煤炭企业若想获得持久发展就必须结合新媒体技术的特点进行转型与改革。与此同时，需要切实做好新闻宣传工作，这对于煤炭企业在转型期间的发展具有促进作用，所以，这就意味着需要工作人员要清楚地认识到自身工作职责，并严格落实我党相关政策内容，并充分汲取老一辈煤炭企业人员的工作经验、充分发挥他们优良的工作传统，以此实现煤炭企业在新时代背景下的持续发展，增加它自身的经济效益，为人们提供更好的服务。比如中煤大屯公司姚桥煤矿，在新思想的指引下，开始谋求企业新发展，为了更好地贯彻十九大精神，煤矿党委组开展“两学一做”学习教育，将超低排放、低碳环保等发展循环经济的思想融入新闻工作中，并极力宣传煤矿企业经济环保共同发展的经营理念，同时，充分发挥煤企新闻宣传人员高度的使命感及社会责任感，让新闻宣传工作得到了有效开展，实现新媒体时代下煤企转型发展的最佳效果[2]。

（二）切实做好新闻写作工作

在煤企转型发展阶段，媒体新闻工作需要通过拓展新闻视角的方式，积极发掘新媒体时代下煤企的闪光点，进一步提升煤企新闻写作能力，以此为广大煤企工作人员带来鼓励。作为煤炭企业需要高度重视新闻宣传工作，从新闻工作的视角做好写作工作，具体方法如下：①把握新闻写作的要领，对于煤企新闻工作人员而言，想要写出一篇优秀的煤企新闻报道，首先需要从思想认知方面认识到新闻对于企业社会效益的重要性；其次，要在实际新闻写作中把握写作的快准新，快即在新闻写作过程中对于新闻报道的速度要快，否则就不能充分发挥新闻力量，准则为准确无误地熟知新闻要素，至于新就是对于新闻内容的报道要新颖并结合新时代的社会背景进行煤企信息的更新；②煤企新闻要结合实际，只有利用煤企实际报道内容才能起到振奋人心的作用，所以新闻写作要紧密围绕煤企生产实况，侧重报道企业经营和员工状态；③开展新闻培训活动，煤企新闻工作在注重宣传工作时需要利用多样性的新闻培训活动，切实拓展新闻工作人员的新闻视角，让其更好地投入新闻宣传写作中；④注重新闻队伍人才的培养，煤炭企业需建立公开的投稿平台，实现新闻宣传的全覆盖，让煤企新闻随时都有可用素材，更好地展现煤企的精神，让新闻工作为煤企发展提供最佳服务，促进煤企在新媒体时代下的蓬勃发展。

（三）重视服务安全

群众作为煤企发展的重要力量，在新媒体时代下进行煤企新闻工作转型发展需要结合基层群众，从群众的需求出发，重视安全生产问题，严格把控群众服务的重点，即使在煤企转型发展的重要阶段，面对繁杂的工作也需要格外注重安全管理工作，并坚持以防为主，对煤炭生产风险合理地进行预判与防控，并针对具体实况培养群众安全生产的意识，提高煤企新闻工作的影响力，具体方法如下：①加强煤企新闻工作人员的建设水平，在不同时代需要不同人才，而在新媒体技术的影响下，传统煤企需要积极引进新媒体技术的专业人才，合理应用先进技术开展煤企新闻工作的转型发展，以此实现企业与个人的双赢；②坚持以人为本，建设文明矿区，在全面落实安全意识时，需要利用新闻传播渠道宣传安全生产的理念，为群众传递真实矿区的情况，让群众重视安全生产，相关部门也要积极宣传特色文化，提升矿区在人们心中的文化品位，树立良好的矿区形象。

（四）提高工作水平

随着新媒体技术的快速发展，传统媒体与新媒体技术相互合作已成为当今社会的主流趋势，因此，在进行煤企新闻工作的转型发展时可借助新媒体场景化、垂直化、个性化等特点，为用户提供优质的信息服务，也可建立媒体生态圈。煤企新闻工作人员也要提升自身工作水平，不断钻研工作业务，让当前大数据、云计算等融合到传统新闻媒体中，借助新媒体平台对用户信息进行管控，高效完成媒体融合。

四、结论

综上所述，在新媒体时代背景下，我国煤炭企业的确面临着严峻的考验，在其新闻报道工作中也亟须转型。因此，工作人员需认清时代特点，发现煤企工作中的闪光点，找到转型发展的突破口，并聚焦基层，传递人民群众的心声，同时要敢于创新，提升自身工作水平，加快我国煤企新闻工作转型发展的速度，为企业发展提供良好的政治保证。