虚拟主持人在播音主持领域应用的现状研究

刘言明

（中国传媒大学，北京 100024）

伴随着新一轮的产业革命与技术革新，人工智能在播音主持领域应用的探索不断向前，继而创造出语音播报、虚拟主持人、内容生产、情感主播等多种新形态，丰富了传播的形态和内容，同时为行业发展带来了更大挑战。语音播报和人机互动作为基本形式，成为研究重点。

一、虚拟主持人在播音主持领域的应用

（一）语音播报：拓展播音主持新形式

语音播报是媒体行业最常见信息传播方式，在人工智能的加持下，语音播报实现了向智能高效、及时准确、形式多样的方向转变。各大客户端推出智能语音，用户可以随时随地听新闻，不但省时省力且探索语音播报的新形式。

不仅如此，以中央电视台《直播长江》“康晓辉”为例，科技公司运用AI语音合成技术对康辉本人声音进行合成模拟演练，表现出多种形态的语气语势、声音变化，基本的声音形式形成后，根据康辉的外形，并通过虚拟形象生成技术及驱动技术实现实时驱动，使智能语音播报不仅停留在声音形式之上，完成向全息真人播报任务。

（二）人机互动：推动多维立体新样态

虚拟主持人与上文全息形式下，不仅可以进行语音播报且仿真的形象类似。而人机互动进一步以交互方式进行信息交换，同时兼具数据测算、内容生产等功能，是向人格化表达迈进的新样态。我国电视界对虚拟主持人的探索不断深入，2015年央视春晚虚拟主持人“阳阳”出现是在虚拟动画和真人主持人配音的情况下共同完成。如今，虚拟主持人“小冰”已可以和真人主持人一起完成节目主持，同时已具备情感交流等能力，在线性传播的当下，足矣。而这仅仅是初级阶段的虚拟主持人，未来的发展空间可想而知。

二、虚拟主持人对播音主持的冲击

虚拟主持人是人工智能更高层次的表现形式，势必会对播音主持行业产生一定的冲击和影响，同时也是播音主持行业发展的又一次挑战。

（一）取代“单一性”新闻播报

这里所讲的新闻播报是低层级的新闻播报，不必顾及内在语、对象感，即“见字出声”，虚拟主持人已很容易做到，并且已经开始应用于广播平台。之所以会取代“单一”的新闻播报，因为有大量的新闻播音员、主持人生产内容过于单一死板，对新闻内容了解不够清晰准确，使整个新闻生产过程浮于表面、无法深入。当然低级的广告、影视配音、纪录片配音也同样存在这样的问题。

（二）抢占“固定化”传播渠道

传统的传播渠道一般限于广播电视，而虚拟主持人的传播途径已开始抢占这两种传播途径。除了上文所介绍的康晓辉、邱浩等，比如江苏电视台“QQ小姐”主持《现在娱乐》、天津电视台“言东方”在《科技周刊》中也相继与观众见面[1]。除了线上互动之外，线下传播渠道，虚拟主持人也早已成型，第四届成都国际电脑节开幕式上虚拟主持人“江灵儿”吸引着大家的目光，这是国内虚拟主持人第一次进行直播。从线上线下抢占了原有的固定渠道。

（三）削减“塔尖式”传播效果

传播效果源于用户，过去除了少量社会新闻会引起全民轰动，大部分新闻都呈现出分众化的传播现象，继而形成信息茧房，一定程度上阻塞了信息的广泛传播。但由于虚拟主持人所具备的信息处理能力、数据运算能力以及情感沟通能力，对于一般用户来讲足以吸引他们关注新闻。同时虚拟主持人呈现的平台多样，用户可以在PC端、移动端等随时随地想看就看，扩大了用户群体，整个传播效果更加深远、用户传播意义更加重大。

三、播音主持的发展趋势

（一）打造多元内容

内容生产实则微观、具体，在虚拟主持人冲击之下，媒体行业唯有深入挖掘，不仅局限于事件本身，更多挖掘事件背后的历史、人文、社会等诸多线索。以新闻播音为例，精细处理新闻稿件，了解新闻背后故事，以智能化数字化的方式呈现给用户[2]。

（二）挖掘深层数据

挖掘数据，是虚拟主持人所具备的核心特点，在数据挖掘能力上，人类所无法比拟。应加以利用，使之助力播音主持行业的发展，以在技术上满足未来发展需要。

（三）构建全新体系

全系体系包括全新的教育教学体系和媒体传播空间体系。教育教学体系是为了培养适应发展的专家型人才，为媒体发展储备后续力量；媒体空间传播体系是为媒体未来发展指明方向、提供预见性建议，为建设大国传播体系提供平台与技术遵循，二者缺一不可。

对于播音主持行业的未来发展，坚持“人工智能+场景化应用”的方式，理性认清人工智能、虚拟主持人的优势与缺点，打造内容优势、构建全新体系、深挖人类在语言、文化等方面的潜在内生动力，发挥新时代的价值引领、内涵规范作用，促使播音主持行业在国家大发展的新阶段助力添彩。