探析新媒体背景下行业类报纸融媒体报道——以《中国电力报》“清洁供暖进行时”报道为例

田 瑞

（河北大学新闻传播学院，河北 保定 071000）

行业类报纸具有专业性突出、读者群集中、政治性、服务性强等特点，它的职能是连接大型企业与职工群众、宣传行业政策和传播行业文化。在新媒体环境下，行业类报纸面临多重威胁：新媒体的冲击、综合类报刊加速扩张、抢夺读者的威胁和行业类报纸内部的市场与读者竞争。传统媒体和新兴媒体融合发展，是当前传媒领域面临的最大挑战，也是传统媒体融入时代浪潮、革故鼎新的重要课题。因此，行业类报纸的数字化转型刻不容缓[1]。

一、行业类报纸转型概述

新媒体环境下报纸所面临的共同挑战是全球性的，也是全行业的，没有哪一个国家或地区的媒体能够独善其身。但是，这种挑战和冲击在我国更具有特殊性和强烈性。我国行业类报纸转型中的困难分为外因和内因两种。外因包括互联网和社会性互联网对行业类报纸的冲击、行业动荡导致的行业类报纸低迷、缺少资金及政策扶持、中国报业宣传逻辑影响、相关行业或者主流媒体报纸的竞争和代管协会的干预与牵制，内因包括复合型人才供应不足、管理机制和薪酬机制缺乏激励企业活力等。面对传媒格局的急速变革，融合发展已成为媒体转型升级的必经之路。基于以上原因，行业类报纸不断寻求新型发展模式，旨在创新报道和宣传路径。以《中国电力报》“清洁供暖进行时”报道为例，它通过实时性、交互性的融媒体报道打造了具有特色的专题报道，取得了良好的互动和传播效果。

二、《中国电力报》“清洁供暖进行时”的融媒体报道

“2018清洁供暖进行时”大型融媒体报道坚持“新媒优先、移动优先”，以24小时视频直播为主要报道方式，微博直播以图文+视频持续发力，报纸特刊、网站专题、视频专题形成集中优势。本次报道在内容、方式、技术上都有创新，这是一次极具电力行业类报纸特色的融媒体报道。以下将从报道选题、报道内容、报道形式、报道效果等多个方面详细阐述、分析。

（一）报道选题及内容

1.报道选题立意高：聚焦清洁供暖推进能源革命

以习近平总书记为核心的党中央高度重视北方地区冬季清洁取暖。习近平总书记在中央财经领导小组第十四次会议上指出，推进北方地区冬季清洁取暖，关系北方地区广大群众温暖过冬，关系雾霾天能不能减少，是能源生产和消费革命、农村生活方式革命的重要内容。在政策和民生问题的考量下，中国电力报秉承“移动优先、全媒融合”的报道方针，打造出了“现场视频直播+网络专题+全媒体推送+报纸特刊+专题片”的全方位、多维度、立体化新闻产品[3]。本次报道的选题既符合党和政府的工作重心又切合群众的日常生活，既达到正面宣传的效果又体现了行业媒体的人文情怀。

2.报道内容影响大：温暖过冬与蓝天白云兼得

本次融媒体报道的辐射范围深远，影响广泛，是一次有意义的融媒体报道路径的探索。中国电力报官方微博开设了#2018清洁供暖进行时#话题，截至2018年11月23日18时，阅读量超100万。2018年11月24日，《中国电力报》再推12个版的大型深度特刊报道，深化巩固主流舆论强声。这是一次能源革命的记录，这是一次农村生活方式革命的记录，这更是一次民生和环保的双响曲。在新媒体技术支持下，行业媒体以捍卫蓝天白云与守护百姓温暖过冬为目标做出了浓墨重彩的报道。

（二）报道形式

中国电力传媒集团“2018清洁供暖进行时”报道以线上和线下为两条主线，台、网、手机深度融合，充分发挥了新媒体的优势。本次报道利用新华社现场云、人民日报人民视云等中央主流媒体新媒体平台，及今日头条等商业化媒体平台进行不间断视频直播，实现了行业媒体首个28小时视频直播报道。中电传媒12路全媒体记者奔赴北京、天津、雄安、张家口、石家庄等14个供暖城市的家庭、学校、街道、工厂，用奔走一线的脚力、精微细致的眼力、深思审问的脑力、精确阐释的笔力记录传递出中国北方大地清洁用能、清洁供暖的真实图景。中电传媒还将多位供暖专家学者、相关企业负责人请入集团旗下中国电力电视台的演播室，深入解读清洁供暖政策、交流经验体会、发表真知灼见。

（1）24小时不间断视频直播。利用现场云等多个视频直播平台尝试24小时不间断直播，充分展示各地成效进展，打造舆论强势，引领舆论导向。

（2）微博直播和话题设置。中国电力报官方微博在重点采访阶段持续报道，保持高频度、高热度，并开设“2018清洁供暖进行时”微博话题，制造声势、舆论强势。

（3）编辑出版报纸特刊。以《中国电力报》为平台，编辑出版规模为12版的特刊，以体验式、调查性报道为主，集中展现各地清洁取暖的成效。

（4）制作网站和视频专题。中国电力新闻网制作“2018清洁供暖进行时”专题报道；中国电力电视台精心制作深度专题片，充分发挥信息资源潜力。

（三）报道效果

本次报道质和量双修，达到了融媒体报道的显著效果，真切呈现了北方地区清洁供暖工作的成效，展示了中电传媒的民生情怀，深刻反映出能源电力行业在“煤改气” “煤改电”等清洁供暖工作中的贡献和工作成效。通过深入扎实的采访，中电传媒“2018清洁供暖进行时”大型融媒体报道真实客观地展示了北方地区坚持因地制宜，科学推进清洁供暖，实现温暖与蓝天兼得的工作成效，激发了能源电力企业的责任担当，凝聚起全行业坚定贯彻落实习近平总书记关于做好清洁供暖工作指示的共识[3]。报道得到新华社、人民日报等中央主流媒体新媒体的关注支持，国家能源局官方微信第一时间进行活动全景报道的转发，并陆续转发活动体验报道；接受采访的电力、油气企业组织员工观看了实况直播；北方地区省级电网企业同步转发、参与直播报道；五大发电集团微信公众号精心编辑、突出特色，于次日全部转发了直播盛况。

（四）评价

“2018清洁供暖进行时”报道以长时段、高密度、大空间、全媒体创造了行业媒体视频报道新高度。在报道中充分采用了新媒体技术，通过视、听的呈现，与群众互动，很好地达到了融媒体报道的效果。实现了行业媒体首个28小时视频直播报道，微博、微信、网站等平台的报道效果显著。此外，以《中国电力报》为平台，编辑出版规模为12版的特刊，以体验式、调查性报道为主，集中展现各地清洁取暖的成效。特刊以“上连天线，下接地气”为宗旨，将报道创意性地划分为对应12个时辰的12个版面，每一个版面的排版、构图、文章内容都很细致，很有特色。作为重要的系列报道，本次报道内容也深入解读当下政策和取暖现状。从线上和线下的报道情况及内容看，本次融媒体报道是一次积极地有意义的成功试水。

三、收获融媒体报道成果，展望融媒体之路

近年来，中国电力报致力于“中电小厨”的融媒体建设。目前，“中电小厨”已经建立了18个数据库，在中电传媒集团队运作中有着重要的作用。经过多年的探索和不断改进，众多行业类报纸都在探索建立“中央厨房”模式，力求做到重大报道“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全网覆盖”。本次《中国电力报》“清洁供暖进行时”融媒体报道是一次全员参与的多平台的线上线下联动的融媒体报道，也是行业类报纸在新媒体背景下的有益探索。

在探索融媒体的道路上，行业类报纸面临挑战但也迎来机遇。在此背景下，深刻分析行业环境和行业类报纸特点，针对其优势和劣势进行改革，才能够建设成优秀的融媒体中心。行业类报纸融媒体报道应将重心放在选题、内容、形式上，重视优质内容的创造，这样才能够通过新媒介技术这一加速器在融媒体时代乘风破浪。行业类报纸，任重而道远，融媒时代，未来可期。